东南亚美妆市场呈现三国主导

东南亚美妆市场确实呈现出非常典型的“三国主导、渠道分化”的格局，具体情况如下：

1. 头部三国的市场份额占比突出，印尼以35.7%的占比领跑整个东南亚美妆市场，之后依次是占比18.9%的越南、占比15.2%的泰国，三个国家合计拿下了东南亚超七成的美妆市场份额 【1】 。
2. 除了整体大盘的份额优势外，各核心美妆细分品类的表现也高度向这三个国家倾斜：护肤品、彩妆、美容工具三大核心细分品类的销售额，均以越南和印尼两国占比最高 【2】 ；彩妆赛道里唇妆、面部彩妆、眼妆、美甲护理等多数细分品类的销售额也由印尼领跑，整体市场的核心消费动力高度集中在这三个头部国家 【3】 。
3. 不过三个国家的美妆市场特征也各有差异：印尼本土美妆消费氛围成熟，越南依托直播带货风口和人口红利快速增长，泰国则形成了药妆店渠道的垄断特色，再叠加各国消费者不同的妆容偏好、价格接受度，整体市场在三国主导的大框架下呈现出清晰的分化特征 【1】 。