小红书2024Q3内循环晒单IP《晒单小赏》

内循环晒单IP《晒单小赏》 晒单小赏-小红书内循环创新产品IP 促进转化 UGC激励-口碑沉淀 1.新品冷启：激励新品尝鲜用户真诚分享测款，挖掘商品潜在卖点，同时完成原始口碑传播，辅助用户购买决策 1.借势IP活动发起晒单任务，号召更多用户关注&参与产品晒单，结合小成本奖品，激励更多用户参与晒单活动，为产品积累丰富的好口碑 2.创新的产品形式，避免用户分享产品时被判定“笔记违规”，为更多用户带来真诚有用的同款好物分享 2.爆品打造：商详丰富的晒单笔记内容可以提升消费者购买信心，进而促进商详转化，并在社区流通为商品带来二次曝光，增加商品成交机会 玩法创新 更多商品曝光 1.官方活动发起，大曝光引流加持2.平台惊喜流量扶持，优质晒单笔记获得更多叠加流量3.用户自发分享晒单笔记，增加商品二次曝光 1.派样——除了激励已经购买的用户参与晒单活动，也可以联动IP发起体验装的晒单活动，让更多用户『先体验后购买】，辅助用户做更理性的消费决策2.内循环版“好物体验站”——IP阵地上线好物体验购买链接，发布优质晒单笔记的用户即有机会获得等额的薯券，IP版“晒单赢免单”活动 晒单笔记 通过晒单形式实现【种草-转化-分享】的最短链路 商详页可置顶精选的晒单笔记 更短的体验链路：用户种草后可一键购买同款（无广告/赞助标） 用户可感知，晒单积极度UP从而激发更多笔记 可追踪（笔记数、点赞、正负向）可管理（置顶、精选） 晒单活动联合 结合IP活动发起晒单任务，平台资源组合最大化品牌晒单活动影响力 晒单活动联合 结合IP活动发起晒单任务，平台资源组合最大化品牌晒单活动影响力 晒单任务中心—《晒单小赏》主阵地 晒单任务中心 更多晒单任务 智能识别用户订单页面参与晒单活动的商品引导用户晒单 可根据用户购买状态匹配对应引导：去购买/去晒单/查看晒单笔记 售卖形式 •购买形式：按任务个数购买，（测试期）单期30W净价 •活动时长：一期活动从发起到发奖默认1个月 *仅限有内循环链路的产品购买 •报名截止：上线前15天截止报名（下单后平台提供MR&时间表→品牌方安排物料制作→平台审核&上线） 晒单笔记优质案例 爆品打造 某行李箱品牌：单价188元商家于2024-03-14开店，笔记发布于2024-03-20，成交30%来自该篇晒单笔记，开店30天晒单笔记成为店铺TOP1成交来源，完成店铺冷启 某眼镜品牌：单价1226元笔记发布于2023-05-13，较发布后15天较发布前15天销售量翻倍，该篇晒单笔记占比发布后15天销售额50% 某咖啡品牌水杯：单价184元笔记发布于2023-11-08，笔记发布后为其销售量带来+25% 某笛子品牌：单价313元笔记发布于2023-08-12商品成交80%来自该晒单笔记近90天晒单笔记仍为其成交主要来源