眼部护理行业概况
眼部护理产品指针对眼周肌肤保养的护肤品，主要分为眼霜、眼精华、眼膜和眼胶四大类，其中眼霜是市场成熟度最高的品类。产品功效包括修护、抗皱、滋润等，热门成分包括胜肽类、维A类、植物提取物等。2021年中国眼部护理市场规模达311.8亿元，预计2023年突破390亿元，年均复合增长率达15.1%。行业集中度提升，国货品牌珀莱雅、素说美丽等凭借爆款产品加速出圈。
眼部护理市场热度
近三年眼部护理产品备案数稳定增长，但消费者关注度占比自6%下降至4.5%。百度搜索热度整体平稳，疫情后有所回落；小红书热度稳居眼霜，其他细分品类热度也在提升。
消费市场趋势洞察
线上，天猫/淘宝平台国货品牌销量占优，京东平台以国外品牌为主；线下，CS渠道销售情况有所下降，但单店月均销售额和客单价有所上涨。热门产品分析显示，雅诗兰黛构建不同年龄不同需求产品矩阵，珀莱雅借力现有爆品流量推出“早C晚A”眼部产品，优时颜打造微笑系列解决眼部抗衰需求。
消费者需求和购买行为分析
样本画像显示，女性消费者占62%，90后是重度用户。消费者对眼部护理产品的认知度较低，仅有66%使用过，主要诉求为淡化黑眼圈、补水保湿和淡化眼纹。功效和成分为主要购买因素，国货品牌中端价位备受青睐。消费者更倾向于线上购物，90后倾向线上，40+岁消费者偏好在专柜或化妆品店试用后购买。
眼部护理产品未来发展趋势
“ALL IN ONE”产品满足用户多元需求，为品牌创新提供思路；产品向品类精细化、人群精细化发展；注重原料和产品的研发创新，用科技力提升品牌力；借助体验营销推广释放眼护市场潜力，助力品牌营收增长。营销关键词包括功效、颜值经济、群体年轻化、理性护肤、小众潮流、国潮等。
