保利麓谷林语小红书推广思考

基因与沿袭，造就如今“热衷发现美好、分享美好”的用户画像 小红书用户？ 用户来小红书的需 求对世界充满好奇心，最爱生活、会生活一群人都在这里在小红书寻找生活方式和消费决策建议 2021年，小红书带起的流行 无性别穿搭 阿那亚的橘子海 2022年，小红书让麓谷林语流行起来 麓谷林语生活视鉴&小红书事件传播 事件概述 麓谷林语跨界小红书进行整合传播。 什么是“生活视鉴”，即通过小红书最大限度通过视觉化的方式展现麓谷林语的生活价值+项目价值； 【主要传播形式包括不限于小红书图文种草、短视频上传、视频直播、粉丝联动等方式，向大众展现麓谷林语的卖点，并通过大V、达人的联合营造，把麓谷林语打造成重庆的网红盘、打卡地。】 第一阶段：账号搭建，完善渠道 1、麓谷林语专业号搭建 在小红书上搭建“麓谷林语”专业号 什么是专业号？ 专业号是企业在小红书进行内容与商业营销的基础设施，承载优质笔记运营、用户互动、话题营销、店铺展示、商品投放、直播&达人合作等功能的基础，企业可根据后台数据情况，动态调整运营方向。 2、麓谷林语关键词铺排 1、越来越多的人把小红书当做搜索工具，所以关键词的铺排很重要； 麓谷林语关键词示例： ①、品牌关键词示例保利、保利重庆②、长尾关键词示例保利麓谷林语、麓谷林语、南山麓谷林语③、活动关键词示例 麓谷林语生活视鉴 【300-500篇关键词笔记可以形成一个热词】 第二阶段：种草笔记，事件预热 1、麓谷林语种草爆文发布 本案小红书笔记以种草分享为主； 南山、江湾、温泉、自然资源近在咫尺，广阳岛亦不远离，不是生活偏爱江山，而是因为就住在江山里——麓谷林语 4月X日，麓谷林语携手小红书达人开启线上直播，带您一同探寻麓谷林语的人居奥秘。 2、麓谷林语种草写手社群建立 面向广大新媒体创作者，征集小红手写手，建立麓谷林语小红书写手社群。 社群建立后，发布一篇“麓谷林语生活视鉴”相关的种草文，即可获得现金50元。同时发布后成为爆文的写手，将获得更大的奖励。 3、小红书M C N网红直播预告 与小红书MCN网红达人合作，通过对达人们的海报输出，对本次“麓谷林语生活视鉴”活动进行预热。（在线生成语音海报，转发朋友圈，好友扫码即可聆听达人心声） 只有那些既能享受稀缺自然资源，有能俯瞰城市繁华背景的区域，才是最具有价值的居所，亦如——麓谷林语 4月X日，来小红书带你实景探寻麓谷林语的生活奥秘。 第三阶段：达人直播，价值输出 1、小红书M C N网红直播 与小红书MCN网红达人在麓谷林语现场、样板间、南山等地进行直播，对麓谷林语——江、山、泉等核心配套价值进行深度体验和直播 2、直播红包导流至流量池 网红达人在直播的时候，可以通过发红包的方式，引导粉丝关注麓谷林语私域流量池。 比如麓谷林语小红书官方号、视频号、微信群、公众号 3、小红书网红实地体验V L O G 网红达人“麓谷林语生活视鉴”系列VLOG，网红通过实地拍摄VLOG来对麓谷林语项目进行种草和传播。 麓谷林语生活视鉴 4、麓谷林语分屏创意视频发布 一眼触摸两种不同的生活 链接城市两端一眼触摸两种不同的生活为城市呼吸开辟一个鲜氧藏馆有山林沉静亦有温泉沁润每次抬头，这里的天空都有一颗星星变成萤火虫自然，就在眼前麓谷林语品质生活与山亲密相连 第四阶段：落地项目，网红效应 1、麓谷林语跨界小红书，落地快闪店 2、麓谷林语小红书官方号联动粉丝 通过官方号与粉丝进行互动，抽取幸运粉丝现场打卡麓谷林语&小红书快闪店 时来小红书MCN网红达人资源 专业线 保利产品力 对内 ③网红达人Vlog ①建立保利自有的“种草”写手矩阵 ⑤网红达人Vlog 在保利员工中发起“种草”写手招募，每个项目建一个种草写手社群，由保利品牌和时来共同制定“内容”，写手统一全网宣发。 通过网红达人的项目实地体验Vlog,对保利旗下各个项目进行实景展示。（每月两次网红VLOG） （每周发布一次群任务，对保利某个项目进行集中“种草”） ④达人直播 ②星访谈·匠心背后的秘密 通过对保利各个项目的领导、工程师等专业人员进行视频采访，通过他们来展示保利项目的品质和蕴含的匠心工艺。（每周拍一条大咖秀） 1、保利种草写手社群建立 在保利各个项目招募写手，组建项目种草矩阵。 成员组成：品牌领导+时来员工+项目人员发布时间：每周发布一次发布内容：社群建立后，每周由时来根据品牌指定的方向进行内容规划，然后统一指挥写手们进行内容创作和统一分发。发布渠道：包括不限于小红书、微博、视频号、朋友圈、抖音……奖励机制：每周进行评选，谁的传播数据最佳，将获得奖励。 2、大咖秀·匠心背后的秘密 通过视频的方式采访保利工程师、匠人。 他们从专业的角度对项目各项工法工艺和蕴藏匠心进行解读。 内容示意： 《匠人匠心|保利工程师实操课堂》《专业技能|保利泥水匠的搬砖技巧》《解读保利样板间里的设计小秘密》发布时间：每周一条所需配合：甲方筛选可供出镜的人物。 3、网红项目实地体验V L O G 以麓谷林语为例：网红达人“麓谷林语生活视鉴”系列VLOG，网红通过实地拍摄VLOG来对麓谷林语项目进行种草和传播。 麓谷林语生活视鉴 4、达人直播 与地产圈直播达人合作，通过抖音、视频号进行直播，来传递保利各个项目的品质。 每月两次可以进行两次直播。 保利麓谷林语小红书推广思考