小红书野奢秘境漫游营销通案

2.0 自然同频疗愈漫游3.0沉浸式艺术漫游 小红书×酒店×品牌三方联合营销 官号十品牌十酒店十博主发布矩阵同期进发规模化效应升级 微博话题#眼晴和灵魂总有一个在云南#初发布即收获微博视频榜TOP7借助微博总榜热搜#这大概是洱海最好的表达吧#带双话题传播PGC内容 抓住五一出行心智打造向往感话题 站内总曝光量 小红书X全国N家高端疗愈民宿X 品牌 联合营销 资源整合 生活方式 营造品牌TA向往的「疗愈」生活方式 规模化联动疗愈民宿资源实现线上+线下体验整合 三方联合营销小红书×高端民宿×品牌 打造品牌TA向往的「疗愈」生活方式 生活中大家都会被来自方方面面的压力和焦虑充斥越来越多的用户在小红书分享美好的点滴，治愈自己也治愈他小红书成了用户们的「疗愈指南」，而「疗愈」也成了精神的必需品和新的生活方式 治愈自己的可以是落日、鲜花、宠物、风景.. 我拍到的治愈画面”成为站内Top1精选话题 社区积极发展民宿生态民宿是最佳的疗愈避世之地 小红书联动全国N家高端疗愈民宿发起井自然同频疗愈漫游 民宿是一个介质，通过民宿来引领一种新的生活方式，和自然同频，和自己和解 根据品牌调性邀请小红书各垂类博主带头打卡体验森系疗愈生活 打造极具向往感的系列片线上集中发布刷屏式种草 系列治愈大片2-3min/条 小红书×高端民宿×品牌三方联合营销站内外矩阵式宣发 一场联动线上线下的「疗愈」体验吸引更多用户参与 线上提供同款「疗愈」体验券和品牌同款产品用户打卡积分即可兑换福利 开放多品牌共同参与和小红书一起漫游自然疗愈地图 驶入风景如画的自然环保、颜值、动力、安全都在线 自然疗愈之旅喝最天然、有机的饮品 小红书漫游系列3.0 通过艺术馆帮助品牌和TA人群建立沟通 规模化联动艺术馆实现线上+线下体验整合 三方联合营销小红书X艺术馆X品牌 看展艺术类生活在小红书不断生长 近一年，站内搜索量、笔记发布趋势不断上升，随着疫情好转，有突破热度新高峰的态势 社区在不断推出艺术生活相关活动积极发展艺术生态，吸引用户参与 热爱艺术的用户人群年轻主要生活在一线城市 美术馆、展览、看展相关内容话题讨论度高；用户在搜索看展的同时，会关注穿搭、拍照等 用户以19-27岁的女性为主，主要生活在一线和新一线城市 小红书联动全国N家艺术馆合作帮助品牌和TA人群建立沟通 *拟定名单具体以细节沟通为准 线下小红书专属打卡区落地艺术馆 在艺术馆某区域设置小红书打卡区给爱看展的小红薯们一份暖心福利 艺术馆打卡区长线落地持续影响看展兴趣人群 艺术感打卡区 结合品牌产品调性和小红书元素以及艺术馆的气质氛围打造用户乐于停留拍照的打卡区结合整体布置巧妙呈现品牌产品 暖心互动机制 现场用户拍照打卡在小红书带活动话题发布笔记即可获得一份暖心小礼物（如品牌产品小样、小束鲜花等） 线上打造小红书艺术漫游地图 多家艺术馆官号联合发声各圈层博主发布艺术馆打卡发布vlo9 艺术漫游系列大片引领潮流用户持续打卡发布笔记 1条艺术漫游宣传片+N条博主打卡质感大片+N地图文艺术海报 强推3C品牌和所有高级感品牌 打通线上线下用户体验链路一站式实现品牌转化 站内资源强势曝光多入口引流触达更多用户 营造产品TA向往感的生活方式 精选小红书用户向往的美景地联动9家野奢酒店 不同风格酒店匹配不同个性博主人景合一 这世界大得让你很难不旅游 《慢冷》梁静茹 小红书的高净值人群偏爱什么？ 户外出行一一匹配高端人群偏好的绝佳赛道 兴趣总结 对出行有强烈的兴趣倾向 要潮流 箱包、配饰、护肤等表明人群往可选、轻奢消费倾斜 要享受 对造型、拍照、自拍等有较强需求还要晒 追踪变化的用户心智抢占「精神奢侈」的先机 心智在变化 在2022年官方趋势中，用户已经表现出明显的「清醒型买买买」拒绝人云亦云的他们，必然会瞄准小众的、极致的户外方式 我们的先机 当露营开始大众化，曾经的向往感从何而来？ 我们的受众接下来将为而买单？ 借势 达成 整合 借助出行趋势热潮和“住好民宿来小红书”心智 规模化联动野奢酒店资源实现线上+线下体验整合 三方联合营销小红书X野奢酒店Xvivo