2026《哔哩哔哩夏日季》招商方案

B站夏日季内容洞察与营销策略

核心观点与用户洞察

• 暑期为B站全年流量高峰：7-9月是B站用户流量最高峰，被称为“兴趣狂欢季”，品牌营销黄金窗口期。
• B站是年轻同好社区：聚集15大兴趣人群，涵盖50+主题小站和7000+兴趣圈层，用户在暑期主动关注兴趣内容。
• 兴趣类内容暑期爆发：影视二创、英语学习、游戏等领域内容在暑期热度最高，单个稿件播放量破570万。
• 暑期搜索聚焦游戏、影娱、家生活：关键词搜索增速TOP10包括“三角洲崩坏”、“星穹铁道”、“出cos”、“黑神话”等，击中年轻用户需求。
• 兴趣趋势扩展至生活场景：暑期内容趋势包括旅行出行、宅家生活、搞笑记录、个人成长等，用户关注真实生活场景。

B站暑期六大热度兴趣

1. 平台特色兴趣：游戏、动漫、学习。
2. 平台趋势兴趣：旅行、宅家、暑假生活记录。

B站夏日季营销策略

• “兴趣班”核心概念：B站推出“兴趣班”活动，分为三个阶段：
  • 阶段一（开班）：发布“兴趣班委”UP主名单，上线兴趣人格测试，生成专属标签。
  • 阶段二：品牌加入成为“兴趣班搭子”，结合不同兴趣领域（游戏、追番、出行、居家、学习）开展线上线下活动。
  • 阶段三：举办“兴趣捣鼓市集”和“城市兴趣挑战”，联合商家发放兴趣福利，评选优秀创作者。
• UGC激励与活动玩法：
  • 用户参与互动获取“兴趣学分”，兑换“兴趣班福利”。
  • 线下市集开设30个兴趣摊位，提供3分钟兴趣体验。
  • IP收官站内外宣发，发布UGC兴趣混剪小片，持续扩散活动声量。
• 项目节奏：7月10日-7月31日为预热期，8月1日-8月25日为兴趣高光延续期，8月25日-9月1日为收官期。
• 运营宣推：首页焦点图、闪屏、APP PUSH、IP搜索、官方话题等资源支持，精准触达目标人群。

垂类分区与自建IP活动

• 暑期超进化知识分区：提供毕业心态、兴趣技能、新人攻略等内容。
• 自建IP活动：
  • 夏日攀岩计划：线上赛事+线下场景深耕，联动城市岩馆。
  • 夏日影像巨星大会：校园UP上阵，头部UP玩梗小剧场。
  • 夏日家庭游园会：聚焦育儿热点，探索多元带娃方式。
• 大学生暑期整活活动：联动高校社团，解锁百种过暑假方式。

营销合作建议

• 品牌结合兴趣场景：如3C数码（游戏体验）、食饮（追番补给）、汽车（旅行出行）、家电（居家生活）、服饰（运动健身）等。
• 线上线下联动：通过线下活动（如电竞游戏厅、追番补给站、旅行团）结合线上内容种草，提升品牌曝光和用户参与。