国产汽车品牌上市巡展方案【整合推广】

U N D E R S T A N D I N G 增强用户信心强势集客 为活动制造声量同时通过活动提升品牌影响力 承接上市流量强化产品标签促进销售 Brand Background|我们理解的理想 创造移动的家，创造幸福的家。致力于为家庭打造更安全、更舒适、更便捷的智能电动车，更广泛满足家庭用户需求。 Model Background|我们理解的W01 W01已发布名称MEGA 搭载宁德时代麒麟电池，可实现峰值5C充电倍率，满足充电12分钟续航500公里，不分能源形式，不分车身形式，打破高端纯电动车无法成为爆品的传统认知。 真正超越用户需求，打造卓越的产品和服务。 探索展巡回城市：北京/厦门/深圳/天津/上海/杭州/宁波/南京/苏州/郑州/石家庄/成都/重庆/武汉/西安/长沙/合肥/青岛/长春 设计内容：探索展/门店巡展/门店售点陈列产品定位：旗舰，豪华，50万级别车的NO.1 项目：2023理想汽车W01上市巡展行业：汽车 Purpose Understanding |我们创意的初衷 新品亮相升级，品牌声量升级，延续品牌理念打破高端纯电车没有爆款的一个魔咒 Concept Understanding |我们创意的概念 •以【家】为切入点延续移动的、大的、家的品牌理念，打破大家对MPV是商务需求的固有认知•MEGA纯电MPV的补能体验，800V高压平台500KW快充的核心卖点•智能化体验的延续 探索展巡回城市：北京/厦门/深圳/天津/上海/杭州/宁波/南京/苏州/郑州/石家庄/成都/重庆/武汉/西安/长沙/合肥/青岛/长春 设计内容：探索展/门店巡展/门店售点陈列产品定位：旗舰，豪华，50万级别车的NO.1 项目：2023理想汽车W01上市巡展行业：汽车 C R E A T I V EC O N C E P T 空 间 和 补 能 的 秘 密M E G A就 是 答 案实 现 理 想 出 行 主推主题 一 起 进 入 理 想 的M E G A空 间 MEGA，理想的无限空间HE L L O理想 在我们的观念中MPV是为了商务而存在的，是轻智能化的大意味着能耗大、补能慢但是在MEGA创造的无限空间里我们满足一切需求，只为了打造理想的生活空间 打开车门触达生活和理想在一起哪里都是家理想是车是出行更是家庭伙伴 备选主题直达远方山海---理想W01全国巡展 如 何 打 造 理 想 空 间对 补 能 体 验 ， 空 间 掌 控 的 主 动 权欢 迎 进 入M E G A空 间 S P A T I A LR E N D E R I N G S 室 内 效 果 展 示 主入口左侧视角 后侧出入口 人流过载时作为出口开放人流密集时可作为小订客户入口 俯视图 展台米格图 展台米格图 室 外 效 果 展 示 C O M M U N I C A T I O N KOL悬念视频接龙 活动铺排 你的理想【家】# 传播动作 •KOL视频接龙预热•倒计时海报提醒•抖音定点投放 •不同类型KOL视频接龙•以各自账号特点释放巡展活动信息 短视频文案参考 你的理想是什么？你认为的【理想】是什么X月X日，一起进入理想的MEGA空间 时间安排：展前12月1-12月5日 倒计时海报 活动铺排 展前预热 •KOL视频接龙预热•倒计时海报提醒•抖音定点投放 时间安排：展前12月1-12月5日 传播动作 •微信公众号、微博、小红书、工作人员朋友圈发布倒计时海报•精准触达目标客群，为开展聚焦 抖音定点投放 活动铺排 内容示例： 嗨，我的理想朋友，欢迎来到理想家！ 对小订客户实行活动邀约制，通过短信进行邀约，客户到场后凭邀约短信领取专属手环 •KOL视频接龙预热•倒计时海报提醒•抖音定点投放 投放目的： 加强集客---探索店周边10km内用户打开抖音即可看到活动相关信息扩大声量---TIKTOK投放&达人资源帮助MEGA上市在海外市场获得声量 时间安排：展前12月1-12月5日 RUNDOWNBIG DAY 12.6晚车主揭幕仪式 活动铺排展中事件车主揭幕 揭幕仪式详解---OPENING 话术： •代表品牌方欢迎媒体代表、嘉宾代表莅临发布会•适当营造悬念感，简介购车优惠、政策优势等，将新车型发布期待值拉满•奠定揭幕仪式乃至巡展期间整体氛围，吸引用户参与 亮点： •基于品牌调性与各巡展地地缘特色融合，诸如服装、主持话术、现场互动等内容更具城市特色，更具趣味性，吸引用户参与。 时间安排： 活动铺排展中事件车主揭幕 揭幕仪式详解---开场表演推荐 表演形式：舞蹈 用舞蹈作为开场表演，吸引眼球，聚焦目光数字AR舞蹈也是当下比较流行的全新舞蹈形式通过舞蹈演员的演绎，融入新车/品牌元素从视觉上增强人的记忆，更给人震撼的感觉 时间安排：展中12月6 揭幕仪式详解---领导致辞 数字AR舞蹈也是当下比较流行的全新舞蹈形式通过舞蹈演员的演绎，融入新车/品牌元素从视觉上增强人的记忆，更给人震撼的感觉形式建议：以视频致辞形式进行。领导录制致辞视频BIG DAY当晚14城一同播放制造话题热点 传播配合：全网统一话题#理想闪现14城#一语双关既有新车上市之意，也有领导传播噱头之意 时间安排：展中12月6 活动铺排展中事件车主揭幕 揭幕仪式详解---车主揭幕 揭幕形式：声纹+吸幕提前收集车主的声纹（比如小订用户）现场，共同喊出“W01揭幕啦”配合吸幕效果完成新车揭幕仪式 时间安排：展中12月6 揭幕策略：车主共创的形式完成揭幕，为让车主打造家的归属感 活动铺排展中事件日常运营 •产品亮点——充电桩体验•用户尊享体验及用户自传播——凭定制手环，小订用户优先。打卡拍照上传个人社交平台，赠送伴手礼•用户尊享及用户共创——茶歇共创：小订用户+高意向用户，家人共创饮品或食物 时间安排：展中12月6-12月28日 产品亮点-充电桩体验全方位展示理想超充布局及实力 •视频展示电池充电效果，直观感受大功率快充•全国充电地图展示•各个城市充电地图展示 活动铺排展中事件日常运营 结合【家】创意原点 融合城域本土化特色产出对应物料、伴手礼等如成都变脸大熊猫手办上海1.5L冰美式饮品北京中轴线冰箱贴等 巡展期间固定时间多城视频联动趣味互动游戏塑造传播话题、共享传播素材等 时间安排：展中12月6-12月28日 活动铺排展后安排热度维护 短视频快剪--SHORT VIDEO CLIP 快闪结束后剪辑15S/30S短视频活动中的精彩内容重点呈现在微博、抖音、小红书等社交媒体广泛发布引发大量关注与持续热度从更广泛的人群范围捕获重点消费群体 时间安排：展后12月28-12月31日 活动铺排展后安排热度维护 公关软文垂媒发布--PUBLIC RELATIONS 快闪活动后 从汽车行业、品牌、车型等专业角度撰写公关软文在垂媒领域发布着重呈现理想相关技术、车型等信息从聚焦人群中进一步夯实对理想的品牌感知 时间安排：展后12月28-12月31日 M A N A G E M E N T PROVIDE A FULL RANGE OF EXHIBITION SOLUTION 项 目 管 理|M A N A G E M E N T 1工厂概况及实力|FACTORY PROFILE AND STRENGTH •主体结构设计用钢架，方管，truss，铝方通来实现结构框架，关键节点不采用整体性的制作方案，多采用连接件的形式链接各模块，方便后期重复利用及高效拆装•一级建筑结构工程师，可出具结构计算书 2展具制作与搭建标准|PRODUCTION AND CONSTRUCTION OF EXHIBITION EQUIPMENT ►木结构系统 所有木结构系统，采用德国HOMAG的CNC开料系统数控加工中心裁切，板材裁切精度可达百分之一毫米。面板均采用PUR工艺封边，无毒环保，有效减少面板边缘破损，拼装缝隙控制在毫米以内。烤漆面板从砂光打磨、底漆喷涂、面漆喷涂。全程数控设备生产，无尘晾晒。使漆面更加平整均匀，无汽泡，无色差，外观品质高。主要生产展台的墙体面板，天花面板，地面面板，家具等。 项 目 管 理|M A N A G E M E N T 2展具制作与搭建标准|PRODUCTION AND CONSTRUCTION OF EXHIBITION EQUIPMENT ►钢结构系统 钢结构设计应该以各展馆及国家标准中对限高及强度、消防安全等的相关规定为依据；在做全年设计规划或者多站点规划时，要考虑场地变化的模数，如大部分展馆限高和进深等因素，保证在不同展馆搭建时，各结构部件的最大通用性；钢结构设计和制作过程中，材料和工艺应该以国标规范为主，遵照现行国家规范； 现行国家标准《建筑结构荷载规范》(GB50009-2001)现行国家标准《钢结构设计规范》(GB50017-2003)《钢结构高强螺栓连接的设计、施工及验收规范》（JGJ82-2011）《铝合金结构设计规范》（GB50429-2007）《钢结构工程施工及质量验收规范》（GB50205-2001）《铝合金结构工程施工质量验收规范》（GB50576-2010） 项 目 管 理|M A N A G E M E N T 2展具制作与搭建标准|PRODUCTION AND CONSTRUCTION OF EXHIBITION EQUIPMENT •地面基础40承重板装要整体调平；•为保证地面的平整度及强度，S级展的地台找平板需铺装2层（18+18）或（18+25），找平板铺装平整，不跷边，踩踏无不实感，板材表面做防火处理。►地面系统 项 目 管 理|M A N A G E M E N T 2展具制作与搭建标准|PRODUCTION AND CONSTRUCTION OF EXHIBITION EQUIPMENT •面板安装过程要注意色差和破损划痕挑选，有问题及时更换，不能将有缺陷的面板铺进行安装；•套色面板安装误差不大于1MM；•面板安装完成后，要及时覆膜保护，并安排专人巡视，及时清理散落在保护膜上的物品。►地台面板安装 项 目 管 理|M A N A G E M E N T 2展具制作与搭建标准|PRODUCTION AND CONSTRUCTION OF EXHIBITION EQUIPMENT ►关键工艺进行打样控制，符合国际化、高标准展台要求 材质标准 A、在地面木质平整的前提下，保证漆面无凹凸感、无颗粒感，无明显划痕；B、面漆均匀一致、平和圆润，有厚重的质感，和很高的饱和度；C、漆面无明显杂质，表面光亮度，套色烤漆，颜色分界平整光滑，无毛刺 材质标准 A、18毫米厚高纤维密度板双面涂层高压成型；B、全自动电脑裁板锯根据具体尺寸裁制而成，对角线尺寸准确无误差 材质标准 A、符合GB15763国家标准；B、每片玻璃拼缝不能超出2-3MM，等分角线计算长度在3MM范围之内；C、幕墙玻璃厚度不小于10-12MM，展台边缘玻璃用夹胶钢化玻璃，不低于8+8MM 项 目 管 理|M A N A G E M E N T 2展具制作与搭建标准|PRODUCTION AND CONSTRUCTION OF EXHIBITION EQUIPMENT ■吊顶结构及工艺——表面平整，四周无缝隙、透光现象 材质标准 A、吊顶板表面无破损、气泡、划痕等情况，表面完好；B、吊顶板内部与钢架固定牢固；C、吊顶表面涂层应使用环保材料，严禁洽谈区内甲醇超标；D、室外网格布绷紧、平整度；E、网格布无灰尘、无色差、无破损 材质标准 A、在地面木质平整的前提下，保证漆面无凹凸感、无颗粒感，无明显划痕；B、面漆均匀一致、平和圆润，有厚重的质感，和很高的饱和度；C、漆面无明显杂质，表面光亮度，达到设计和项目要求；D、套色烤漆，颜色分界平整光滑，无毛刺；E、运输前要覆软