字节跳动下调电商和本地生活全年目标,首次主动回撤核心业务目标,标志着传统业务告别内卷式竞争。此次调整反映集团战略优先级已发生实质性切换,根源在于AI投入压力导致内部资源向Token型业务倾斜,非AI业务需强化自我造血能力。
电商业务方面,补贴退坡导致增速回落至个位数。上半年支付GMV达2.4万亿,同比增量仅3000亿;Q2增速降至12%,7月滑入个位数。大促后整体补贴率自3.5%-4%下调至3%,促销期与平销期日活波动过大,依赖补贴的增长模式正主动去化。此举将缓解淘天与京东面临的价格竞争压力。
本地生活业务未在原文中详细展开,但整体战略调整趋势一致。