珀莱雅2026H1业绩会要点

1、珀莱雅：Q2改善显著，推动珀莱雅主品牌恢复增长为首要任务，围绕抗老和专业修护两大方向，（1）近期（8.24）推出#红宝石面霜4.0升级，升级点是不同肤质适配度、膏体、香气使用体验；（3）9月推进#源力系列核心大单品产品迭代升级，MED拓展专业场景；（4）#双抗系列升级预计在26年底或27年初，（5）#能量、蕴白系列提升前沿科技含量、拉高品牌定位； 防晒系列、小青蛙慕斯洁面、男士系列拓展人群，公司将通过快速上新验证市场需求。 2、花知晓：主要积累并购和投后管理经验，将保持花知晓自身品牌定位和经营特色。品牌经营层面保持原有核心团队稳定，下一阶段重点深耕海外市场，后续发挥供应链、渠道协同作用。 3、Off&Relax：（1）下半年重点推进防脱升级版，星缎修护系列，头皮精华、育毛类产品也将进行更新，延续季节限定产品特色；（2）渠道端26H1已入驻山姆、盒马、屈臣氏、KKV、话梅、小象超市、上海City Super等高端线下渠道；（3）海外，日本市场已有较好基础，进一步拓展东南亚、北美市场，香港万宁渠道销售表现优异。 4、彩妆：（1）彩棠收入同比下滑，但费用管控合理，盈利能力保持在合理水平。（2）原色波塔：唇部产品、面部综合盘、遮瑕盘等新品类增长较好，新推出的反骨系列主打叛逆新锐风格，销售情况良好，全年表现预期乐观。 5、出海：（1）聚焦重点市场、重点渠道，＃马来为26H1重点打造的标杆市场（Tiktok、电商、线下）。2026年目标为海外收入保持30%以上增长（不构成指引）。（2）北美：与Ulta Beauty合作，选取红宝石、源力系列共16款入驻。（3）多品牌协同：Off & Relax、花知晓在北美市场已有各自优势渠道和良好表现。 6、大促规划：（1）618经营节奏前置效果良好，双11延续该策略；（2）国补具有积极作用，双11也会积极参与。（3）除GMV外，将重点关注新客质量、老客复购、会员增长、人群资产健康度、自然流量流入程度等指标，通过大促沉淀长期经营价值。