华泰互联网传媒蚂蚁国际与谷歌合作推广通用商业协议AgentAI电商大势

11月初开始提示投资机会，当下持续强call！重点推荐【值得买】。

1. 蚂蚁国际联合谷歌推出UCP（通用商业协议），赋能电商Agent全流程。UCP为企业、消费者和支付商提供通用交付语言，兼容现有行业协议，令开发者无需为各Agent建立专有通道。UCP协议为谷歌在全美零售商联合大会上宣布的举措之一，用户通过Google Pay或PayPal即可完成结算。沃尔玛、Shopify等零售巨头已加入UCP合作，消费者在谷歌AI Overview或Gemini中进行对话即可轻松实现下单。UCP合作或将加速全球电商Agent向“推荐产品-代理支付”的执行闭环升级。

2. 近期AI+电商合作频繁落地，建议关注产业趋势。网传千问APP灰度测试中已接入淘宝接口，有望近期发布。参考谷歌与零售商合作案例，商家在Google AI Overview或Gemini中推送个性化折扣，可提升AI搜索曝光；Gemini将在问答相关时自动展示沃尔玛商品，且沃尔玛可根据客户的线上购买记录推荐互补商品。AI+电商购物大势所趋，AI搜索带来的流量红利或持续提升，AI算法亦将进一步提升广告点击率和转化率。此前沃尔玛、Shopify也已就电商业务与OpenAI达成合作。

3. 继续强Call AI+电商标的，首推【值得买】。值得买“海纳”MCP Server为大模型厂商及智能终端提供海量商品信息数据服务，合作伙伴数量已超过40家，涵盖豆包、Kimi等重要伙伴。25年11月1日至20日期间，海纳MCP整体输出量较上月同期增长5倍。“海纳”MCP Server已全量接入腾讯元宝电脑版、微信版及App等主要端口，同时也入驻阿里云百炼、火山方舟、华为云及智谱开放平台。公司同时推出AI电商Agent“张大妈”和数据洞察平台“值数”。