2026年1-7月网络广告投放分析报告

2026年中国网络广告市场概况与趋势

市场概况

2026年上半年中国广告业收入突破万亿元，同比增长11.3%，IT产品类广告投入占比达45.8%，占据主导地位。互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%，数字营销仍是核心增长引擎。市场监管持续细化，引导网络广告市场规范化发展。

市场节奏与投放趋势

• 投放节奏：2026年1-7月各月广告投入指数均超过2025年对应月份，大盘整体投放力度全面抬升。大促前置化重塑上半年广告投放节奏，618营销前置，预算分配更偏向提前布局。
• 投放天次：2026年投放天次全面提升，营销周期进一步拉长，更多品牌采用长周期持续渗透策略。
• 广告主趋势：入局广告主数量收缩，市场向存量核心广告主集中，马太效应进一步显现。

市场结构与细分

• 行业结构：IT产品类、网络服务类、化妆浴室用品类三者合计贡献超七成广告投放体量。
• 细分行业：IT软件赛道一家独大，手机应用软件成为核心增长引擎，内部投放以信息流广告为主。
• 广告主地域与企业：投放资源高度集中一线互联网企业，地域向北京集聚，快手科技、阿里、字节等主导市场。
• 广告主投放表现：快手持续加码投放，京东6月大促投放达最高点，持续放量与节点脉冲两类模式并存。
• 媒体类型：社区网站揽获最高广告投入，视频网站成为广告创意生产主力。
• 媒体终端：微信移动端投放持续走高，OTT端腾讯视频下半年拉动大屏广告增长。

热门案例

• 伊利：以谐音梗为核心引爆点，通过微博集中发酵话题，实现低成本爆款，付费投放聚焦事件关键窗口期。
• 通义千问：采用节点前置、场景化渠道与事件化创意组合，推动品牌从工具向生活实用AI转型，主动拉动UGC传播。

数据监测工具

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