小红书母亲节IP《如果妈妈是一份职业》

小 红 书 营 销中 心 有这样一份工作…… 却 有 万 千 女 性 毅 然 投 身「搞事业」 ？为什么女性会选择做母亲就像职场人选择这样一份职业WHY 高 强 度 CAREERPATH我们希望重新定义「母职」还原这份「职业」的 没有惩罚 拒绝内卷 记录这场带着爱与勇气的 升职记 我 们 想 拍 什 么？ 「母职神话」 「贬低自我价值」 一 个 好 的 、 价 值 多 元 的 系 统它 应 当 容 许 不 同 的 母 职 实 践妈 妈 是 一 个 家 庭 的C E O她 的 价 值 应 当 被 看 见 、 被 珍 重 我 们 想 怎 么 拍 ？ 「严肃对谈」 「性别对立」 以 一 个 妈 妈 的 职 业 成 长 周 期 为 划 分从 新 手 报 道 到 培 训 上 岗 ， 再 到 团 队 协 作通 过6集 沉 浸 式 职 场 观 察让 每 一 位 打 工 人 真 切 地 感 受 和 理 解「 母 亲 」 这 份 职 业 背 后 的 深 层 意 义 我们想拍谁 这场「升职记」将在小红书收获 4300万母婴兴趣用户的关注 覆 盖 绝 大 多 数9 0后 高价 值新晋宝妈用户 高 学 历/高 消 费/高 收 入/社 交 达 人 叮叮！ 从妇产科发来一份令人心动的offer，恭喜你，今天起成为一名光荣的母亲！ 节 目 规 模： 正 片1 0 - 1 2 m i n*6集 ；宣 传 物 料： 总 宣 传 片1条 ； 分 集 预 告 、 幕 后 花 絮 、 访 谈 高光 片 段 等 宣 传 物 料 每 集3条 ；节 目 形 式： 每 集2位 主 人 公 ， 采 用 第 一 人 称 自 述 ， 生 活纪 实 与 访 谈 相 结 合 ， 适 当 加 入 手 绘 、 拼 贴 等 创 意 包 装 元素 这是一份新手妈妈入职指南 请注意查收～ 职 场 生 涯就 此 开 启 C h a p t e r 0 1新人报道 女 性 如 何 接 纳“妈 妈”这 个 新 身 份？ 普 遍 认 为 女 性 经 历 怀 孕 直 至 生 产 ， 就 自 然 完 成 了 母亲 身 份 的 转 变 。 但 在 社 交 媒 体 上 ， 许 多 妈 妈 分 享 了 自 己 的 真 实 感 受 ：刚 生 完 前 几 个 月 ， 对 宝 宝 仍 有 些 陌 生 ， 恍 惚 有 种 隔阂— — “这 真 是 我 的 孩 子 吗”“我 怎 么 当 得 好 妈 妈 呢”？生 育 后 剧 烈 的 激 素 变 化 和 微 妙 的 心 理 变 化 ， 都 值 得关 注 和 探 讨 。 我 们 将 跟 拍 几 位 女 性 的 生 育 过 程 ， 展现 她 们 迎 接 新 生 命 的 奇 妙 旅 程 和 真 实 的 所 思 所 想 ，探 讨 女 性 是 如 何 完 成 心 理 身 份 的 转 化 ，并 接 纳 「 母 亲 」 这 份 光 荣 又 艰 巨 的 新 工 作 。 素 人 妈 妈-故 事模 型 参 考 在 糟 糕 的 母 女 关 系 中 成 长 起 来的 独 立 女 性 ， 内 心 对 孩 子 有 天然 的 抗 拒 和 恐 惧 。但 却 在 生 育 的 过 程 中 第 一 次 理解 了“母 亲”的 含 义 ；通 过 建 立 与 宝 宝 的 亲 密 关 系 ，她 接 纳 了 妈 妈 的 新 身 份 ， 也与 自 己 的 母 亲 和 解 了 。 #怀 孕 那 些 事#身 材 焦 虑 非 常 爱 美 的 女 孩 第 一 次 当 妈 妈 ，整 个 怀 孕 过 程 中 都 有 严 重 的 容貌 焦 虑 。 #原 生 家 庭 的 痛#第 一 次 当 妈 妈 但 在 孩 子 到 来 以 后 ， 她 释 怀 了 ，与 成 为 母 亲 的 幸 福 和 喜 悦 相 比 ，自 己 的“完 美 形 象”不 值 一 提 。 妈 妈 的 诞 生 ， 是 从 接 受 自 己的 「 不 完 美 」 开 始 。 谢欣XieXin 本 集 拟 邀 先 锋 妈 妈 “1 1岁 那 年 父 母 离 异 ， 女 儿 的 到 来打 开 了 我 的 心 结 。” 原 生 家 庭 的 不 幸 让 谢 欣 从 小 就 非 常 懂 事 ， 安 静 克 制的 外 表 下 藏 匿 着 难 以 忘 却 的 灼 伤 ， 父 母 离 异 成 为 了她 的 心 结 。 从 母 亲 的 女 儿 到 女 儿 的 母 亲 ， 身 份 的 转变 也 带 来 了 心 态 上 的 释 然 。 如 今 ，3岁 的 女 儿 ，3 6岁 的 谢 欣 ，6 2岁 的 妈 妈 ， 处 于 舞 台 的 不 同 角 落的 她 们 连 成 一 个 三 角 形 ， 在 时 间 的 舞 台 里 上 场 和 下场 ， 构 成 一 个 生 命 的 循 环 。 C h a p t e r 0 2上岗培训 如 何 学 习 母 婴 知 识 ， 成 为 合 格 妈 妈？ /月 子 中 心 的 新 手 爸 妈 们 ： 产 后 修 复 、 学 习 育 儿 知 识/ 就 像 新 员 工 都 需 要 接 受 入 职 培 训 ， 新 手 妈 妈 们 也 需要 专 业 的 岗 位 培 训 。 无 论 是 月 子 中 心 的“速 成 班”，还 是 家 中 妈 妈 婆 婆 们 一 对 一 的 言 传 身 教 ， 新 手 妈 妈 都 得 在 最 短 的 时 间 内 以 最 优 异 的 成绩 学 成 毕 业 。 在 这 过 程 中 ， 传 统 与 现 代 的 理 念 冲 突 会 引 发 怎 样 的家 庭 大 战 ？ /回 家 后 喂 奶 焦 虑/ 妈 妈 们 都 是 如 何 各 显 神 通 闯 出“新 手 村”的 ？ 素 人 妈 妈-故 事模 型 参 考 03 嫁 给 法 国 老 公 ， 妈 妈 的 中 式 育儿 经 与 婆 婆 的 法 兰 西 自 由 激 情碰 撞 ， 闹 出 各 种 啼 笑 皆 非 的 家庭 矛 盾 ； 新 手 妈 妈 住 进 高 级 月 子 中 心 ，与 丈 夫 一 起 系 统 地 学 习 育 儿 知识 ， 从 催 乳 、 抱 娃 、 拍 嗝 各 个知 识 点 理 论 结 合 实 际 ， 三 周 速成 育 儿 专 业 人 士 。 年 轻 一 辈 和 老 一 辈 之 间 ， 又 有认 知 鸿 沟。 实 证 主 义V S经 验 主 义 ， 随时 都 是 一 场 微 型 战 争 。 但 回 到 家 里 ， 还 是 鸡 飞 狗 跳 、手 忙 脚 乱 ， 宝 宝 像 一 个 没 匹 配语 义 解 析 系 统 的 复 杂 程 序 ， 时不 时 就 出B U G。 #婆 媳 关 系#育 儿 观 念 也 许 ， 没 有 绝 对 正 确 的 育 儿圣 经 ， 只 能 找 寻 适 合 自 己 的岗 位 指 南 ， 脚 踏 实 地 ， 用「 爱 」 升 级 打 怪 。 G姐 小红书粉丝：28.1万 C h a p t e r 0 3职场内卷 新 手 妈 妈 如 何 摆 脱 母 职 焦 虑？ 在 万 物 皆 可 卷 的 现 代 社 会 ， 育 儿 无 疑 也 是 一 场 妈妈 们 相 互 比 拼 的 考 试 。 /正 在 吃 催 奶 餐 的 妈 妈/ 顺 产 对 孩 子 好 ， 一 定 要 母 乳 喂 养 ， 要 把 所 有的 宝 宝 用 品 换 成“婴 儿 专 用”， 要 买 进 口 奶 粉 ，要 亲 手 做 辅 食… … 各 种 对 妈 妈 的 要 求 准 则 像 是 无 形 的 压 力 让 新 手 妈妈 们 喘 不 过 气 。 如 果 宝 宝 稍 有 闪 失 ， 妈 妈 会 陷 入 深 深 的 自 责 ， 也会 受 到 旁 人 的 冷 言 冷 语 。 新 手 妈 妈 要 如 何 摆 脱“完 美 妈 妈”的 精 神 内 耗？ 素 人 妈 妈-故 事模 型 参 考 生 育 后要 回 归 职 场 的 新 手 妈 妈因 为奶 水 不 足 ，背 奶 不 易 ， 忍痛 给4个 月 的 宝 宝 断 奶 ， 选 择用 全 奶 粉 喂 养 。 #职 场 妈 妈#辅 食 焦 虑 她 因 此陷 入 深 深 的 自 卑 和 自 责情 绪 中 。她 如 何 在 科 学 育 儿理 念 的 帮 助 下 ， 走 出“母 乳鄙 视 链”， 找 到 适 合 自 己 的喂 养 方 式 ？ 工 作 繁 忙 的 职 场 女 性 ， 面 临 家庭 和 事 业 不 可 兼 顾 的 现 实 难 题 。为 了 不 影 响 工 作 ， 她 提 前 给 宝宝 断 奶 ， 拒 绝 做 背 奶 妈 妈 ；孩 子 长 大 一 些 后 ， 她 又因 为工 作 没 时 间 做 辅 食 ， 无 暇 给宝 宝 做 营 养 管 理。 在 家 人 和朋 友 眼 中 ， 她 是 一 个 自 私 、 不合 格 的 妈 妈 ， 可 谁 又 能 来 帮 她一 把 呢 ？ #母 乳 喂 养#母 乳 是 选 择 不 是 枷 锁 本 集 拟 邀 先 锋 妈 妈 “从 完 美 主 义 褪 去 ， 包 容 自 己 的 缺陷 和 不 满 分 ， 有 了 松 弛 感 ， 幸 福感 就 回 来 了 。” 演 员 、 妈 妈 、 妻 子 、 主 播 、 女 儿 、 老 板 ， 孙 铱 想 把每 个 角 色 都 演 好 。 在 养 孩 子 这 件 事 上 ， 她 也 想 拿 满分 ， 给 孩 子 最 好 的 。 然 而 从 孕 期 直 播 奔 溃 大 哭 ， 到在 小 红 书 发 布 生 产v l o g， 再 到 产 后 求 助 网 友 真 情流 露 。 真 实 的 孙 铱 让 我 们 暂 时 忘 记 了 她 是 个 女 明 星 ，她 一 样 会 遇 到 每 个 新 手 妈 妈 都 会 遭 遇 的 困 境 。 /疲 惫 的 新 手 家 长/ C h a p t e r 0 4团队协作 “丧 偶 式”育 儿 ， 爸 爸 去 哪 儿 了？ 孩 子 到 来 后 ， 夫 妻 间 有 了 更 深 的 纽 带 ， 两 人 所 要 承担 的 责 任 也 更 重 了 。 但 是 中 国 式 育 儿 中 ， 父 亲 常 常 缺 位 ， 在 全 社会 都 认 为 母 职 理 所 应 当 的 时 候 ， 父 职 却 常 常被 忽 略 。 在 对 新 手 妈 妈 的 问 卷 调 查 中 ， 超 过8 0 %的 妈 妈 认为 丈 夫 投 入 的 精 力 太 少 了 ； 在 许 多 产 后 抑 郁 的 报 告中 ， 丧 偶 式 育 儿 也 是 对 妈 妈 打 击 最 大 的 因 素 。 爸 爸 都 去 哪 儿 了 ？ 夫 妻 的 养 育 责 任 ， 究 竟 如 何 平摊 ？ 素 人 爸 妈-故 事模 型 参 考 妻 子 生 育 后 成 为“甩 手 掌 柜”，全 部 由 爸 爸 承 担 育 儿 责 任 ， 这可 行 吗 ？ 一 位“全 职 奶 爸”将 向 我 们 展示 了 他 的 带 娃 日 常 和 育 儿 经 验 。原 来 ， 男 性 并 非 不 适 合 带 娃 ，很 多 爸 爸 只 是 缺 少 了 爱 与 责任 心 。 #分 工 育 儿#新 手 爸 妈 一 对 严 格 制 定 育 儿 计 划 的 前 卫夫 妇 ， 把 生 育 后 双 方 的 责 任 列得 事 无 巨 细 、 明 明 白 白 。但 是 当 执 行 起 来 ， 还 是 妈 妈 要操 心 更 多 、 也 做 得 更 多 。最 终 ， 两 人 在 磕 磕 绊 绊 的 磨 合中 成 为 了 带 娃 的“最 佳 拍 档”，他们发现，这份职业的t e a m w o r k， 不 在 于 工 作量 的 绝 对 平 摊 ， 而 在 于 双 方充 分 的 爱 、 关 怀 与 扶 持 。 #全 职 奶 爸#奶 爸 带 娃 郑嘉颖KC 本 集 拟 邀 先 锋 爸 爸 “五 十