2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书

第一篇 博士毕业就业篇

• 调查概况：调查对象为2023至2024年期间已毕业或预毕业的市场营销方向博士生，共收集了31份样本，样本来源广泛，具有较强的代表性。
• 主要结论：
  • 科研情况：消费者行为是主要研究领域（71%）。大部分博士毕业生在国际SSCI期刊上发表过论文，其中83.87%在JCR1区SSCI期刊发表过论文。研究主题主要来源于文献查找、导师安排、企业实践或案例启示和组会或团队成员的帮助。约32.3%的毕业生有出境学习经历，欧洲地区是最多选择。
  • 就业情况：高校任教是主要就业去向（70.97%），主要集中在华东地区。薪资待遇大多在年均10-20万。择业时最看重薪资待遇、城市选择、学校（专业）排名和发展前景。
  • 高校就业去向分析：人事编制是主要入职方式，平均一学期教授1门课程。课题申请主题主要来源于选择新主题和基于博士论文申请课题。薪资待遇主要集中在10-15万，满意度接近满意水平，但科研环境、教学环境和晋升政策的满意度较低。
  • 企业就业去向分析：均为男性，从事电子商务和银行相关行业，担任职员和研究员。
  • 尚未就业毕业生分析：高校任教是首要就业选择。择业时最看重城市选择和薪资待遇，预期薪资集中在15-30万。
  • 毕业生对就业单位的招聘需求感知：高校最重视博士毕业院校，其次是本科毕业院校和海外留学背景；企业综合看重教育背景、海外留学背景和学科交叉能力；博士后最看重本科、硕士、博士教育背景和海外留学院校。共同重视研究领域、成果数量和成果质量，不太看重博士毕业时间。

第二篇 高校招聘需求篇

• 调查概况：调查了15所高校的营销学科招聘需求，样本具有一定代表性。
• 主要结论：
  • 学校与学科信息：985高校和211高校的博士生导师人数和招收博士生人数高于其他高校。
  • 博士生导师遴选资格：86.67%的高校要求候选人具备（副）教授资格，81.82%要求拥有国家级科研项目，93.33%要求有科研经费，多数高校对论文发表水平有明确要求。
  • 青年教师招聘：93.33%的高校有招聘计划，拟招聘2人的高校最多。招聘领域集中在营销战略和营销模型。80%的高校要求应聘者在UTD24期刊上发表过论文。更偏好应届博士生和在国（境）外取得博士学位的博士生。大部分高校为青年教师提供的基础薪资在30万以上，93.33%的高校实行了首聘期，66.67%的存在“非升即走”制度。
  • 博士后招聘：53.3%的高校有招聘计划，招聘人数多为1-3人，最常见的招聘与培养模式属于师资博后制度。多数高校要求应聘者已发表论文1-3篇，对博士毕业院校、本科毕业院校和交叉学科背景比较看重。多数高校为博士后提供16-25万元的年薪，并提供科研项目启动经费。
  • 近三年新入职应届博士生情况：近三年共引进博士43名，女性占比69.77%，男性占比30.23%。“985”&“211”高校引进人数最多，引进的博士生中研究领域在消费者行为的最多。用人单位对近三年引进的应届博士生在科研成果、教学工作、行政工作等方面高度满意。

第三篇 高水平人才培养篇

• 调查概况：调查对象为2023至2024年期间的在读博士生群体，共收集了103份样本。
• 主要结论：
  • 在读生和博士生导师情况：在读博士生以女性为主（75.73%），年龄结构多元，平均27.19岁。近九成学生通过国内高校培养，研究领域集中在消费者行为（64.08%），研究方法上，实验数据最受青睐（66.02%）。多数尚未发表文章，平均每人约0.21篇，高质量期刊发表率低。博士生导师队伍以中青年教授为主力，89%拥有教授职称，大多兼具行政职务。导师资源集中，所带博士生数量显示紧张态势。
  • 导学关系：师生关系呈现出较为积极的互动与影响格局。导师群体以中青年教授为主，对学生的学术素养与创新能力影响显著，平均影响评分为4.07分。师生交流频繁，超过64%的博士生与导师每周至少交流一次。部分学生承担的非科研任务偏重，影响了科研时间和能力提升。学生对导师总体关系的评价较满意，平均评分为4.17分。
  • 学校博士培养：高校、学院及导师对在读博士生参加国内外学术会议持积极支持态度，营销专业博士生对校内学术讲座的满意度较高。大部分在读博士生认为课程时间占总学习时间的比重适宜，但课程质量仍有提升空间。研究主题主要来源于文献获取和导师安排。权威期刊发表论文是营销方向博士生的毕业条件，最常见的是学生作为第二作者与导师共同发表论文。
  • 出境学习：近一半营销方向博士生希望能够到境外学习，欧洲地区超越北美，成为最受欢迎的选择。大部分在读博士生选择通过国家公派留学的方式出境学习，学术提升和求职需求是主要原因。
  • 经济支持：大部分学生的经济生活水平处于中等或偏下水平，国家补助和家人补助是最为核心的经济来源。
  • 身心健康：36.89%的在读博士生表示生活状态非常忙，有很大的压力，近一半的在读博士生表示他们正处于充实有趣，能够自己把握生活节奏的状态。博士生群体“研究僧”名号名不虚传，焦虑是最常出现的状态，其次是“快乐”“平静”这两种矛盾的状态。情绪波动较大，但近期情绪趋向正面，多数博士生感受到生活的意义并抱有希望。
  • 就业预期：高校任教成为博士生的首选目标，其后依次为博士后职位、政府部门或研究单位。在就业考虑因素上，城市的位置被视为最重要的因素，紧随其后的是职业发展前景与薪资待遇。绝大多数营销方向博士生将未来薪资期望定位在26万至30万人民币之间。

第四篇 访谈专题篇

• 基金申请前：大部分受访者认同有高质量的研究成果、相关项目经验等前期研究基础是必要，同时研究能力、选题、研究兴趣等也是重要影响因素。申请基金的准备周期因人而异，但普遍建议至少需要准备数月的时间。大部分受访者表示在基金申请方面，没有性价比高低这一说法，主要是看自己需要什么样的基金才能满足要求，进行一个局部择优。国家自然科学/社会科学基金青年项目是受访者大多会选择申请的基金。
• 基金申请中：在基金申请过程中，合理分配时间至关重要。受访者们提供了多样化的观点和建议，例如：抓住一切能够利用的时间，百分百全身心地投入；投入大量的时间在研究框架的搭建、研究模型的确认和文献的梳理上。完成一份基金初稿实属不易，它要求申请者对每一个字、每一句话都进行深思熟虑。撰写基金初稿的四大关键要素：精心打磨整体研究框架，慎重选题，拔高研究意义，利用可视化图表。
• 基金申请后：大部分受访者表示，提交申请后主要是耐心等待结果；也有一些受访者详细描述了基金审核的具体步骤；还有一些受访者建议在提交申请等待结果期间应开展其他教学科研活动。提交申请后一般会收到评审专家的反馈意见，需要根据这些意见进行修改和调整；也有一些受访者提到，在提交过程中可能会遇到格式或规范性的问题，需要按照要求进行修改；还有一些受访者表示，提交后没有收到任何反馈，只用等待结果。若申请未通过，也有受访者建议根据反馈意见进行修改，并准备下一次的申请。大部分受访者强调了提前准备和持续改进的重要性，选题和研究基础的关键作用，以及保持积极心态。