美妆个护7月天猫+抖音数据跟踪总结
跟踪总结
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大盘表现
- 7月美妆大盘同比持平,增速环比回落,主要受618大促吸量影响。
- 高端海外品牌及国货龙头在天猫表现相对抖音稳健,预计主要受益于平台活动叠加88会员权益支撑。
- 国货品牌中,毛戈平、绽家、东方甄选、伊菲丹、佰草集、玉泽、敷尔佳表现亮眼,韩束降幅显著收窄,8月首周抖音同比转正。
- 海外高端表现亮眼超预期,大众品牌整体表现较弱。
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关键数据
- 淘系美妆大盘7月同比-4.79%(护肤-1%,彩妆-11.8%),环比显著回落。
- 淘+抖美妆7月同比持平(护肤+2%,彩妆-3.8%)。
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重点品牌表现
- 毛戈平:天猫+13%,淘&抖+29%。
- 珀莱美妆(未完整数据)。