2024年广告行业市场分析报告

2024年全球及国内广告市场整体呈现出复苏向好的态势，不同维度的核心情况整理如下：

1. 整体规模表现
   • 全球层面：不同机构统计的2024年广告相关规模均实现双位数增长，其中麦格纳统计2024年广告收入达9330亿美元，同比2023年增长10.3% 【4】 ；GroupM相关统计显示2024年全球广告支出达到1.07万亿美元，较上年增长10.5% 【6】 。头部互联网科技公司的广告业务增长尤为亮眼，2024年Meta、亚马逊、谷歌的广告业务预计同比增速分别达20.9%、20.0%、11.0% 【9】 。
   • 国内层面：2024年全国广告市场整体同比上涨1.6%，在合理区间内保持波动前行的态势 【1】 。
2. 行业投放结构特征
   分行业来看，国内衣着、邮电通讯、化妆品/浴室用品和娱乐及休闲行业的广告花费同比增长十分显著，增幅分别达到51.8%、35.9%、34.7%和22.0%；而药品和饮料行业虽然整体投放量位居全行业前列，但广告花费较上年有所缩减，分别同比下降3.4%和12.1% 【1】 。
3. 技术与行业趋势变化
   2024年AIGC技术进一步成熟，广泛应用到广告创意生成、精准投放、数据分析等各个环节，大幅提升了广告营销的效率和效果。同时行业结构性调整加速，传统媒体广告份额进一步萎缩，数字广告、社交媒体广告和短视频广告等新兴形式占据了市场主导地位，广告主也更加看重投放的精准性和投资回报率，推动整个行业向数据驱动、效果导向的方向发展 【5】 。
4. 现存挑战
   虽然2024年广告行业在宏观回暖和技术加持下实现复苏，但也面临着部分广告主预算缩减、市场竞争持续加剧的现实挑战 【5】 。