这份报告深度复盘了中美日近30年的餐饮市场发展历程,对比分析了不同国家餐饮行业的增长特征和投资逻辑差异。报告指出,中国餐饮投资框架与美日存在显著差异,主要源于社会发展阶段及CPI组成等差异。美日餐饮超额增速核心驱动为CPI,而中国则取决于居民收入。同时,报告还梳理了美日各轮经济周期中餐饮赛道的王者特征,并总结了中国餐饮长期增长的三大基石:经济上行、外食渗透率提升以及连锁化率提升。报告最后提出了当前中国消费呈现K型分化,体验价值成为本轮竞争核心的观点。
中国餐饮行业仍处于成长期,具备长期增长潜力。从长期周期视角看,中国餐饮行业的发展主要依托于三大基石:首先,随着GDP的稳步上行和居民收入的长期提升,消费升级具备持续性;其次,外食化率大幅低于美日,城镇化进程和双职工家庭的增多将推动外出就餐渗透率持续上行;最后,中国餐饮连锁化率目前仅为25%,远低于美日50-60%的水平,未来提升空间巨大。这些因素共同支撑了中国餐饮行业的长期发展前景。
报告重点分析了中美日餐饮市场的差异根源、中国餐饮长期增长的基石以及美日各轮经济周期中餐饮赛道的王者特征。在差异分析方面,报告指出中国餐饮投资框架与美日存在显著差异,主要在于中国餐饮增速取决于居民收入而非CPI。在增长基石方面,报告总结了经济上行、外食渗透率提升和连锁化率提升三大因素。在美日复盘方面,报告梳理了美国2007-2009年周期中平价餐饮优于中高端正餐、2022-2026年周期中中高端餐饮增速领跑平价快餐的特征,以及日本2007-2009年周期中居酒屋优于平价快餐、2022-2026年周期中体验型家庭聚餐替代平价快餐的特征。
当前中国餐饮市场呈现K型分化的发展态势,体验价值成为本轮竞争的核心。一方面,随着消费升级的推进,中高端餐饮和体验式餐饮受到更多青睐;另一方面,平价快餐和社区餐饮依然保持稳定增长。从市场结构来看,中国餐饮连锁化率目前仅为25%,远低于美日50-60%的水平,未来提升空间巨大。此外,供应链体系的逐步成熟也为餐饮行业的发展提供了有力支撑。连锁龙头企业在效率提升方面也进入新的周期。
报告提示了宏观经济下行、行业竞争加剧以及数据统计偏差等风险因素。首先,宏观经济下行可能影响居民消费能力和餐饮行业整体表现;其次,行业竞争加剧可能导致利润率下降和市场份额争夺;最后,数据统计偏差可能影响对市场趋势的判断。这些因素都需要投资者在关注行业增长潜力的同时予以关注。