新增长实操手册：2026印度数字市场洞察

Sensor Tower 是全球领先的移动应用、数字广告、零售媒体和受众洞察平台，致力于衡量全球数字经济，为大型品牌和应用发布商提供 unmatched 的可见性。其解决方案包括 Audience Insights、Pathmatics Digital Advertising Insights、App Advertising Insights、App Performance Insights、Advanced Usage Insights、Gaming Insights 和 Pathmatics Retail Media Insights，覆盖数字广告生态、受众洞察、移动应用生态系统、付费用户获取策略、移动游戏生态和零售媒体投资等领域。

核心观点与关键数据：

1. 印度应用市场展望（2026 年下半年）：

   • 印度应用经济进入新阶段，下载增长成熟（+3% 年同比增长），但消费者支出加速（+34% 年同比增长），标志着从规模用户获取转向创造更大价值。
   • 短剧应用和 AI 应用的下载和收入增长强劲，成为印度最具活力的增长领域。
   • 短剧应用下载量开始下降，但平均使用时间保持高位，IAP 和应用内广告收入持续增长，未来增长将更多依赖于深化用户参与和转化注意力为价值。
   • 短剧应用领导者积极争夺南印度活跃用户，如 Story TV 和 Kuku TV 在班加罗尔、海得拉巴和金奈快速建立用户基础。

2. 生成式 AI 成为新的增长引擎：

   • Perplexity 与电信巨头 Airtel 合作，向 36 亿用户免费提供 12 个月 Pro 订阅，下载量在推出当月飙升 625%，月活跃用户达 2200 万。
   • 尽管促销结束后下载量下降 90% 以上，但月活跃用户仍保持近 1400 万，证明捆绑和赠品可以成功培养用户习惯并转化为付费客户。

3. 金融应用：从需求转移到新的增长机会：

   • 信贷需求在第三季度出现明显峰值，而投资应用在年中出现周期性上涨，但整体更为平缓。
   • 投资应用下载量面临压力，但数字广告印象量持续上升，表明品牌仍在继续投资用户获取和品牌可见性。
   • 宗教、灵性和占星术应用成为主流，月活跃用户自 2023 年以来翻了一番，达到近 8000 万，为平台、品牌和金融服务开辟了新机会。
   • 宗教应用用户与金融服务具有高度相关性，如 Melooha 用户使用 Wint Wealth 和 Gullak 的可能性分别是普通人群的 66.7 倍和 41.4 倍。

4. 购物应用：解锁跨季节、城市和渠道的增长：

   • 节日需求推动购物和借贷需求同步增长，服装 (+33% 年同比增长) 和美容零售 (+7%) 成为关键增长领域。
   • Myntra 的月活跃用户持续创新高，但都市级增长差异明显，Visakhapatnam、 Chennai 和 Kolkata 超过全国平均水平，表明区域市场动态和本地化增长策略的重要性。
   • Myntra 的独特访客中，约 40% 来自网页，电商网站在节日和 EORS 期间流量激增，凸显了其在高峰需求时期的角色。

5. 快速零售：从快速采用到更广泛的消费者覆盖：

   • 快速零售迅速扩展，消费者越来越接受即时配送和按需便利。
   • Instamart 在 2025 年上半年迅速扩大月活跃用户，与 Blinkit 和 Zepto 等领先者形成竞争，表明印度快速零售市场的增长需求。

6. 游戏：将玩家参与转化为价值：

   • 拼图游戏脱颖而出，下载量同比增长 7%，其中排序游戏下载量同比增长 77%，成为下一波增长的主要动力。
   • 游戏市场将参与转化为价值的策略因市场而异，印度、印尼和巴西的广告收入占比更高，而美国、韩国和日本则主要依赖 IAP。
   • 玩家价值持续增长，即使下载量放缓，广告变现持续增长，购物、金融、餐饮和娱乐等领域的品牌也在争夺游戏用户的注意力。

研究结论：

• 发现将越来越由代理主导。
• 增长正在从获取转向价值。
• 合作伙伴关系成为新的增长引擎。
• 随着生成式 AI 改变消费者研究和评估选择的方式，品牌必须竞争以在 AI 生成的响应中被提及、推荐和突出显示。
• 战略合作伙伴关系可以解锁新的分销渠道、受众和持续参与，从而实现规模增长和意外受众交叉的增长。
• 随着印度数字经济的成熟，成功将更多地依赖于深化参与、提高留存率和有效变现注意力，而不是大规模获取用户。