天猫国际跨境电商平台用户指标分析

根据提供的文本，天猫国际的用户指标主要包括以下方面：

1. 消费者规模与增长

• FY25上半年消费者规模增速：4%。成交规模增速从之前的1%跃升至21%，显示用户消费力提升 【2】 。
• 用户覆盖率：艾媒咨询数据显示，52.89%的中国跨境电商用户常使用天猫国际，体现其在跨境消费领域的核心地位 【2】 。

2. 高价值客群特征

• 中高购买力人群占比：显著高于行业整体，说明平台用户消费能力较强 【4】 。
• 新老客贡献：新客占比近8成，且人数与金额同比增速快；老客消费黏性卓越，客单价与复购频次达整体1.5倍，形成“新客拉增长、老客稳价值”的双驱动模式 【4】 。

3. 核心品类用户行为

• 葡萄酒：增长由老客与客单价提升共同驱动 【6】 。
• 粮油速食：增长主要依赖客单价提升 【6】 。
• 茶类目：新老客数量增长与消费单价提升共同推动增长 【6】 。
• 零食坚果与洋酒：增长由消费人数扩张驱动 【6】 。

4. 品牌与用户互动

• 品牌入驻与用户覆盖：自2014年上线以来，超4万个品牌入驻，2024年前三季度1700多个海外商家开设中国首店，丰富的供给吸引了更广泛的用户群体 【2】 。2025年全年新增2415个海外首店品牌，来自52个国家和地区，进一步扩大用户选择范围 【13】 。