发现报告 - 电视行业

全球电视行业整体发展概况

电视作为成熟消费电子赛道，在不同成熟、新兴市场的渗透率、量价表现差异显著，近些年伴随技术革新和发展中国家经济水平提升，全球各区域的电视渗透率、产品结构都在持续发生变化，整体市场规模已逐步趋于稳定，中国品牌在全球市场的崛起势头明显【1】。2026年第一季度全球电视出货量中，中国系品牌的出货规模已经超过韩国系品牌【10】。

不同区域市场特征

成熟市场
以欧洲、大洋洲、北美为代表的成熟市场电视渗透率已经处于极高水平，其中北美市场2018-2023年电视渗透率稳定在97.6%-97.8%区间，彩色电视渗透率常年保持97%以上。此前受疫情后需求低迷、行业价格战影响，北美市场2018-2023年的销额、销量、均价均持续承压，后续随着社会经济恢复、价格战结束，市场销售表现有望迎来反弹【7】。
新兴市场
中东非区域的电视渗透率提升空间十分可观，而亚太、拉美市场的扩张核心动力将来自产品均价的提升【2】。从2026年6月的出口数据来看，南美区域的电视出口增速领跑全球，单月出口金额同比增长39%，1-6月累计出口金额同比增速达到30%，远高于其他区域的表现【12】。

行业核心发展趋势

技术升级方向
超高清4K/8K、Mini-LED、RGB LED等显示技术持续迭代，是当前行业增长的核心内生动力，2026年全球TV/ProAV市场预计将增长1.9%，其中LED视频赛道会成为增长领跑者【8】。国内4K、8K超高清电视机相关的投融资活动高度集中在广东地区，行业投资者以投资类企业为主，头部企业也多通过横向收购的方式扩大自身规模【4】。
竞争维度转变
随着OTT、IPTV等新兴平台持续渗透，叠加移动互联网、短视频对传统收视习惯的冲击，国内广电市场已经进入存量竞争阶段，行业竞争早已从单一的硬件比拼，转向内容生态构建、智能服务能力等综合维度的较量，同时超高清升级、智能家居生态深度融合、广电网络双向化高带宽改造成为核心发展方向【6】。
商业模式演变
面向消费者的视频订阅服务领域，行业发展方向逐步从用户购买多份独立订阅服务，回归到聚合不同服务商内容的模式，中期来看各国市场最终大概率会形成由少数2-3家独立SVOD服务商和聚合商主导的格局，聚合主体可能是传统付费电视公司、电信公司、技术平台或是头部SVOD服务商【3】。

行业面临的挑战

当前电视行业仍面临多重待解的压力：传统有线电视业务收入持续下滑、用户增长红利已经见顶，超高清升级的高投入和商业回报的平衡难度较大，新旧技术体系转换的投资压力高，同时还要面对用户接受度不确定性、头部企业全方位竞争等长期挑战【6】。