2025 年中国电玩及室内娱乐行业发展白皮书

以下是整理的2025年中国电玩及室内娱乐行业相关核心发展情况，内容均来自公开行业报告汇总：

一、行业整体发展基础

2025年国内游戏产业在政策、技术、文化、全球化多重驱动下，整体迈入规范健康可持续的高质量发展新阶段，市场规模与用户规模双双创下历史新高：国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达到6.83亿人，为线下电玩及室内娱乐业态储备了充足的用户基础 【3】 。
同时行业已经突破传统线下场所的物理限制，构建形成了“线下场景运营+线上内容服务+周边产业联动”的立体化生态体系，覆盖硬件供应、软件开发、内容运营、新零售融合、轻住宿配套、文商体旅融合等新型消费全产业链条，演化成为网络时代数字化的综合性沉浸式体验场所，是网上网下精准用户交织的流量入口 【4】 。

二、核心细分板块运行特征

1. 游戏游艺设备板块
   国内市场整体有所承压，2025年游戏游艺设备国内销售收入4.60亿元，同比下滑16.14%，主要受需求减少叠加市场竞争加剧影响；出海进程全面提速，当年海外设备收入达1.68亿元，同比增长25%，实现阶段性突破 【1】 。
2. 线下运营板块
   游乐场运营收入1.17亿元，同比增长10.78%；设备合作运营收入0.27亿元，同比大幅增长51.96%，设备合作运营业务表现向好，仅受新增游乐场数量放缓、部分游乐场进入调整期影响，游乐场运营端毛利率阶段性承压 【1】 。
3. IP衍生板块
   2025年动漫IP衍生产品销售收入3.69亿元，同比增长12.97%，行业还推出了《宝可梦明耀之星》等新品，同时布局NBA卡片机等新IP品类，IP化已经成为行业重要的增长方向 【1】 。

三、行业趋势与发展亮点

1. 连锁化、品牌化趋势凸显
   2025年头部商户扩张态势强劲，行业马太效应持续增强：新增场地最多的头部商户年新增场地512个，新增营业额超4298万元；拥有100家以上连锁门店的品牌数量占比较2024年接近翻倍，品牌化连锁化已经成为行业主流发展方向 【9】 。
2. 下沉市场释放广阔空间
   各线级城市场地数、设备数、商户数连续三年保持增长，其中下沉市场展现出极强的发展韧性，三线及以下城市设备数同比增长7.5%、场地数同比增长18.3%，成为行业新的增长极 【9】 。
3. 政策红利持续加持
   2025年3月两办印发的《提振消费专项行动方案》明确提出支持开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，为行业的IP培育、数字文化消费升级提供了明确的政策支撑 【2】 。
4. 玩具及相关配套产业同步升级
   政策赋能叠加产业链优势逐步形成合力，玩具行业整体朝着品质化、智能化、IP化方向转型，头部企业与产业集群引领创新，进一步巩固全球核心竞争力，为电玩及室内娱乐行业的硬件、周边产品供给提供了坚实的产业支撑 【3】 。