2026拜年纪项目背景与规划
项目背景
- ACGN生态发展：从小众亚文化成长为千亿级主流消费产业，年轻消费群体持续增长，市场规模达5.03亿人，消费购买力强。
- 传统艺能双重引擎：年度二次元文化盛宴“拜年纪”作为春节ACGN能量共振中心，与拜年纪共同构成品牌节点营销的双重引擎。
- 拜年纪影响力：自2010年起历经15年，成为B站最具影响力的文化事件之一，内容涵盖原创动画、音乐、舞蹈等多个维度，是Z世代的“除夕必看”。
- 数据表现：2025年直播人气峰值1.6亿+，官网人群覆盖3000万+，任务互动300万+，稿件互动700万+，预约人数236.5万人；点播回看7000万+，历届数据稳定。
2026拜年纪项目规划
- 内容宣发升级：角⽇、场景服设、商业空间维度多元升级。
- 节目规划：
- 马年重点企划：哔哩哔哩拜年纪×徐悲鸿作品《群奔》达成授权合作。
- 特色IP节目：假面骑士空我中国特别篇（时隔25年回归）、洛天依古风燃曲live2d绝美画面。
- 原创企划：原创动画企划开发，联合动画区百大up主与行业专业制作团队。
- 拟邀嘉宾：阿鲲作曲、兰音Reine、浑元Rysn等。
- 前置宣发：预估曝光站内外50亿，占据春节营销黄金阵地，拟定宣发节奏。
项目亮点
- 四大优势：节点优势（除夕黄金档）、人群优势（年轻活跃用户超80%）、赛道优势（垂类赛道NO.1）、内容优势（氛围浓度NO.1）。
- 核心价值：独家满足Z世代春节“线上狂欢”刚需，打造品牌与春节新民俗强关联，全年匠心打磨现象级破圈内容。
招商合作
- 招商权益：
- 内容深度结合：定制SP节目、痛车涂改、联名产品等。
- 更多内容空间：单品节目植入、拜年纪限定宅家套装。
- 拜年纪主题2233形象授权：结合《群奔》主题图库打造联名产品。
- 更多授权合作：直播权益、页面权益、点播权益。
- 行业玩法推荐：
- 3C家电：定制SP节目+痛车涂改+线下快闪活动。
- 电商：单品节目植入+拜年纪限定宅家套装。
- 美妆鞋服：参考三得利乌龙茶CNY营销案例，打造“新春团聚就喝三得利乌龙茶”的佐餐饮品心智。
研究结论
- 拜年纪作为B站核心文化事件，具备强大的节点优势、人群优势和内容优势，是品牌与年轻文化狂欢共建的优质平台。
- 2026年项目规划聚焦内容创新与宣发升级，通过马年企划、特色IP节目和原创内容，强化Z世代用户粘性，为品牌提供多元合作空间。
- 建议品牌结合行业特性，通过定制节目、联名产品等方式深度参与，实现品牌心智提升与用户深度沟通。
