红包 中信证券传媒 分众传媒草根调研 26M7W1 数据总结

广告主结构方面：互联网板块美团外卖、淘宝闪购、大众点评、天猫、淘宝等均有露出，其中淘宝闪购投放时长占比超10%，美团外卖占比接近10%，大众点评占比超5%，暑期到来后本地生活、即时零售及外卖消费场景投放活跃度提升。生活日用品板块维持稳定露出，清扬、卡拉羊、力士、奥妙、HR赫莲娜等品牌集中投放，显示美妆个护及家庭清洁品牌在暑期消费节点下保持一定曝光需求。食品饮料板块显著活跃，外星人电解质水投放时长占比超10%，为本周核心食品饮料广告主，补水啦、东鹏特饮、三得利乌龙茶、悦鲜活、百岁山、乐虎、可口可乐等品牌集中露出。一方面，暑期高温带动饮料、乳制品及即饮消费需求释放；另一方面，世界杯赛事持续激活观赛、运动及能量补给场景，外星人电解质水、补水啦、东鹏特饮、乐虎、可口可乐等品牌围绕世界杯进行联动投放，推动食品饮料板块维持高景气。医药保健板块中康恩贝肠炎宁、伊索佳氨糖露出，健康需求仍有一定支撑。 风险提示：以上数据仅代表我们采样点的草根调研结果，可能存在统计偏差。 玫瑰详询：中信传媒 叶敏婷18710126889 /蔡瀚毅/林圳杭