中国运动服饰：7月线上销售追踪

根据 2026 年 7 月的在线销售追踪数据，中国体育服饰行业的整体复苏势头有所放缓，国内品牌（如安踏）和部分国际品牌（如阿迪达斯）表现优于行业平均水平。

核心观点与关键数据：

• 行业整体复苏放缓： 7 月份线上体育服饰销售额环比 5 月/6 月有所减弱，反映出在消费者信心疲软和宏观经济挑战下，行业复苏仍显脆弱。线上线下折扣力度依然较大，品牌持续依赖促销活动来支撑流量和转化率。
• 细分品类增长正常化： 户外和跑步等此前高增长品类增速有所放缓。户外品牌增速从 6 月的 25% 降至 7 月的 9%，跑步品牌增速从 18% 降至 14%，这与李宁管理层近期提到的市场竞争激烈，需要新的高增长品类来驱动行业下一轮增长的观点一致。
• 主要品牌表现： 国内主要品牌在 7 月份表现相对稳健，电商增长保持良好 pace。安踏的线上复苏持续强劲，李宁线上销售额也保持相对稳定。国际品牌增长则较为不均衡，耐克因前期表现不佳需持续关注，计划于 2027 年取消线上加盟经销商协议可能影响行业销售。阿迪达斯凭借近期更强的执行力和世界杯曝光度优势明显，而耐克复苏需持续观察。
• 安踏品牌组合： 安踏核心品牌表现优于国内同行，7 月份线上销售额同比增长 26%，增速较 5 月/6 月的 20% 和 4 月的 8% 加速。安踏的执行力和品牌组合在行业中相对较强。户外品牌表现分化，科隆增速加速至 79%，迪桑特在 5 月/6 月疲软后反弹至 44%。
• 国际跑步品牌： 跑步鞋市场增速放缓，亚瑟士、索康尼等品牌保持增长，而李宁表现疲软，7 月份销售额同比下降 23%，反映出品牌动能持续疲软，瑜伽品类也存在风险。
• 户外品牌： 户外品牌增速正常化，7 月份增速放缓可能预示着在多年扩张后，未来增速也将面临减速。

研究结论：

• 行业复苏仍具脆弱性，折扣力度较大，竞争激烈。
• 国内品牌表现优于国际品牌，安踏凭借较强的执行力和品牌组合优势明显。
• 户外和跑步等细分品类增速放缓，未来增长可能面临减速。
• 耐克计划取消线上加盟经销商协议可能影响行业销售，需持续关注其复苏情况。