空调行业销量趋势及市场份额分析报告

以下是关于空调销量的相关信息整理：

一、全球市场销量趋势

• 增长预测：弗若斯特沙利文预测，2024年至2028年全球空调销量复合年增长率为2.9%，2028年预计达到29330万台。增长动力来自成熟市场（如欧美、中国）的置换需求和新兴市场的增量需求，其中中央空调增速预计快于家用空调 【3】 。

二、中国市场销量表现

1. 整体销量

• 2024年1-9月：家用空调销量15484万台，同比+13.01%，其中内销8377万台（+0.69%），出口7107万台（+32.06%） 【2】 。
• 2025年11月：单月销量1028万台，同比-20.13%（内销495万台，-21.32%；出口533万台，-18.99%） 【1】 。
• 2025年全年：内销出货量10521万台，同比+0.7% 【14】 。
• 长期预测：2024年中国空调销量115.1百万台，预计2028年达126.6百万台（2025-2028年复合年增长率2.4%） 【9】 。

2. 分品牌销量（2025年11月单月）

• 海尔：同比+0.93%（内销持平，出口+2.63%），表现逆势增长 【1】 。
• 格力：同比-7.69%（内销-5.56%，出口-12.50%） 【1】 。
• 美的：同比-23.53%（内销-30.77%，出口-17.39%） 【1】 。
• 海信、长虹、TCL：均为负增长，其中长虹同比-62.96%（内销-90.20%） 【1】 。

3. 内销市场份额变化（2022-2025年）

• 格力：市占率从33.9%降至26.84%，持续下滑 【6】 。
• 美的：从32.54%降至29.91%，略有下降 【6】 。
• 海尔：从12.32%升至15.017%，份额稳步提升 【6】 。
• 海信系：从5.45%升至6.84%，小幅增长 【6】 。

三、渠道与区域特点

• 线上线下分化：2025年“双十一”“双十二”大促导致线下零售额跌幅超50%（11月-51.8%，12月-54.4%），线上也受影响（11月-26.1%，12月-41.1%）；2026年初线下渠道逐步恢复 【14】 。
• 出口市场：2023年中国空调出口占全球供应份额的42%，32%销往美国和欧盟；2024年1-9月出口同比+32.06%，但2025年11月出口同比-18.99% 【2】 【13】 。

四、驱动与挑战

• 增长驱动：成熟市场置换需求（能效升级、智能化）、新兴市场城市化、政策刺激（如“以旧换新”） 【3】 【5】 。
• 短期压力：2025年底促销分流导致零售下滑，2026年初线上线下销量仍承压 【14】 。

以上信息综合自各参考资料，展现了空调行业销量的整体趋势、品牌竞争及市场动态。