2026中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书

2026Report on the Employment ofMarketing Doctoral Students in China 中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会中国高等院校市场营销学博士生联合会2026年7月 版权声明 本白皮书版权属于中国高等院校市场学研究会，并受法律保护。转载、摘编或利用其他方式使用本白皮书的数据、文字、图表或者观点的，应注明来源：“中国高等院校市场学研究会”。违反上述声明者，本学会将追究其相关法律责任。 《2026中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》 编纂组 【统筹组】 张金闯中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任、大连理工大学教授任星耀中国高校市场学研究会常务理事、博士生工作委员会副主任、南开大学商学院教授陈雅琪中国高校市场营销学博士生联合会第五届理事长、中山大学博士生陈玖柒中国高校市场营销学博士生联合会第五届秘书长、西南交通大学博士生 【执笔组】 白晓菲东北大学博士生蔡镇川山东大学博士生陈倩西安交通大学博士生陈飞燕南开大学博士生成倩汝吉林大学博士生符新伟重庆大学博士生郭聪思清华大学博士生胡静怡华东师范大学博士生蒋思涵东北财经大学博士生匡珺洁西南财经大学博士生李国城南京大学博士生李佳扬吉林大学博士生李卿逸南京大学博士生李昕怡厦门大学博士生 李怡纬天津大学博士生李屹华中科技大学博士生廖婉淇中国人民大学博士生刘喆湖南大学博士生刘禹廷大连理工大学博士生龙安华中南财经政法大学博士生孟德文东北大学博士生彭艺洁北京大学博士生邵卓妍浙江大学博士生史依武汉大学博士生孙雨璇天津大学博士生王昊男上海财经大学博士生王璐兰州大学博士生王皓月对外经济贸易大学博士生吴慧超南开大学博士生吴佩轩西南交通大学博士生吴心茹华南理工大学博士生肖月明中南大学博士生谢升成暨南大学博士生许晗竹西南财经大学博士生杨汤於菟华中科技大学博士生余炎武汉大学博士生喻茹复旦大学博士生袁晓萌大连理工大学博士生曾遨宇中央财经大学博士生张才师上海交通大学博士生张铭洋浙江工商大学博士生 张婷婷中南财经政法大学博士生周雯欣华东师范大学博士生邹欢四川大学博士生 前言 由中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会和中国高等院校市场营销学博士生联合会每年定期联合发布的《中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》已经成为中国市场营销学博士生获取就业信息、规划职业发展、了解营销学科学术发展动态的一个重要窗口，成为业界和学术界共同了解营销学科博士生培养成果的一个重要参考资料。2026版《白皮书》即将问世，本次白皮书对过去一年中国营销学博士生的就业、培养与职业发展情况进行了系统及时的更新、丰富和拓展。在继承并发扬历年编纂经验的基础上，本版《白皮书》继续关注营销博士生培养与职业发展的关键议题，围绕毕业就业、教师发展、高水平人才培养和科研合作等方面展开分析。因此，2026版白皮书主要设置了博士毕业就业篇、教师发展轨迹篇、高水平人才培养篇和访谈专题篇等内容。 第一篇《博士毕业就业篇》详细介绍了营销（预）毕业博士生的科研情况、学习经历和就业信息，包括基本信息、研究领域、发表成果、研究选题来源、出境学习情况、就业去向、薪资待遇、工作满意度和招聘需求感知等。本篇调查对象为2025至2026年期间已毕业或预毕业的营销方向博士生，共收集36份样本。调查结果显示，高校任教仍是营销博士（预）毕业生最主要的就业选择，消费者行为仍是最主要的研究领域；同时，找不到合适的学校和经济问题是影响我国营销（预）毕业博士生出境学习的主要阻力。 第二篇《教师发展轨迹篇》主要报告了我国部分高校市场营销专业教师的发展轨迹情况。此次调查共有42名教师参与，样本具有较强代表性。调研内容包括教师基本信息、职业情况、科研成果情况、海外经历和国际合作，以及教书育人与学术服务五个部分。通过对不同教师群体职业发展状况的梳理，本篇为营销博士生了解高校教师职业发展路径、科研积累过程和学术服务要求提供了参考。 第三篇《高水平人才培养篇》主要介绍了在读营销博士生的培养情况，包括基本信息、研究领域、研究方法、论文发表、导学关系、学校科研环境、课程设置、出境学习、经济支持、身心健康状态以及就业预期等内容。本篇从在读博士生视角呈现了当前我国营销博士培养过程中的基本特征和现实需求，为高校进一步优化博士培养体系提供了依据。 第四篇《访谈专题篇》围绕科研合作专题，通过访谈15位具有科研合作经历的博士后及高校教师，深入探讨了营销博士和青年教师在合作网络拓展、协作分工和关系维护等方面的经验与挑战。受访者结合自身在论文写作、项目推进、跨校合作、团队协作和署名协调等方面的真实经历，分享了对科研合作价值、合作者选择、合作效率、冲突化解和长期关系维系的理解。本篇为即将进入或初入学术职场的市场营销学博士生开展科研合作提供了参考。 在编纂本白皮书的过程中，尽管面临着繁重的学习和研究任务，但博士生联合会的第五届理事长陈雅琪（中山大学博士生）、秘书长陈玖柒（西南交通大学博士生）等40多位同学，仍欣然承担了白皮书的相关工作，在问卷设计、数据采集、资料整理、访谈实施和文本撰写等方面付出了辛勤劳动。对他们的认真负责和无私奉献，表示衷心的感谢。博士生工作委员会的各位老师对白皮书的编撰提供了细致指导，同时，也向在本白皮书数据采集和访谈工作中给予支持的各位高校老师、博士毕业生、在读博士生和青年学者表示诚挚感谢！ 2017年首次发布至今，《中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》每年坚持创新和迭代，致力于客观、真实地反映我国市场营销学博士生培养、就业和职业发展情况，已成为我国市场营销人才供需的“晴雨表”，为我国市场营销高级人才的培养做出贡献。中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会将继续为我国市场营销学博士生的快速成长而服务，未来将继续开展更多有益的工作，为我国市场营销学科的发展和人才培养贡献力量。 2026年7月5日中国高等院校市场学研究会副会长中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会主任大连理工大学经济与管理学院教授 张闯 总目录 总目录............................................................................................................................6 第一篇博士毕业就业篇 摘要.............................................................................................................................101.1受调查者基本信息...............................................................................................121.2科研情况................................................................................................................141.3总体就业信息........................................................................................................201.4就业去向为高校的（预）毕业生分析...............................................................241.5就业去向为企业的（预）毕业生分析...............................................................301.6尚未就业的毕业生分析.......................................................................................301.7毕业生对就业单位的招聘需求感知...................................................................34 第二篇教师发展轨迹篇 摘要.............................................................................................................................402.1样本基本情况........................................................................................................412.2职业情况................................................................................................................442.3科研成果情况........................................................................................................472.4海外教育经历及国际合作...................................................................................502.5教学育人与学术服务...........................................................................................54 第三篇高水平人才培养篇 摘要.............................................................................................................................643.1基本信息................................................................................................................703.2导学关系................................................................................................................733.3学校博士培养........................................................................................................803.4就业预期................................................................................................................96 第四篇访谈专题篇 摘要..........................................................................................................................100 4.1合作网络.........................................