603711 香飘飘 香飘飘投资者关系活动记录表

香飘飘投资者关系活动记录表主要围绕公司经营情况及展望展开，重点介绍了即饮业务的销售展望，强调公司延续“稳中求进”的经营基调，通过渠道价值链梳理提升自身能力。同时，报告详细分析了新品类销售情况，包括鲜果茶和原叶现泡轻乳茶的市场表现和健康化定位，以及渠道开发规划，涉及零食量贩、餐饮和会员店渠道的拓展策略。此外，还披露了成本端和销售费用的调整情况，并展望了2026年的业绩预期，公司计划聚焦养生赛道，加大资源投入以提升经营质量与市场竞争力。

当前茶饮赛道呈现健康化、多元化发展趋势。一方面，消费者对健康的需求提升，推动茶饮产品向低糖、低卡方向发展，如香飘飘推出的鲜果茶采用减糖配方，顺应了这一趋势。另一方面，茶饮企业通过产品创新和渠道拓展，不断满足消费者多样化的需求。例如，香飘飘推出原叶现泡轻乳茶，传递健康理念，并积极拓展零食量贩、餐饮等新渠道，以增强市场竞争力。未来，茶饮赛道将继续围绕健康、创新和渠道深度运营展开竞争。

这份报告重点分析了香飘飘的经营情况及未来发展方向。首先，即饮业务作为公司“双轮驱动”战略的重要一环，得到持续投入和长期发展支持，公司通过渠道价值链梳理提升自身能力。其次，新品类开发是报告的另一个重点，鲜果茶和原叶现泡轻乳茶作为健康化代表产品，已进入试销阶段并表现积极，未来将持续试销以强化品牌形象。此外，渠道开发规划也是报告的核心内容，包括拓展零食量贩渠道、餐饮渠道和会员店渠道，以实现更广泛的市场覆盖。最后，报告还关注成本控制和销售费用优化，以提升经营效率。

当前市场环境下，香飘飘的经营状况呈现稳中求进的特点。尽管消费环境偏弱，公司仍坚持“稳中求进”的经营基调，通过渠道价值链梳理提升自身能力，为即饮业务积累发展基础。上半年，公司销售费用下降，主要因未开展大规模营销投放，而是聚焦自身能力建设。同时，新品类试销表现积极，如鲜果茶和原叶现泡轻乳茶，为未来业绩增长提供动力。此外，公司对全年业绩保持谨慎乐观预期，计划聚焦养生赛道，加大资源投入，以提升经营质量与市场竞争力。

这份报告披露了一些需要关注的经营风险。首先，原材料成本波动可能影响公司盈利能力，尽管公司已完成原材料锁价工作，但上半年原油价格波动仍对杯材和物流成本造成影响，未来需持续关注成本管控。其次，新品类市场接受度存在不确定性，虽然鲜果茶和原叶现泡轻乳茶试销阶段表现积极，但新产品的市场推广和消费者习惯培养仍需时间，存在一定的市场风险。此外，渠道开发过程中可能面临竞争加剧和运营成本上升的压力，需要公司持续优化渠道策略以应对挑战。