-
收入超预期,利润承压
- 收入608亿美元,同比增长28%,超出市场预期约6亿美元;
- 广告收入594亿美元,同比增长27%,展示量提升14%,单价增长12%,延续量价齐升趋势。
- 利润端表现承压:二季度运营利润同比下降8%至187.75亿美元,运营利润率从43%降至31%;净利润同比减少14%至158亿美元,EPS为6.18美元,低于预期约14%。剔除24亿美元法律费和12亿美元遣散费后,调整后EPS约7.35美元。
-
业务亮点与增长动力
- Advantage+广告年化收入run-rate超过750亿美元,900万小商家使用AI创意工具;
- Facebook模型升级推动点击率提升8.3%,转化率提升15.7%。