暑期学生客群的市场特点与消费趋势分析报告

暑期学生客群在近年来呈现出一些值得关注的特点和趋势：

1. 占比回升并超越疫情前水平：2023年暑期学生客群占比已经超过了2019年同期，这表明学生群体的出行和消费活力在疫情后得到了显著恢复和释放 【2】 。
2. 00后成为旅行消费新势力：在2024年暑期，00后群体的旅行预订量同比增长超过80%，其中出境游订单更是激增153%，展现了年轻一代强劲的旅行消费意愿和能力 【7】 。17-19岁用户的旅行订单量也同比增长了30%，机票订单增长12% 【7】 。
3. 研学与体验需求旺盛：不少机构和企业针对学生客群推出了丰富的暑期研学活动。例如，阿尔卡迪亚酒店与萌动自然工作室合作开展自然科学探索主题活动，中国大酒店联合广州博物馆让文物“复活”成舌尖风味，天津生态城希尔顿酒店则提供“小小总经理”职业体验 【6】 。建发商管的“暑期蜕变计划”夏令营，八年来累计吸引超万个家庭参与，满意度保持在98%以上，也体现了市场对优质研学体验的认可 【8】 。
4. 宿舍经济与开学季消费：夏末开学季，大学新生对宿舍好物的需求旺盛，他们或偏爱“简约省心”，或追求“丰富多样”，尤其崇尚高效收纳，推动了温馨宿舍营造的风潮 【4】 。
5. K12教育暑期高景气：K12行业在暑期呈现高景气度，头部公司如新东方和好未来等加速线下网点扩张，为暑期旺季储备产能，反映了学生群体在暑期的学习需求依然强劲 【10】 【11】 。