美图公司2026年上半年业绩发布会纪要

发布时间：2026-08-30 一、AI总结内容 一、核心要点 1. 2026年上半年美图核心业务增长，AI应用层处于重要发展窗口，核心业务盈利能力提升，AI算力点消费总额季度环比增长超46%2. 布局内容生态链，围绕创作、发行、沉淀三个环节构建AI内容生态，挖掘IP资产价值3. 生产力产品表现亮眼，P图、MV Land等新品AR增长快，用户付费意愿提升 二、财务与运营数据 1. 整体收入22.11亿元，同比增22.1%，影像与设计产品增30.9%，国际市场收入增41.7%占比48%2. 经调整规模净利润6.5亿元，同比增39.5%，整体毛利率71.5%，AI原生产品API成本占比较高影响毛利率3. MAU达2.82亿，生产力MAU3300万同比增近30%，生产力ARPU达生活场景1.5倍 三、产品与业务布局 1. 推出AI创新工作室，开展美图产品挑战赛，征集109款AI影像产品将筛选合作2. 内容生态布局：创作端覆盖MV、AI短剧等，发行端连接社媒、流媒体等渠道，沉淀端构建AI资产库3. 重点产品：P图聚焦职业创作者，MV Land打通音乐内容制作与发行，开拍服务社媒营销，美图设计室向内容电商延伸 四、战略规划与关注 1. 下半年聚焦付费用户营销，构建社媒效果营销平台，优化Wink本地化运营2. 毛利率将通过提升高ARPU用户占比、自研模型替代API等方式保持稳定3. 重点关注视频类AI产品，拓展海外市场创作者生态 二、音频原文（转写） 接下来我们有请公司的发展情况，掌声有请，谢谢嗯。呃，各位投资者、媒体朋友们，大家好。感谢大家参加今天的业绩发布会。二零二六年上半年，美图旗下产品在垂直场景的深耕逐步见效，推动核心业务快速增长，盈利能力进一步提升。 截至目前，二零二六年美图影像节发布的产品能力已如期兑现，美图设计师开拍等生产力应用持持续的释放。商业价值Peach MV Land等新品也逐步打开了增长空间。我们非常看好AI应用层的发展机会，对美图来说，现在是一个非常重要的窗口。基于这一判断呢，上半年 我们持续升级现有产品。 包括加快agent teams 在生产的应用中的落地。让agent不再是完成单点的任务，而是围绕用户的目标协同完成整套。好的。工作流 从数据来看呢，这项升级已经开始见效。 在今年第一季度及第二季度。用户的AI算力点消费总额 均环比增长超过百分之四十六。这说明啊，用户的 使用深度和付费意愿都在提升。与此同时呢，用户需求和产品形态还在不断的变化。 要抓住现在这个窗口呢，我们 既要加快现有产品的迭代。也要更高效的。去发现。和验证新的机会。 去年我们在内部成立了AI创新工作室。两个月前啊，我们也启动了美图产品挑战赛。去挖掘。高潜力的AI影像产品 截至目前呢，已经征集到了一百零九款产品的投稿。 我们近期也会从中呢。选出。适合。战略投资或深度合作的项目。 面向国际市场。我们要求。产品团队 更贴近当地用户和使用场景。比如说在巴西、墨西哥，更深入理解当地用户的创作习惯。 内容。与霍克之间的关系。以及尚未被满足的需求。这些新的产品探索和市场调研。 也让我们看到了一个。越发明确的趋势。就是。越来越多的用户在通过社交媒体经营个人的形象IP。 和品牌。并实现获客和变现。嗯。这些用户需要的已经不只是完成一次内容创作，而是持续运营内容和IP。 扩大。影响力并积累可以重复使用的素材。这个也让我们开始开始思考，就除了继续把内容创作本身做得更好。我们也许可以沿着用户的实际需求。 进一步向创作之后的环节延伸。在这呢。我也想大家分享一下我们对这个方向的思考。概括来说呢，我们希望不好意思。 我们希望围绕内容。把创作发行和沉淀。三个环节。逐步的连接起来。 啊，第一呢就是AI内容创作。这个是内容的入口，也是我们最熟悉的环节。现在呢，我们的产品已经 逐步的覆盖啊，营销视频、MV、口播视频、AI短剧等多种的内容形态。那我们希望在做深自己擅长的创作能力的同时呢，去不断扩大用户和内容的规模。 第二呢是AI内容发行，这个是内容的流通和变现的出口。创意作品成型后呢，下一个问题就是怎么让它被更多人看到，并产生商业价值。在渠道上呢，我们既有美图APP的矩阵，还有站酷等自有渠道，也可以连接社交媒体、视频平台、音乐的流媒体以及线下门店等外部的渠道。在美图过往用户的积累中呢，有助于去识别值得放大的内容。 第三呢，就是AI的资产库。这个是内容的沉淀底座，那我们希望内容被创。可。持续去复用。 あ。我们。呃，可以重复调用的素材。嗯。 呃，然后。嗯。嗯。对。 the 一 以长期运营的IP和虚拟的角色。是的。哦。对。 一 呃，形象等等的版权。方面的拍拍拍完。啊，他希望这条视频被更多人看到，这个是发行的环节。那。 因为工作室用它来制作MV是创作，而作品呢进入到流媒体音乐平台啊，或者在社媒传播是发行。而每一次创作沉淀下来的音乐版权和虚拟歌手的形象就是资产。这些资产呢未来可以被授权、被复用，虚拟歌手呢还可以持续的运营，呃，积累自己的粉丝和商商商单的。价值形成正向的循环，那我们也会沿着这个方向呢去补充和优化envy land的能力。 未来呢，我们希望 从已经看到明确需求和积极信号的场景入手。更系统的 把这些能力给链接起来。在深耕AI类应用，呃，AI创作应用的基础上呢，美图 将进一步延伸到AI内容发行、AI资产库等领域。当内容在美图。 被创作、被流通、被沉淀 构建美图在AI时代的 完整的内容生态链。当然了，这个方向我们会持续的推进。接下来我们一方面呢会继续。做现有产品。 啊。的深耕 好，然后。挖掘 垂直场景。另一方面呢，也会通过更高效的创新机制。 主动寻找并快速验证新的增长方向。无论是内部的孵化，还是战略投资。我们都会综合考虑业务的协同和投入产出。把资源聚焦于。 最具战略价值和增长潜力的领域。未来呢，我们会继续抓住AI应用的发展窗口。在兼顾增长质量和经营效率的同时呢，推动公司 可持续增长。为股东创造长期的价值。 那接下来呢，请小白，也就是我们的首席产品官。结合具体案例。分享一下我们近期的。产品思考和进展。 好，有请。好。好，谢谢新红。呃，接下来我将结合几个呃我们具体的产品来分享一下，呃，我们近期的一些新的认知。 呃，先说一下，呃，我们两个月前影像节。发布之后增长最快的。两个新的产品。呃，提取和N B L EN D。 这两个产品截止目前的AR均已经超过五十万美金。算是那个发布一两个月。一两个月之后增长的比较好的。啊，提取发布后其实增长还还蛮快的，今年是有机会。 AR是能超过一百万美金的。但其实相比这个AR，这个呃收入数字，我觉得更值得分享的还是批取。呃，背后的一个用户群。啊，因为我们目前看下的话 这个提取的用户群，他其实 是一个cos. 呃，玩cosplay的这一群人居多。 啊，那这群用户他跟 嗯。C端的用户不太一样的点是它的修图量。非常大。有很多coser一次会拍摄几十张，甚至上百张。 然后他们在整个这个AI修图的过程中，其实关心的 嗯，倒不是说这张照片修出来之后像不像我，因为确实现在很多这个AI的模型都会有。这样子跟本人相似度的一个问题，大家用户对这个会比较敏感一些。那因为cosplay 其实本来就是在扮演某一个角色嘛。所以其实对于coser这个人群来说。 他们关注的更多是 呃，用AI修出来之后的成片。它够不够有质感？然后以及把这个照片发在社媒上面，够不够有传播力？啊，因为对于很多这个职业的coser来说，其实图片的质量是直接关系到涨粉。 以及他们在社媒上面的接广告。以及更多的这个商单。就很多coser，其实是把这件事情。不是这样的一个兴趣。 而是当成一个呃，不仅仅是当成一个兴趣。而是当成一个职业。在做的。所以。 这其实呃，提取整个产品的验证下，给我们很重要的启发。就是当 呃，一个用户他的个人形象。本身成为一种生产资料的时候。用户对于影像产品的需求。 和付费意愿都会发生很大的变化。像美图秀秀美颜相机，它其实更多是服务于生活场景。所以它整个产品核心价值还是。怎么样帮用户把照片 变得更好看。 但P G它面向的其实不是泛C端用户，而是 一串。呃，靠个人形象。去变现的人。啊，就比如说各种主播啊、达人啊、模特啊、coser啊等等。 就对于他们来说，好看的图片。其实不仅仅是这个呃呃产生这个消费价值，对他们来说更多是生产。所以他们的付费意愿天南。是比C端用户。 更高的啊，这个是提取我们最近上线两个月之后的一些观察。然后。再说下N B L的。A min的其实是目前呃公司在孵化的创新产品中A R 仅次于P区的。 啊，我们在里面有一个判断，就是说呃N V嗯在之前看起来很小众，但其实它 并没有想象中的那么小众。它其实会分成两种。内容形态一种叫做作品型N V。一种叫做N B型。 啊，一种叫做营营销型N V。所以N B它既可以是作品，也可以是。营销内容 啊，就什么是作品MV呢？就作品MV对于呃，其实就是呃，面向这个呃，音乐人所做的这个呃，呃，NNV型内容。 就对于音乐人来说，呃，传统的N B它其实成本挺高的，然后制作周期也很长。所以最终结果就是说，绝大多数的歌曲。是没有N V去承载。所以他们只能在这个传统的音乐平台上面，其实很多歌都是被 埋没的。 啊，但今天其实音乐被发现的重要场景已经从这个传统的音乐平台。转向了社交媒体。啊，转向短视频平台。而n一恰恰是让歌曲被看见的那一张。 选票。那millen今天呃，其实把这个MV的制作成本给降下来，相当于让更多歌曲有被发行的机会。啊 ，这个是我们过去。呃。 几个月在做的一个呃作品MV的这样的一个形态。然后我们。呃，判断其实未来会有一种内容格式会非常的流行。啊，他叫营销N V。 啊，我们内部有一句话叫做这个万事皆可N V。啊，它有点类似于 呃，营销 品牌商家在在做营销的时候。他既可以说出来。他也可以唱出来。 啊，比如说我们做的这个开拍，它所围绕的这个口播场景，其实就是把各种广告啊，或者你要去卖的东西。用口播，用说的方式。给讲出来。但是。 N V同样的，就当商家他想要去上新去促销的时候。它一样可以通过。用AI去做一首。很短的歌。 通过唱的方式。啊，变成十几秒的MV在社媒上面。去做传播，比如说这个奶茶店。的上新 或者说某一个这个呃服装品牌 品牌服装主理人要去做一件新的衣服。 他都可以通过这个营销的密的方式。去以一种很 有趣的方式去传递。呃，新产品的促销信息，所以很多时候过去。这个生产力工具它是在做一张静态海报，但未来我们相信会有很多的这个品牌主用营销的N B。 去展示他们想要去做的这个促销活动。啊，所以其实N B N的这个产品，我们是希望 嗯，把N V 从这个音乐行业 专业的这种内容格式。然后变成这个人人可以去用的。营销的形式。 这也连接到刚才新红一开始说的这个发行。呃，制作跟发行其实是缺一不可的。没有好的内容发行，它就没有传播的子弹。但没有有效的发行，好的作品其实也很难被看到。 所以N B N的要做的就是连接制作与发行。那并且形成相关的。啊，无论说虚拟艺人呢，或者说这个音乐的资产沉淀。让每一首歌都能被看见、被传播、被营销。 嗯。然后第三个是开拍。开拍这个产品，我们最近呃有一个新的认知吧，就是用这个呃创作者密度。这个概念来看，市场的机会。 啊，影像节之后我们就马上到了这个圣保罗去做调调研。然后我们在圣保罗当地去刷这个当地的一些呃TikTok的一些内容的时候。就最开始给我们的感觉啊，就是说这个TikTok上面。的内容点赞数非常的集中。 然后内容的颗粒度很粗，就内容不够不够丰富，就特别是这个头部内容。居多，所以当时我们会感觉说巴西。是不是这个？呃，创作者比较少啊，内容特别的中心化呀，特别的集中啊。 但其实回来做了一系列的研究之后发现。其实正好是是相反的啊，就在巴西。啊，当地的这个发内容的人其实非常非常多。但真正 呃，相对稀缺的是 在当地能够靠内容来赚钱。 的这个职业创作者。所以其实现在我们去看这个创作者密度的时候，我们会区分了