长线兴、跨境热－2026年国庆中秋假期旅游市场数据点评

2026年国庆假期国内旅游需求保持韧性，长线游、县域游及出入境游热度攀升，日均出游人次与旅游花费稳步增长，但人均消费小幅回落，市场延续“量增价稳”格局。

国庆假期为全年重要旅游窗口期，满足居民跨区域、长周期出行需求，部分企业单季度营收可占全年30%以上。2026年国庆7天假期，全国国内出游8.26亿人次，总花费7383.75亿元，按可比口径同比分别增长6.3%和4.3%。全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.6%。

分交通方式看，铁路客流增长显著，累计1.52亿人次，同比增长12.7%，10月1日单日发送2520万人次创历史新高；公路客运量同比增长7.0%，但高速公路及普通道路自驾出行同比下降1.4%；水路客运量增长7.1%，民航客运量基本持平。总体而言，铁路、公共交通出行增长较快，自驾出行小幅回落，人员流动总量基本稳定，增速放缓。

出行结构方面，“拼假”模式拉长出行窗口，长线及多城串联游需求释放，县域旅游升温。携程数据显示，8天及以上行程占比超10%，国内游平均单程距离增至约560公里，西藏国内游预订订单同比增长近五成。去哪儿旅行披露，县城酒店预订热度同比增长35%，热门县域目的地包括惠东、阳朔等。部分游客行程由单一景点向多地串联、在地停留延伸，有望带动目的地住宿、餐饮及体验类消费。

跨境旅游保持活跃，长线出境与入境旅游形成补充增量。国家移民管理局数据显示，假期全国边检机关保障1546.2万人次中外人员出入境，同比增长6.7%。内地居民出境444.4万人次，同比增长9.3%；外国人入境68.2万人次，同比增长5.4%，其中免签政策入境50.5万人次，同比增长9.2%。出境目的地方面，韩国、泰国、马来西亚等保持较高热度，携程数据显示欧洲、新西兰订单增长明显。

旅游消费方面，总花费增长慢于客流增长，人均消费小幅回落。国庆假期游客出行消费平稳，总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比增长4.3%，增速低于出游人次6.3%，每人次旅游支出约894元，较上年下降约1.9%。体验类服务消费活跃，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，餐饮、文化艺术、体育服务分别增长9.0%、20.9%和29.4%。商圈消费方面，重点监测的78个步行街客流量、营业额同比分别增长2.5%和4.7%。免税消费方面，海南离岛免税购物金额日均增长约3.5%，但人均购物额下降约9.5%。

核心景区及红色旅游保持较高热度。北京、上海、成都、长沙等热门城市吸引力强，北京接待游客约2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元；上海接待游客约2020万人次，旅游交易总金额同比增长3.52%。峨眉山、九寨沟、黄山等景区客流保持较高水平，九寨沟年内累计接待入境游客同比增长14.28%。红色旅游热度攀升，韶山、江西于都、贵州习水等地红色旅游景区游客数量显著增长。

总体来看，2026年国庆旅游市场延续需求韧性，长线、县域及跨境出行形成结构性亮点，旅游需求在更长时间和更多目的地之间释放，但日均旅游花费增长慢于出游人次，人均消费小幅回落，消费规模扩张仍较依赖客流增长。对于旅游企业，客流增加有助于带动收入和回款，但盈利和偿债能力改善程度仍取决于单位游客收入、非门票业务贡献、运营成本及资本支出，人均消费复苏对经营实力提升仍有待关注。具有稀缺资源、稳定客源和成熟配套消费业务的旅游企业更有望承接新增需求，而依赖优惠引流、持续扩建的企业应关注客流持续性、投资回收及现金流对债务的覆盖。