红包 中信证券传媒 分众传媒草根调研 26M7W2 数据总结

根据草根调研，26M7W2分众上海四张网去重广告主数量为24家，较26M7W1的27家略有回落，但整体投放仍维持较高活跃度。当前仍处于世界杯营销窗口期，同时暑期消费持续推进，食品饮料、本地生活、美妆日化及AI应用等板块投放需求保持活跃。 广告主结构方面：互联网板块淘宝闪购、天猫、飞猪、余额宝等均有露出，其中淘宝闪购投放时长占比超10%，飞猪投放反映暑期出行需求持续提升。本周最大亮点是腾讯WorkBuddy开始投放，投放时长占比近20%，为本周第一大广告主，显示头部互联网大厂在AI Agent应用端已开始加大线下渠道曝光。生活日用品板块维持稳定露出，赫莲娜、力士、清扬、多芬、泰兰尼斯、卡拉羊等品牌集中投放，显示暑期消费节点下美妆个护及家庭护理品牌仍保持一定曝光需求。食品饮料板块延续高活跃度，外星人电解质水投放时长占比达约15%，为本周核心食品饮料广告主，一方面，暑期高温带动饮料、乳制品及即饮消费需求释放；另一方面，世界杯赛事持续激活观赛、运动及能量补给场景，外星人电解质水、补水啦、东鹏特饮、乐虎、可口可乐等品牌围绕世界杯进行联动投放，推动食品饮料板块维持高景气。医药保健板块中伊索佳氨糖露出，健康需求仍有一定支撑。 风险提示：以上数据仅代表我们采样点的草根调研结果，可能存在统计偏差。 玫瑰详询：中信传媒 叶敏婷18710126889 /蔡瀚毅/林圳杭