成为 黑马 后,小米

成为“黑马”后，小米会不会成为下一匹家电“白马”呢？这确实是个值得探讨的问题。

从目前的情况来看，小米在2024年成为家电黑马，是占了“天时、地利、人和”的。比如它顺应了消费降级的趋势，产品价格带正好踩在消费者追求性价比的舒适区，像空调主打2400元以下价格带，这个区间线上零售量份额提升了不少 【2】 。还有发布会打造爆款，汽车业务也为家电引流，战略上向“人车家”转型，家电生态的战略地位也提升了 【3】 。

不过，过去两年小米家电的发展也并非一帆风顺，制造壁垒、龙头反扑、服务战略这几个因素就让它未能收获预期成效 【1】 【5】 。而且，小米IoT业务在2021年就进入了瓶颈期，22-23年收入没能突破21年的规模，虽然毛利率在提升，但整体净利率预计不超过5%，毕竟雷军有过硬件净利率不超过5%的承诺 【1】 。

如果小米想成为家电“白马”，未来还有不少路要走。报告里提到，它需要加强线下渠道和产业链布局 【5】 。白电方面，预计未来二线竞争会加剧 【5】 ；黑电领域，价格下沉带动了Mini LED渗透率提升，大屏市场的竞争也会更激烈 【5】 。所以，小米还得在这些方面多下功夫才行。