- 核心观点:26M8W1分众传媒上海四张网广告投放活跃度维持高水平,暑期消费持续推进,食品饮料板块投放突出,互联网平台及生活日用品板块亦维持大规模露出。
- 关键数据:
- 26M8W1上海四张网去重广告主数量为25家,较26M7W4的20家提升。
- 食品饮料板块去重广告主数量达10家,赛百味、补水啦投放时长占比均接近6%,悦鲜活占比约5%。
- 互联网板块(如淘宝闪购)保持较高投放强度。
- 研究结论:
- 暑期高温、出行及餐饮消费场景下,饮料、乳制品及餐饮品牌加大线下触达,有望强化消费者心智并承接即时消费需求。
- 食品饮料板块成为本周最具活跃度的投放板块,多数品牌在四张网中高频露出。
- 互联网板块维持较高投放强度,持续大规模露出。