小红书我就要这样生活野奢季 5月底上线

追踪变化的用户心智抢占「精神奢侈」的先机 我们的受众接下来将为____而买单？ 久处于钢筋⽔泥中，亲近⼭野成为城市⼈的向往，曾经的⼩众爱好户外露营出圈，⽆数的啤酒品牌都瞄准露营场景进⾏捆绑营销，但当露营开始⾛向⼤众化，曾经的向往感从何⽽来？ 抢占野奢场景先机 ⾏于荒野，幸得于⼼。 野奢，⾛在更鲜有⼈迹的野境，是更⼩众、更精致的亲近⾃然的⽅式。野奢，野与奢并存，野是野性，环境不⼀定是粗犷的，但⼼态⼀定是⽆拘的；奢是奢侈，环境未必是奢华的，但⼼境却是珍贵的。 野奢区别于普通露营，正如悠世⽩啤区别于其他啤酒。 高净值高调性野奢人群契合悠世白啤高端定位 ·对野奢内容感兴趣的⼩红书⽤户7成以上年龄集中在20-35岁，住在⼀线和新⼀线城市的中⾼档⼩区，未婚未育，是绝对的⾼净值⼈群。 ·对野奢内容感兴趣的⼩红书⽤户同时对美⾷感兴趣的⽐例⾼达91.5%，TGI=135，是⾷品酒⽔的潜在TA。 ·对野奢内容感兴趣的⼩红书⽤户喜欢氛围感、⾼级感的内容⻛格，呈现形式上偏好vlog（71%，TGI=131）。 整体营销策略整体营销策略 TA升级 营造产品TA向往感的生活方式 多领域博主分享野奢体验，用悠世白啤敬自然、敬自己让悠世白啤成为精神奢侈的外显符号 敬 流 动 的 风 敬 鲜 活 的 它 敬 静 默 的 雪 敬 同 频 的 我 们 敬 勇 敢 的 我 ⾳乐KOL靠在雪⼭野奢酒店的栏杆上迎⻛拉奏，栏杆上放着啤酒 艺术KOL在户外⽤雪堆了艺术公仔，然后和⼿拿悠世⽩啤的公仔干杯 ⼈⽂/时尚/美⾷KOL在⼭脚聚餐，对着雪⼭谈论理想，为精神共振干杯 户外KOL终于在傍晚独⾃登顶雪⼭，歇坐时被落⽇所震撼，朝着⼣阳干杯 摄影KOL在覆雪的林间捕捉花⽊⽣机，坐在枯⽊旁对路过的松⿏干杯 打造线下雪山野奢晚宴大事件 线上多内容产出集中发布造势 布置主题打卡区吸引UGC分享 打造活动主阵地聚合优质内容吸引用户互动