2025-2026中国情侣消费洞察研究

中国情侣消费洞察研究报告（2025-2026）总结

第一章 婚恋社交赛道概览

• 赛道MAU趋势：2025年5月至2026年7月，婚恋交友小类MAU从1437.93万人降至1257万人，累计下降12.5%，增长见顶，进入存量博弈阶段，竞争从拉新转向留存与变现。
• APP竞争格局：伊对以472万MAU（36.0%）居首，形成一超多强格局。伊对领先源于直播相亲模式，用户粘性远超同类APP（单机月均239次，有效时长878.9分钟），呈现高频短时互动范式；传统相亲平台如珍爱网、青藤之恋等用户粘性较低，以低频长时浏览为主。

第二章 情侣消费场景APP生态

• 消费场景APP MAU：抖音（10.47亿）领跑情侣消费场景，覆盖流量分发与冲动消费；淘宝（8.58亿）、美团（4.83亿）分别覆盖购物与餐饮外卖；小红书（3.08亿）作为种草社区，在决策链路中扮演关键角色；携程、大众点评、得物、淘票票等构成场景生态。
• 单机使用时长：抖音（1811分钟）远超小红书（306分钟），沉浸式场景驱动高时长与转化；小红书商业意图强，美团、大众点评等工具型APP时长较低但转化率高；得物时长虽低但用户消费意愿集中。

第三章 人群画像与TGI分析

• 性别TGI：小红书女性TGI达163，情侣消费APP女性用户集中度显著；大众点评、得物等餐饮/购物APP女性TGI在110-125区间；Soul男性TGI（95.1）最接近全网均值，小红书男性TGI仅50.2，性别倾斜显著。
• 年龄TGI：得物18-24岁TGI达208，Z世代在潮流消费APP集中度最高；Soul（165.9）对年轻群体吸引力强；MOMO陌陌、淘票票等社交娱乐APP年轻用户参与度高；探探（18-24岁TGI 77.0）用户年龄结构偏向25岁以上。
• 城市等级TGI：MOMO陌陌五级城市TGI达117，下沉趋势显著；Soul城市分布均衡；探探用户仍以一二线城市白领为主，下沉渗透不足。

第四章 广告投放与营销洞察

• 行业投放规模：化妆浴室用品类半年投放49.9亿（45.7%），食品饮料类（22.5亿）排名第二，娱乐及消闲类（12.2亿）第三，个人用品、零售及服务、服饰类投放规模相对较小。
• 月度趋势：化妆浴室类5月达峰值（13.97亿），与520节点相关；食品饮料类持续上升（6月44.5亿）；娱乐及消闲类2月春节档发力；服饰类5月换季营销回升。
• 媒体类型分布：视频网站占47.3%，社区网站占31.5%，合计78.8%，构成核心双媒体阵地；视频网站实现全链路覆盖，社区网站负责深度种草；微博（5.5%）、搜索服务（2.8%）、新闻类（2.7%）等作为补充。

核心观点与结论

• 婚恋赛道：进入存量博弈，竞争聚焦留存与变现，伊对凭借直播模式领跑。
• 情侣消费：抖音主导流量，全链路覆盖；化妆浴室和食品饮料是营销主战场；视频+社区双核驱动。
• 核心人群：Z世代女性是核心（小红书、得物TGI突出），品牌需以情绪价值与仪式感沟通。