2026越野跑场景营销指南
场景趋势Trend 穿山越野共赴山野 2026越野跑场景营销指南 PART1万千跑者横纵开跑 越野跑在小红书「从小众到大众」万千越野跑者在此集结共赴山野 小红书越野跑兴趣人群 +54% 越野跑兴趣人群同比变化率 左滑查看更多内容 》新人群 女性人群占比近6成，同比提升+64% 年轻化> 26-35岁为核心兴趣群体，19-25岁人群高速增长 》大众化 中高消费力人群占比超9成，中消费力人群占比提升 五湖四海皆越野跑 各地越野跑相关搜索需求同比高增华东地区各城市人群对越野跑兴趣热度领跑全国 左滑查看更多内容 七大地区越野跑相关内容搜索量对比 从「人生首野」到「人生首百」小红书成为越野跑者的决策场和策源地 越野跑赛事呈现「特色化趋势」赛事活动愈发细分 地理地貌海岸/城市/山地越野跑热度最高 距离百公里越野赛更受关注 赛事类型细分赛事类型百花齐放 赛事【前中后］需求涌现赛前爱研究，赛中爱讨论，赛后爱分享 赛前 赛中 具体赛事 崇礼168参赛包东北100参赛包深圳100参赛包西湖跑山赛参赛包威海100参赛包 具体赛事UTMB直播崇礼168直播柴古唐斯直播环勃朗峰直播深圳100直播 赛后 具体赛事 具体赛事 木兰渡阴山越野奖牌柴古唐斯奖牌崇礼168奖牌莫干山越野赛奖牌东北100奖牌 清迈utmb照片下载崇礼168照片TNF100照片北京TNF100照片大境门越野赛照片 凯乐石ltra积分专区凯乐石ltra积分优惠 这里的跑者又「专」又「垂」「鞋+服+装备」整体需求热度激增 破圈热K 高潜新跑者活跃在小红书 多地赛事+精英跑者备受关注 进阶热 不止步于此，新装备新可能 越野跑品类趋势与机会点 [越野跑鞋] 品牌力影响用户决策Ta们关注差异化需求与多场景适配性 用户搜索聚焦男女关键词体现用户寻求差异化产品 品牌力驱动越野跑鞋兴趣用户选择产品 跨场景适配 越野跑入门新手产品推荐需求突出 用户进一步了解越野跑鞋针对徒步/登山/路跑/通勤场景的适配性 从山野跑进城市街头 越野跑鞋成为城市都市时精的必备穿搭单品 越野跑鞋潮流化趋势 「儿童越野跑鞋] 品类需求持续高增长应强化品牌建设，沟通顶级「抗造」+「防护」 「儿童越野跑鞋机会点」 强化品牌力沟通，沟通大品牌专业可信赖单品覆盖户外多种复杂场景突出产品「抗造」+「防护」 2026年1-6月+53%搜索量YoY 儿童越野跑鞋热搜词 青少年越野跑鞋搜索YoY+188% 儿童越野跑鞋排名搜索YoY+444% 男童越野跑鞋搜索YoY+300% 「[越野跑冲锋衣] 品类新人群涌入，品牌应加大布局建立心智沟通轻薄速干防护保暖 越野跑冲锋衣机会点J 突出产品轻薄设计「便于收纳」「穿脱方便功能性满足越野跑时复杂环境的「防护并且起到「保暖速干」的作用 2026年1-6月+45%搜索量YoY 越野跑冲锋衣热搜词 越野跑冲锋衣怎么携带搜索YoY+128% 越野跑冲锋衣推荐搜索YoY+108% 越野跑冲锋衣强装推荐搜索YoY+60600% 「越野跑裤] 裤装细分款式需求持续涌现品牌应矩阵化布局产品，满足多元需求 越野跑短裤机会点 轻薄、透气防泼水、户外能储物、抗撕裂 越野跑压缩裤机会点」 透气速干+显瘦兼顾、防止摩擦更舒适 2026年1-6月+49%搜索量YoY 越野跑裤热搜词 越野跑冲锋裤搜索YoY+136% 越野跑压缩裤搜索YoY+492% 越野跑短裤推荐搜索YoY+400% 「越野跑背包] 背包求购心智突出品牌可以科普向内容为抓手进行产品种草 越野跑背包机会点」 加大内容布局，攻占品类人群心智（科普内容为主不同容量背包适配特定距离轻便好装好拿取，稳定不晃不闷热 越野跑背包热搜词 越野跑背包选多少升搜索YoY+265% 越野跑背包怎么装搜索YoY+101% 越野跑背包性价比推荐搜索YoY+2148% 「越野跑袜] 品类需求激增，羊毛材质关注度高品牌应通过科普测评沟通丰富买点 越野跑袜机会点」 羊毛材质/压缩感关注度高细分长短设计满足用户差异需求功能需求丰富，防护+保暖+透气速干兼顾 2026年1-6月+63%搜索量YoY 越野跑袜热搜词 越野跑袜子穿中筒还是高筒搜索YoY+176% 越野跑袜子推荐搜索YoY+260% 越野跑羊毛袜搜索YoY+134% [越野跑登山杖】 用户核心关注产品推荐关注产品收纳/长度选择/使用技巧 越野跑登山杖机会点 材质与使用便捷性体验关注度最高品牌可结合新手/赛事人群做种草推荐 2026年1-6月+43%搜索量YoY 越野跑登山杖热搜词 越野跑登山杖正确使用方法搜索YoY+911% 越野跑登山杖放哪搜索YoY+551% 越野跑登山杖推荐搜索YoY+104% 「从鞋到服 PART3小红书越野跑场景营销新解法 越野跑赛事合作模式从场上到场下，1助力品牌产好内容，种好装备 赛事生态共建 贯穿赛场上下跑者体验全景，从跑者视角重构赛事视觉系统SPORTSRED成为赛事体验本身的一部分 体验链接传播赛事变成内容引擎>>IP触点覆盖环跑者赛事全景， 北欧小众品牌进中国线上线下全域引爆实现开闭环双收 一方洞察出发，找人 「锁定内容兴趣原点]硬核户外攻略（TGI150+）X时尚穿搭（TGI147+） 创新模式-IPxFSx赛事直播间三线协同实现开闭环双收 8.8%左滑查看更多内容 生意&声量双突破 穿山越野共赴山野 越野跑营销就在小红书