全球娱乐及媒体行业展望2026-2030

全球娱乐及媒体行业展望2026-2030：中国摘要

概述：娱乐及媒体行业展望全球摘要和宏观趋势

• 全球行业增长：2025年全球娱乐及媒体行业总收入增长5.3%，达到3.5万亿美元。未来五年（2026-2030年）将以3.4%的复合年增长率增长，预计到2030年达到4.2万亿美元。
• 技术变革：以人工智能为核心的数字技术将颠覆娱乐及媒体产品的创作、分发和盈利方式。
• 现场体验增长：体育赛事、音乐会和展会等现场沉浸式体验将显著增长，消费者更倾向于追求沉浸感强、富有情感、具情境性和个性化的现实体验。
• 广告行业发展：借助人工智能技术的广告行业将迅速发展，到2030年预计达到约1.1万亿美元。营销人员致力于在消费者获取内容和做出零售决策的渠道上实现精准触达。
• 重构边界：技术重塑与价值回归，主要机会领域包括广告、消费者投入、游戏和高成长地区及细分市场。

中国行业摘要及宏观趋势

• 行业增速：2025至2030年，中国娱乐及媒体行业市场的复合年增长率为3.4%，与全球持平。
• 细分市场增长：混合实境、互联网广告及电影、音乐、广播及播客仍保持较高增长。
• 人工智能影响：人工智能正深刻重塑数字广告的五大核心领域：内容生成、精准投放、搜索变革、创意自动化和效果归因。生成式AI (AIGC) 已从辅助工具跃升为核心生产力。
• 电影市场：2026年电影市场喜忧参半，头部影片虹吸效应显著，中等体量影片的生存空间被进一步挤压。国产电影成为中国电影票房主力，但国产电影出海依然面临挑战。

深入探究细分市场

互联网广告

• 市场规模：中国大陆的互联网广告市场规模位居全球第二，仅次于美国。2025年总收入为1,591亿美元，预计在2025至2030年间以7.5%的复合年增长率持续增长，达到2,284亿美元。
• AI影响：AI正从创意生产、精准投放到效果归因全链路重塑互联网广告行业。AIGC技术大幅降低了素材制作成本并提升了个性化内容的生产效率；智能算法实现了从“人工操作”向“模型驱动”的自动化转型。
• 细分市场格局：付费搜索互联网广告市场依然占最大比重，2025年占互联网广告总收入约40%。中国互联网广告行业前十大公司的市场份额占比高达96.0%~96.6%，前五大巨头（抖音集团、阿里巴巴、腾讯、拼多多、京东）合计占比超过74%。
• 增长动力：移动生态深化释放结构性增长红利，产业底座升级驱动广告生态系统性重塑，内容范式变革催生商业化新增量，AI原生能力重构全链路智能决策体系。

音乐、广播及播客

• 市场规模：2025至2030年，中国音乐、广播及播客总收入预计以6.2%的复合年增长率持续增长，至2030年规模达87亿美元。
• 增长动力：数字音乐付费深化，播客市场爆发增长，AI技术赋能降本增效。
• 细分市场：录制音乐收入占比远超全球同期水平，播客从小众走向主流，传统电台加速向数字端转型。
• 普华永道观点：数字专辑超越“音频数字化”纵深发展，播客生态跨越小众边界，总量稳健扩张印证产业韧性。

电影

• 市场规模：2025年全球电影票房收入为约77亿美元，占全球票房的22%。2025年大陆电影市场重回增长轨道，观影人次达12亿人次。
• 增长趋势：中国大陆电影市场呈现日益明显的两极分化趋势，头部影片虹吸效应显著。2026年上半年，中国电影票房突破人民币276亿元，市场整体趋势向好。
• 国产电影：优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素，国产电影仍牢牢占据票房主导地位，本土故事与工业化制作水准同步提升。
• 普华永道观点：中国电影行业整体稳步复苏，但复苏呈现结构性分化。国产影片仍牢牢占据票房主导地位，本土故事与工业化制作水准同步提升。AI技术开始渗透电影产业链。

电子游戏和电子竞技

• 市场规模：中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以4.31%的复合年增长率增长，至2030年将超900亿美元。
• 增长动力：各地方文化产业政策的扶持和引导，全球化突破与商业化模式多元，技术层面，AIGC已深度渗透游戏产业链。
• 细分市场：社交/休闲类游戏仍是中国电子游戏市场的收入主力，小程序游戏异军突起成为新的增长极。
• 普华永道观点：游戏公司对AI的投资已从单纯追求降本增效，转向构建以底层技术自研和算力基建为核心的长期战略投资。社交与休闲类游戏仍是市场收入主力，小程序游戏异军突起成为新增长极。

OTT视频

• 市场规模：2025至2030年，中国OTT视频收入预计将以2.78%的复合年增长率增长，至2030年将达440亿美元。
• 发展趋势：中国OTT视频市场已进入存量深耕阶段，进入内容资产化模式，优质服务是收入增长的主导力量。
• 普华永道观点：中国智能电视市场持续领跑全球，中国OTT正从流量扩张转向价值深耕，主流的流媒体平台普遍采用订阅制付费模式，但用户粘性下降。

其他新兴市场

• 混合实境：2025年，中国市场增长率为19.72%，且预期将维持持续稳定增长，总收入预计将以12.41%的复合年增长率增长至2030年的390亿美元。
• 普华永道观点：元宇宙发展呈现“民企主导、国企协同”格局，数字资产与实体经济融合路径日益清晰。

Generative AI对娱乐及媒体行业的变革性影响

• 互联网广告：AI正从创意生产、精准投放到效果归因全链路重塑互联网广告行业。
• 音乐、广播及播客：AI语音合成、智能推荐、自动化剪辑降低内容生产成本，个性化推荐提升用户粘性与使用时长。
• 电影：AI技术开始渗透电影产业链，从虚拟制作、后期特效到智能宣发与排片优化，AI辅助创作与精准营销正在提升行业效率。
• 电子游戏和电子竞技：AIGC在NPC智能交互、美术素材生成、自动化测试等环节广泛应用，显著降低开发成本、缩短创作周期。
• OTT视频：AI驱动的智能剪辑、调色和字幕生成工具大幅缩短了影视后期制作周期，AI内容生态的竞争压力迫使OTT平台重新思考内容策略。