小红书-乘风电商推广投流速成

目录 乘风平台介绍 一起快速回顾下乘风平台的基础信息 乘风小红书一体化电商营销平台 乘风而上，助力电商生意增长 乘风，小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器。 乘风小红书一体化电商营销平台 六大核心营销能力 乘风一打造一体化电商营销平台 >商业流量协同自然流量，营销与生意同向增长 乘风平台使用指南 PART 1：注册与开户流程 1.下载小红书APP，注册小红书账户，并绑定手机号码；2.使用注册小红书账号时绑定的手机号码登录乘风平台（推荐使用谷歌浏览器），此时会提示【未开通推广投放相关功能），并引导按照流程进行开通账户的推广投放功能 https:llchengfeng.xiaohongshu.com/ 品牌主账号开户与注册 人人账号开户与注册 PART2：登录方式 1.使用乘风平台的账户密码登录 使用乘风平台的手机号验证码或账号密码均可登录（网址链接 chengfeng.xiaohongshu.com）。登录支持的账户类型：品牌主账号、代理子账号登录。 2.如果您是代理商/代理商员工） 在子账户列表选择对应的代理商子账户，并跳转乘风账户。 3.原聚光&千帆客户登录流程 电商客户，乘风平台、聚光平台、千帆推厂共用一套账号、资金池体系，包含品牌主账号、代理商子账号、服务商子账号如商家历史有在聚光或干帆推厂有开户，可在乘风平台直接登录并进行营销投放如商家在乘风平台新开户，开户完成后也可在聚光、干帆平台登录 举例：品牌A已在聚光开通：聚光品牌主账号A7、聚光代理商子账号A2、聚光代理商子账号A3，那么可在乘风平台直接登录：乘风品牌主账号A7、乘风代理商子账号A2、乘风代理商子账号A3。其中财务资金： 聚光品牌主账号A1=乘风品牌主账号A聚光代理商子账号A2=乘风代理商子账号A2>聚光代理商子账号A3=乘风代理商子账号A3 PART3：平台模块介绍 1.平台管理页面 乘风平台首页中，提供账户资金概览，效果数据概览，活动信息获取等功能，帮助您快速了解目前的账户情况，获取平台的最新资讯 2.推广管理页面 推广管理页面展示投放的概览情况，快速了解账户消费、投放效果等核心信息。同时支持在计划、创意两个层级，对预算、投放时段、投放状态等做快速修改。 2.推广管理页面 3.数据报表 数据报表为客户提供数据监控、分析、复盘的能力，助力客户提升科学化投放，精细化运营水平。 3.数据报表 3.数据报表 3转化分析报表 2 人群分析 直播分析报表 主要功能：直播推广的町盘复盘 主要功能：直播推广精细町盘复盘 主要功能：推广后分析人群画像、圈选DMP人群包 主要功能：解释推广订单归因明细 适用场景： 适用场景： 适用场景： 适用场景： 1.操盘手：根据推广实时数据流量转化漏斗调整计划2.品牌负责人：直播时掌握所有账户的投流情况 1．直播时，跟进直播推广过程中的数据表现，指导操盘2.直播后，定位投流过程中每个时段的表现，复盘原因 1.洞察用户画像，找核心人群2.指导定向圈人群、选品、素材选题，提高转化效率圈选、管理DMP人群包 1.推广后，洞察订单来源触点，可筛选新客订单2.统计15天/30天归因的订单，洞察推广的长周期价值3.细拆订单成交场景，区分本商品/非本商品订单；直播间直接转化/长周期转化订单 4.工具 授权关系管理 功能说明 支持品牌账户、KOL等不同类型的笔记/直播间授权投放，实现授权全流程线上化。 5.财务管理 支持查看可开票金额，进行申请开票操作和查看票据信息 计划创编流程 直播推广 商品推广电电 PART 1：商品推广 第一步：选择营销诉求，确认计划基础信息 功能说明 投放方式支持托管和自定义两种 新建商品推广计划 第二步：选择投放内容 功能说明 ，投放内容处出现「添加笔记」的抽屉，点击后会弹出弹窗，可从中选择笔记并绑定商品 新建商品推广计划 投放内容 推广笔记 人生第一体验法式沉浸沉浸..商品：Pidan无尘豆腐豆腐豆腐豆..修改商品删除 人生第一体验法式沉浸沉浸...商品：Pidan无尘豆腐豆腐豆腐豆..修改商品删除 十添加笔记 功能说明 第三步：投放设置操作部分 放量投放时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设为不限。放量投放计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本。 第四步：定向设置 功能说明 商品推广营销目标下包含搜索、通投、信息流和视频流四种场域。其中通投、信息流和视频流支持智能定向和自定义两种；搜索场域支持关键词定向。 功能优势 新建商品推广计划 >充分利用人群资产 可圈选本品牌私域人群、种草人群、店铺/直播间人群，以及博主人群，充分利用人群资产； >圈选精准人群，推广效果更好 通过高级定向圈选精准人群，再叠加智能扩量，既保证人群精准度、又保证人群量级，推广效果好; >满足商家、博主的人群渗透策略 丰富的定向功能组合使用，精细化定向运营可实现人群渗透策略。 第四步：定向设置 功能说明 商品推广营销目标下包含搜索、通投、信息流和视频流四种场域。其中通投、信息流和视频流支持智能定向和自定义两种；搜索场域支持关键词定向。 新建商品推广计划 第五步：计划信息客户可根据自己的使用习惯为计划命名，以便于通过计划名称识别计划 功能说明 新建商品推广计划 PART 2：直播推广 第一步：选择营销诉求，确认计划基础信息 功能说明 投放方式支持托管和自定义两种 新建直播推广计划 第二步：选择投放内容 功能说明 选择开播账号，即要推广的账号·确认推广主体：直播间和笔记两种（二者可以同时选择）若「推广主体」选择笔记，则需要添加推广笔记，若「推广主体」是直播间，则无需添加。 新建直播推广计划 功能说明 放量投放时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设为不限。放量投放计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本。 第四步：定向设置 功能说明 定向功能能够帮助商家触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光。乘风平台的定向功能主要分为【智能定向】和【自定义】两大类 新建直播推广计划 第四步：定向设置 功能说明 定向功能能够帮助商家触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光。乘风平台的定向功能主要分为【智能定向】和【自定义】两大类 新建直播推广计划 功能说明 第五步：填写计划信息和设置创意层级 新建直播推广计划 ·若推广主体是笔记：默认为直播组件，不允许更改。 本节课程重点内容总结 1.乘风平台是小红书一体化电商营销平台。商家、买手/博主、MCN机构、代理均可使用乘风平台 2.乘风平台六大核心营销能力：极简创编链路、智能化提效、搜推联动、商业流量协同自然、全维度人群、精细化数据 3.新客开户：注册小红书账号并绑定手机号一>使用账号密码登录乘风网址，根据指引进行开户 4.乘风平台登录：账号密码登录、代理商平台登录 5.乘风平台核心模块：首页概览、推广、数据、工具、财务 6.两大营销方案：商品推厂和直播推厂 7.极简创编流程：营销诉求一>投放内容一>投放设置一>定向设置一>计划信息及创意 获取小红书乘风平台最新案例、功能更新、操作指南