国内电商规模

从现有参考资料可以梳理出国内电商规模的相关核心信息如下：

1. 整体大盘维度
   2024年国内实物商品网上零售额达到13.1万亿元，同比增长6.5%，对同期商品零售的渗透率为30.3%；2025年8月实物商品网上零售额同比增速进一步提升至7.1%，跑赢同期社零和商品零售额的整体增速，后续渗透率仍有小幅提升空间 【2】 。
2. 用户基础维度
   2025年上半年国内电商用户规模为9.76亿，同比增长8%，在整体网民中的占比达到87%，行业用户规模已经接近饱和，市场竞争转向存量用户的订单频次争夺 【1】 。
3. 细分品类维度
   部分快消品类的电商季度同比增长数据也能反映细分赛道的规模扩张态势：比如2025年Q1牙膏国内电商行业规模同比增长44.43%，卫生巾国内电商行业规模同比增长22.45% 【7】 【9】 。