小红书“我就要这样生活”慢闪店营销通案【互联网】【通案】

平台洞察 小红薯在用自己的力量让更多宝藏小店被看到这些店不是很大但是很宝藏 社区的力量：小店改造企划 2022年6月 小红书发起街巷小店帮扶计划在4000多个用户与小店的故事中筛选出了5家小店在报名义务参加的100位博主中邀请了8位博主对小店改造让更多宝藏小店被喜爱和看到 平台洞察 小红书也在用自己的力量传递更多温暖和希望这家店不是很大但是很出圈 全网破圈案例「送你一颗烤红薯」 •小红书基因 红薯地生长出来的烤红薯 •全民背书 那些让人感受到温暖的社区故事 •开店连锁 2022年联动奈雪的茶 2023年下场全国百家红薯摊 2023开年首店我们要做什么呢？ 首站目标：小红书联合万达集团 发起首站慢闪店，一起赋能更多品牌打造属于真正能到线下体验生活方式的慢闪店 寻找下一个生活灵感空间联动更多品牌开出下一个“烤红薯”慢闪店这家店不贩卖商品，只贩卖生活 用小红薯的力量开一家小红薯会喜欢的慢闪店 之后的店我们还会一站一站开下去 Maybe： 街边牛奶屋/居酒屋 小行坑露营店 来说说这个慢闪店叭 慢闪店整体策略 怎么店？ 怎么慢？ 邀请头部KOL来当一日店长打造品牌的高光时刻 借助小红薯的力量一起开店（前期征集大家的意见，激发ugc参与） 开店后邀请精神股东入股参观一起云开店 这个店怎么开有了那首期慢闪店主题是什么呢答案是：吃瓜 为什么要吃瓜？——西瓜乃流量密码 冬天烤红薯，夏天吃西瓜，人之常情，家中必备#夏天就要嚯嚯大西瓜在小红书的热度空前一年四季，心理生理，站内站外，每个人都是「吃瓜群众」——准备好小板凳，咱们来吃吃新品的瓜 线上联合博主，以爆料的形式，透传品牌新品，“来吃瓜啦，听说又有好喝的酸奶啦~” 今年夏天我们想邀请所有品牌为全体薯民打造一片「盛夏瓜田」瓜田里有各种品牌限定的夏季新品（吃喝玩乐嗨）请所有薯民一起开心吃瓜，开心过盛夏 项目玩法 吃瓜邀请函：一个篮子+一颗瓜+品牌产品+一封品牌邀请函，来逛逛 Step 1 小红书联合万达官号发布剪彩通知1.在这里店里你想干嘛，我们真的会实现躺着、坐着、按摩、吃茶2.暗示品牌信息，看看谁能猜对，我们真的会送你#0糖0卡#扭一扭泡一泡 3.这家店你想叫什么，我们真的做一个牌匾#好好吃瓜/#快来吃瓜刺激ugc带话题发布笔记人人都可以云“入股” Step 1 我们还会阶段性记录线下的进度让各位云股东监督线下全部装修完毕还会在线下开剪彩仪式让慢闪店热度持续不间断 Step 2 如何将“瓜”推爆： •拆、测、晒、邀约各垂类众多博主参与活动，开箱吃瓜，发布笔记，以瓜卷人•搜索话题词，触发惊喜盒子，多和内容互动，用户即有机会获得更多吃瓜礼盒 一个篮子+一颗瓜+品牌产品+一封吃瓜邀请函（一个品牌可选择一种瓜，品牌独享礼盒） Step 3 ——汽车——食品饮料酒水——美妆高奢 我们将“瓜”的创意 家居和品牌深度融入，为品牌打造（品牌独享）1分钟左右《我的夏日情瓜》宣传片集中为品牌预热，强化品牌联想小红书官号+品牌账号发布#保护好夏天的第一口瓜#这瓜的味道好好#做一个西瓜女孩#夏天的西瓜写真#吹着空调啃西瓜 Step 4 这个店在哪里？ 品牌在这店怎么玩？ 上海五角场万达周末商场人流量10万+ 品牌墙定制品牌元素 打卡区薯队长IP元素品牌元素 吃瓜区进来坐坐试吃新品 Step 4 为每个品牌推荐博主店长每个品牌可选择1天做为线下品牌日博主店长来到线下和大家一起“吃瓜”和品牌福利派发，传递品牌形象 品牌权益： 品牌独享品牌日，时长1天小红书官号官宣博主海报（可授权品牌发布）小红书+万达+品牌抽取线下限定互动体验者博主发布线下品牌日互动视频 根据品牌特点和博主店长，设置瓜田/瓜铺的体验内容 Step 5 小红书+万达+品牌 在各自官号抽取品牌日线下体验者用户在线下参与打卡，带活动话题发布笔记， @品牌+@万达 当场就有机会获得惊喜奖品发布笔记后，小红书还会抽取幸运薯宝 Step 6 年终评选年度小红薯最喜欢的吃瓜新品 届时抽取幸运吃瓜薯宝送出惊喜大礼 项目链路项目亮点 小红书侧资源 平台千万级别曝光，精准拦截用户 万达侧媒体支持 悬挂类营销点位 Suspension marketing points 万达侧媒体支持 电子类广告位 Electronic marketing points 以活动元素为主，不承诺品牌元素，以实际执行为准 项目亮点 项目TIMELINE