2026跑步场景营销指南：脚步所至 跑进生活

场景趋势Trend 脚步所至跑进生活 2026跑步场景营销指南 从跑道到生活PART1千万跑者在小红书留下真实步伐 《左滑查看更多内容 男性崛起 男女占比3:7，男性人群同比增长30% 熟龄提速 26-30岁为核心人群 但19-22岁年轻人和41岁以上熟龄人群高增长 高线领先 线二线城市人群占比59%低线城市人群持续高增长 从跑起来，到跑得对PART2千万跑者在小红书马跑出自己的样子 链接人的身份标签从（「动起来」到「跑得对】 从好看，到好穿到专业精准匹配用户的自我需求 跑步跑进生活的人跑步就是TA说话的方式 精英在跑，赛事在燃?PART3跑圈最高热事件都在小红书 72%搜索同比变化率 18万跑团相关账号数量 96万跑团有曝光笔记数 87%跑团有曝光笔记数年同比变化 61%跑团相关账号数量年同比变化 *数据来源：小红书数据中台2025年6月-2026年5月细分跑步场景搜索、笔记数据 跑出更多形式 不同跑步人群动因各异 高热城市跑身份，高增城市跑生活跑团是品牌渗透城市PART4跑步圈层的最近入口 跑步路线升级 从“能跑的地方"到“必跑的地方”，再到"跑步生活方式自的地 2025年6月-2026年5月全国T0P3高热及高增城市路线 YoY+170% *数据来源：小红书数据中台，2025年6月-2026年5月 「跑步鞋] 心智成熟，从功能品类走向身份符号 专业与入门需求同步上升需针对不同人群布局不同科普内容，降低决策门槛 「跑步鞋」搜索量≥1万热搜词属性标签占比 25年6月-26年5月细分跑鞋类型搜索表现 [跑步服饰] 增长加速，用户品类功能需求随跑步升级更加细分 存量大盘持续增长，马甲、压缩裤等功能细分高增专业化卡位是增量来源 跑步马甲成增速最快的跑装单品「秋冬保暖+轻量防风」双驱动 跑步马甲推荐秋冬【功能】透气/速干/轻薄男士跑步长裤【季节反转】夏季跑步长裤+54%+152%【场景】晨跑/马拉松/夜跑【性能】速干跑步长裤+136%新词爆发【出片】穿搭/拍照【人群】跑步长裤女+41% 跑步内衣跑步背心 专业跑者与新手并行驱动热搜词热门关注点 选品教育成为增长引擎热门关注点 跑步内衣推荐跑步内衣高强度减震TOP2 内道跑步背心【场景】内道竞速+107%【决策】买大还是买小+174%搜索同比变化率 「跑步装备】 跑者装备清单从单品通用转向按场景、配速、多重功能精细化装配 面对跑者从通用到专款的购物决策升级输出场景化专款攻略与选购指南，以专业信任承接精细化增量 《左滑查看更多内容 专业袜vS普通袜对比心智已建立 从一包通用，到按马拉松、腰包、带水从能遮阳，到速干、分场景/功能配齐顶多用 +199%跑步包包推荐跑步帽子推荐女搜索同比变化率跑步包用臂包还是腰包跑步帽子推荐男+4189%lululemon跑步包跑步帽子秋冬搜索同比变化率迪卡侬跑步包跑步帽子推荐+183%跑步包腰包耐克跑步帽子搜索同比变化率萨洛蒙跑步包大头围跑步帽子 PART5小红书跑步场景营销新解法 一个从趋势到造体验的运动户外超级阵地 一种运动户外生活方式的“圈“新表达 以圈会友，集结为兴趣共同体激发用户鲜活的热爱和探索 双轮驱动种收一体的多点提效 全程陪伴用户运动成长轨迹，种下品&收获心