88条小红书运营的关键经验

复盘来源：巫仔哇哇 大家都知道，我出手肯定是精品，我总是会带着我的思考、我的实操经验去完成复盘的，落地价值极高、可复制性极强。 这次我整理的是我过去2年玩小红书总结的88条经验，全文约1万字，包含了我给别人解答的问题、以及我自己遇到问题后跑通的解决方法、还有一部分是搜集的资料。 当你看完这88条经验后，基本上就对做小红书就有一个相当完备的认识了，我可以帮助你节省时间，不用到处找答案。 我把全文一共分了3个大类： 1.平台规则篇（1-34）2.运营篇（35-70)3.变现篇（71-88) 如果你在做小红书上遇到了卡点，可以先在我的经验文档里面寻找答案或建议，我就不再在微信上一一回答了，我想保护下我的个人时间和专注力，去继续研究别的问题。 至今没有发现比我这份文档更易懂的小红书体系内容了，供你参考。 一、平台规则篇 1、一个手机能同时登录多个账号吗？ 我认为并没有问题，我起了6个账号，都达到了万粉，都是在同一台小米手机上操作的。小米手机可以双卡双待、应用双开，我长期同时登录着两入小红书号。 很多教程说要一机一号，并且还不能连WiFi，否则会有风险。我作为产品设计师，我就不会定这样的规则，因为这条规则并不能识别你到底是不是营销 号。现在哪手机不是双卡双待的，而且做自媒体的人这么多，开两个号，一个用于对外包装人设做自媒体，一个用于自己刷娱乐内容、查资料、买东西等等，太正常不过了。 真正有效识别营销号的规则，应该是从营销内容、引流操作的行为上去判断的。 2、两个手机可以同时登录同一个小红书账号吗？ 不可以，在手机A登录小红书后，手机B的账号就会被挤下线。 3、新注册的账号需要养号吗？ 所谓养号，就是连续几天都假装和正常用户一样去浏览内容、参与互动等。我实操后，认为没必要养，除非你是真的做营销号、同时开三、四十个号。 如果你是自用的一两个号，正常发内容就可以了。小红书平台知道就是有很大一部分人、就是想靠自媒体涨粉、变现，它并不反对，你带来的用户停留、商品交易等，对平台都是有利的。但如果是引流到平台外、带货平台外的商品，平台无法抽佣的，就会打击。 还是那句话，真正有效识别营销号的规则，应该是从营销内容、引流操作的行为上去判断的，而不是 看你有没有养号。 4、可以频繁修改个人简介吗？ 如果不换赛道，只是完善措辞的话，问题不大。官方规则是一周可以修改3次个人简介。 但如果定位变化了，比如原来你个人简介里说你是摄影师，然后改成了心理咨询师，定位变了，那么账号权重就会变。 5、可以频繁修改头像、昵称吗？ 可以，有需求就可以随时改。但要注意，如果改动比较大，是会影响粉丝对你的记忆的。 6、个人简介可以放微信/邮箱/手机等联系方式吗? 不可以。如果你没到20方粉丝以上，邮箱都不能放，因为导流到平台外，就是和平台作对，平台一定会收拾你的。如果你有20方以上的粉丝，你的影响力还稍微有一点筹码跟平台谈判，放邮箱平台会一只眼闭一只眼。但是放手机和微信是绝对会被清空的。 厂告商联系博主，一般也是通过邮箱联系。 7、可以批量删除笔记吗？ 删除两、三篇是可以的，但是如果连续删除几十篇，就会有很大的负面影响。 还是从对平台是否有利去判断，一方面，删除笔记就相当于抹除平台对你的记忆，平台知道你很早就注册了，但是你没有什么贡献记录，就会降低你的权重；另一方面，你删除的其实是平台的内容资产，是损害了平台的利益了。 所以不要一次性大批量删除笔记，可以先隐藏。 8、一个人可以实名认证多少个账号？ 一个身份证号只能实名认证一个账号，并且不能取消实名认证。 9、实名认证时，身份证需要和注册账号的手机号是同一个人吗？ 不需要。我的一个小号用的是我的手机号，实名认证用的是我家人的身份证号。 10、认证专业号有什么好处？ 如果你需要用小红书号来变现，就需要认证专业号。只有专业号，才能继续开通笔记带货、直播带货、开店铺、平台内接广告等商业功能。 如果你暂时没有变现的清晰思路，可以先不开，因为会占用你的一个身份证号。 11、认证专业号有什么条件？ 没有门槛，0粉的新注册账号也可以开通，只要不是异常账号就可以。 12、什么情况下，小红书会被平台降权？ 1）批量删笔记2）敏感词违规3）变更领域 13、小红书有多少个流量池层级？ 一共有7个流量池层级： 1）笔记被限流 2）初始流量池 4）万人流量池5）小热门流量池6）中热门流量池7）大热门流量池 14、为什么有些博主明确说不回私信？ 因为私信监管特别严，多说多错，你可能不知道哪个字就怕违规了。所以很多博主能不回复就不回复，尽可能避免违规。 15、账号有过违规后，笔记流量突然下滑了很多，需要换号吗？ 如果只是普通违规，比如某篇笔记被警告、个人介绍违规等，只要正常发笔记、正常互动，一般一个月左右是可以恢复的。 16、违规的笔记是隐藏还是删除？ 建议直接删除。隐藏会导致系统记录一直存在。 17、近期发布笔记的小眼晴都只有一两百，是不是 被限流了？ 不一定是限流，大概率是内容质量不够好，无法吸引用户点击，或者账号权重太低。可以1～2天后在搜索栏试一下能不能搜到自己的笔记，如果能收到就是被收录了。 18、平台是怎么判断有没有刷数据的？ 平均阅读数可以判断一个博主数据的真实性。比如点赞+收藏+评论过干，平均阅读数在1万左右，这个数据就是正常的。 19、小红书每天有多少次私信机会？ 一天只有3次私信机会。 20、怎么判断自己的小红书笔记是否被系统判定为营销广告？ 如果刚发了一篇笔记，开始的数据很好，但是没几个小时数据就停止了，就很有可能被平台判定为营销广告。 确认方法：点开笔记，点击石上角的三个点，找到署条推厂，如果是营销厂告，就会有营销提醒。 21、刚发布完笔记就修改，会被限流吗？ 不会，很多人发完笔记后都是先观察1～3个小时，如果自然流量和互动量都比较低，就会修改封面图和标题。但是不建议频繁修改，修改2～3次是没问题的。 22、为什么别人的明显违规的笔记能发出来，自己同类型的笔记却提醒违规？ 那是漏网之鱼，因为平台算法不是方能的，有些笔记的违规点没有被及时检测到，但一般会有专门去举报的人。 23、在笔记中引导用户留言、点赞、收藏，算违规吗？ 一般不算违规，但有时会被算法认为你在诱导，小概率会被判违规。跟表达有关，直接照抄爆款笔记的引导文案就可以了。 24、一个人可以同时真人出镜多个账号吗？ 可以的，只要内容不违规，内容不完全重复，没有明自张胆的引流和营销，一般是没有问题的。 25、为什么我发出去的评论，自已可以看见，但别人却看不见？ 说明你的评论有敏感词，比如引流、营销厂告、淘宝店铺等。 26、在笔记正文、或回复里，可以提店铺名称吗？ 可以提，但是不要出现其他电商平台（淘宝、京东、拼多多等）的字眼，直接说店铺名是可以的。需要注意的是，一定不要有引流倾向，比如说“推荐你去xxx家买”、“可以去xXxx家看看”这一类的句子，虽然平台不一定能检测到，但同行看到了一定会举报，你就被禁言了。 27、发布笔记后，一天过去了一个赞都没有，是不是违规了？ 不一定是违规，这太正常了。笔记不吸引人、没有价值，没人点击、没人和你互动是很正常的。 但如果你是成熟的账号，有一定粉丝基础，之前的笔记数据也不错，那很可能就是涉及了违规内容导致笔记被限流了。 28、一篇笔记发布多久后会变成爆款？ 一般1～2天就会爆，你突然打开小红书，底下的消息突然就显示99+。如果发笔记1~3个小时内有很多用户给你评论，一定要回复，评论带来的推荐权重很高，你的笔记已经有变成爆款的趋势了。 29、私信可以发链接吗？ 不可以，一定违规，而且对方也看不到你发的这条消息。 30、私信引流违规了，要怎么处理？ 先静默一周，避免再出现任何的违规行为，等违规解除了再正常发笔记。 31、小红书的推荐机制是怎样的？ 小红书的推荐模式是“中心化分发”。 1）平台会根据你设置的标签提取笔记中的高频词，给可能感兴趣的用户进行第一波流量推荐。 2）平台算法会判断你的笔记是否受到推荐用户的喜欢。 3）如果数据满足第一波推荐值，笔记会进入更大的流量池并扩大推荐，给予更多曝光的机会.... 4）以此类推，直到用户对你的笔记产生的行为数据趋于平稳为止。 32、小红书哪些内容是违规的？ 1）对于产品和品牌的推荐，非认证号很容易被限流。 2）不要写踩坑、黑店选题，会出现很多违禁词。 3）有关药品功效的词语都不能出现。 4）和佛牌、宗教、寺庙相关的词语不能出现。 5）引流二维码绝对不能放。 6）对于小红书上出现过多的同款图和同款视频尽量不要使用，否则会被判抄袭从而被限流 7）赞藏比太高，也就是说赞很多收藏很少，很大概率会被判定为刷量。 33、怎么找到小红书的全部规则？ 在小红书首贞搜索“社区规范”即可查看小红书全部的规范。 34、一篇笔记的生命周期是怎样的？ 自然笔记在无加持流量下的表现： 1）上线7天流量变化明显2）30天后推荐列不再出现3）仅在搜索侧被动触发展现 二、运营篇 35、多少粉丝才算是大博主？ 目前灰豚数据的划分规则是：-头部达人：粉丝数>50W-腰部达人：5W～50W-初级达人：5k～5w-素人：5k以下 36、发图文笔记好，还是视频笔记好？ 其实图文和视频都可以，流量好坏取决于内容质量，对于运营账号来说，他们的优势是： 图文笔记的制作更简单，笔记更新频率可以比较快，适合新手做，起号更快； 视频笔记更加直观真实，容易树立人设，人设好的话涨粉很快。 37、一篇笔记爆了后，后面发的笔记也会持续有高流量吗？ 不一定，每篇笔记的流量都是独立的，如果你后面发的笔记内容不够优质、或者同类的内容在主页已经出现过太多了，用户已经疲劳了，阅读量就不会高。 38、小红书可以发微信号吗？ 如果微信号是手机号，那是一定不能发的。如果是英文字母的组合，可以偶尔发，但是次数多了就会被系统识别出来，可以多换些方式，比如偶尔用文字、偶尔用图片、偶尔用暗号等等，一定不能用相同的句式。 39、大家常说的“小眼睛”是什么意思？是曦光量吗? 小眼晴是指自己发笔记后，在自己的个人主页，笔记封面右下角的小眼晴图标。它不是代表曝光量 曝光量指的是笔记封面被别人刷到了多少次；小眼晴指的是点击量，指用户点击你笔记封面的次数。 40、更新频次没有太大变化，但近期的笔记数据都没有以前好，是被限流了吗？ 不一定，比如在双11时期，小红书会把它的流量倾斜在宣传双11的笔记上，其他笔记的推荐流量就会比较少。也就是说平台的流量推荐是根据具体情况动态波动的，可能过了这个热点就好。 41、每篇笔记在结尾都要尽可能多的添加标签吗？ 首先添加标签的自的是增加收录和被搜索的几率，一般添加与主题相关的关键词就可以了，3~15个都行。添加太多标签是有坏处的，第一，会让你的账号定位很乱，系统判断不了你是属于什么类型的账号，给你的推流就会不精准；第二，别人被你的标签骗进来，但看到内容又与之无关，就会导致你的点击量很多，但赞藏量很少，这就不是优质笔记，也会影响你的账号推流。 42、更新频率是日更吗？ 保证内容质量的前提，日更是最好的；但也不是每个人都有这种精力条件，保持稳定的更新频率即可，比如一周3~5篇笔记。 43、单篇笔记的点击率大概多少是不错的？ 通常来说，点击率在5%~10%，笔记质量就算还不错；如果点击率能达到10%以上，那就属于高点几率的笔记了。 44、以前账号的内容比较杂乱，现在想做得垂直一点，需要重新开账号吗？ 如果以前的账号没有严重违规，不需要重新开账号。可以先把以前的笔记隐藏起来，而不是大量册删除旧笔记。可以少量删除，比如一天删1～2篇，分几个星期慢慢去完成。但说实话，没有必要去册除。 45、封面图应该用多大尺寸？ 封面图的显示规则：最大显示3：4的竖图，也就是你放9:16、1:2这样的长竖图，也是展示成3：4的格