品牌与渠道加速聚焦，经营质量有望持续修复

上海家化（600315） 化妆品/公司点评/2026.08.24 证券研究报告 核心观点 投资评级:买入（维持） 事件：公司2026年8月20日发布2026年半年度报告。1H2026公司收入37.91亿元（同比+9.0%，下同），归母/扣非归母净利润3.81/3.52亿元，同比分别+43.4%/+58.9%；2Q2026收入19.96亿元（+12.4%），归母/扣非归母净利润1.59/0.86亿元，同比分别+226.7%/+195.6%。 ❖国内业务稳健增长，结构优化带动毛利率显著修复。公司收入增长由国内及线上业务拉动，具体系高毛利美妆占比提升、采购与生产效率优化，以及关税退回、投资收益和政府补助推动。分业务看，1H2026美妆业务实现收入10.33亿元（+38.2%），个护业务实现收入17.44亿元（+9.7%），创新业务实现收入3.31亿元（-24.2%），海外业务实现收入6.81亿元（-3.0%）。盈利费用端，公司毛利率66.3%，同比+3.0pct，主要受美妆占比提升及采购、生产效率优化带动；销售/管理/研发费用率分别为47.2%/7.1%/2.3%，同比分别+3.4pct/-0.9pct/-0.2pct。 结构优化推动盈利修复，渠道聚焦释放增长。产品端，公司聚焦六神、佰草集、玉泽，主动收缩低毛利产品，六神驱蚊蛋较快增长、清爽香氛沐浴露稳步提升，佰草集大白泥延续增长、仙草油成为第二曲线，玉泽巩固面霜并以次抛拓品。渠道端，公司降低头部达人依赖，加大自播及内容电商投入，线上逐步成为增长核心。 分析师耿荣晨SAC证书编号：S0160525070002gengrc@ctsec.com 分析师陈思SAC证书编号：S0160526080004chensi01@ctsec.com ❖投资建议：公司1H2026佰草集、玉泽等高毛利美妆品牌放量，推动产品结构与毛利率改善，线上渠道转型成效逐步体现。下半年重点关注核心品牌增长 延 续 性 及 线 上 营 销 费 效 改 善 。 我 们 预 计2026-2028年 归 母 净 利 润4.27/5.47/6.60亿元，对应PE28.7/22.4/18.6倍，维持“买入”评级。 相关报告 1.《美妆板块收入高增，盈利持续修复》2026-03-292.《美妆板块收入高增，盈利能力持续提升》2025-10-293.《多品牌焕新升级，强变革稳拓增长》2025-09-22 ❖风险提示：核心品牌增长不及预期；线上渠道运营不及预期；行业竞争加剧。 信息披露 ⚫分析师承诺 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，并注册为证券分析师，具备专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解。本报告清晰地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，作者也不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 ⚫资质声明 财通证券股份有限公司具备中国证券监督管理委员会许可的证券投资咨询业务资格。 ⚫公司评级 以报告发布日后6个月内，证券相对于市场基准指数的涨跌幅为标准：买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于10%；增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在5%～10%之间；中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-5%～5%之间；减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5%； 无评级：由于我们无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使我们无法给出明确的投资评级。 A股市场代表性指数以沪深300指数为基准；中国香港市场代表性指数以恒生指数为基准；美国市场代表性指数以标普500 ⚫行业评级 以报告发布日后6个月内，行业相对于市场基准指数的涨跌幅为标准：看好：相对表现优于同期相关证券市场代表性指数；中性：相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平；看淡：相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数。 A股市场代表性指数以沪深300指数为基准；中国香港市场代表性指数以恒生指数为基准；美国市场代表性指数以标普500指数为基准。 ⚫免责声明 本报告仅供财通证券股份有限公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司不保证该等信息的准确性、完整性。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的邀请或向他人作出邀请。 本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的价格、价值及投资收入可能会波动。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 本公司通过信息隔离墙对可能存在利益冲突的业务部门或关联机构之间的信息流动进行控制。因此，客户应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告仅作为客户作出投资决策和公司投资顾问为客户提供投资建议的参考。客户应当独立作出投资决策，而基于本报告作出任何投资决定或就本报告要求任何解释前应咨询所在证券机构投资顾问和服务人员的意见； 本报告的版权归本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。