2024年小红书内容增长力报告【内容营销】

2024重点赛道笔记内容数据概述 o2Keyword#行业内卷： oiKeyword#全面增长： 2024年越来越多的品牌和企业选择在小红书平台做生意17个重点赛道全面增长，平均增速高达33.57%，这标志着小红书平台的商业价值得到了广泛认可，也为品牌和企业提供了更多的商业机会和发展空间 17个重点赛道的月评平均爆文数相较1月全部下滑，平均下滑达到25%，随着小红书平台的不断发展和用户基数的增加，越来越多的内容创作者和品牌通入平台，导致内容竞争愈发激烈，平台用户也出现审美疲劳。 04Keyword#煌煌不安： 03Keyword#她经济： 纵观个行业，美妆仍是笔记总增速最强的赛道，高达46.88%。与她经济相关的护肤、个护、母婴、运动健身均呈现正增长，这反映出女性消费者在市场中的重要地位。 2024年前三季度全国结婚登记跌幅高达17%，创下38年来的新低，离婚率高达41.4%。这一点从小红书笔记数据得到证实，婚嫁赛道的整体笔记和爆文笔记的增速均为倒数第一。商业第记63%的高速增直观反映婚庆市场着实急了。 PART美妆赛道BeautyIndustry 2024内容营销洞察-美妆赛道 ：2024年中国美妆行业规模持续扩大，预计达到约5791亿元，同比增长6.4%，展现出强大的增长韧性和创新力。 美妆赛道总笔记数764.8万，爆文数37万，总阅读量265.8亿，总互动量322亿：其中商业笔记507万，商业笔记爆文6.4万；彩妆是美妆赛道内容古比最大的类目。 2024内容营销洞察-美妆赛道 从笔记分布来看，美妆行业达人层级呈现金字塔型结构，美妆整体妆容是美妆赛道笔记贡献最大的子类目。 2024内容营销洞察美妆赛道 ：用户关注点逐渐从产品功能转向个性化体验、健康环保及情感共鸣，成分党护肤、沉浸式护肤等理念兴起，同时，男士美妆、跨时空妆容等也成为新的热点。 2024内容营销洞察-美妆赛道 ，橘朵CPE约为2元，平均合作成本为2842.8元；兰蔻CPE约为8.8元，平均合作成本为25102.3元；KLEDCPE约为4.3元，平均合作成本为284.3元。 ，此外，毛戈平、花西子、雅诗兰黛等，它们通过明星流量转化产品特色强调等策略，实现了在平台上的高曝光和高互动。 年度互动量Top1品牌橘朵 总互动总费用E商业笔记合作达人823.46万1666.47万58622514 年度投放量TopI品牌一兰蔻 总互动总费用E商业笔记合作达人676.82万5961.8万23751552 年度笔记量&达人量Top1品牌KUED 总互动总费用E商业笔记合作达人4.3万363.94万1.28万1.03万 PART护肤赛道Skincare Industry 2024内容营销洞察一护肤赛道 ：2024年中国护肤品市场规模持续增长，全肤质敏感肌护肤品市场规模达247亿元，同比增长4%，预计至2028年将达到33.1亿元。 ，护肤赛道总笔记数177.9万，爆文数7.8万，总阅读量712亿，总互动量41亿；其中商业笔记712万，商业笔记爆文7.8万，基础护理是护肤赛道内容占比最大的类目。 2024内容营销洞察二护肤赛道 从笔记分布来看，护肤行业达人层级呈现金字塔型结构，护肤-面部保养是护肤赛道笔记贡献最大的子类目。 2024内容营销洞察一护肤赛道 ：用户关注点从基础的补水保湿转向修复敏感、术后护理等多元需求，同时更重视产品成分、科研技术及个性化定制，追求更安全、高效、精准的护肤体验。 2024内容营销洞察一护肤赛道 ：珀莱雅CPE约为8.7元，平均合作成本为6658.3元；兰蔻CPE约为15.2元，平均合作成本为24480.1元：海洋至尊CPE约为4.43元，平均合作成本为347元。 ·此外，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等，通过买手种草、KOL合作、创意内容营销等策略，实现了从内容到销量的高效转化增强了品牌影响力和用户粘性。 年度互动量Top1品牌珀莱雅 年度投放量ToP1品牌一兰蔻 年度笔记量&达人量Top1品牌海洋至尊 2024内容营销洞察一个护赛道 ：2024年中国个人护理行业市场规模有望突破2800亿元。这一增长反映了消费者对个人护理产品需求的不断增加，以及行业内部的持续创新和升级。 ，个护赛道总笔记数110.2万，爆文数3.6万，总阅读量36.4亿，总互动量23亿；其中商业笔记45.9万，商业笔记爆文2万：洗发护发是个护赛道内容占比最大的类目。 2024内容营销洞察二个护赛道 从笔记分布来看，个护行业达人层级呈现金字塔型结构，护肤-面部保养是个护赛道笔记贡献最大的子类目。 2024内容营销洞察二个护赛道 用户关注点转向产品功效、成分安全性及个性化需求，同时，国货品牌、疗愈效果及礼盒套组也受到热捧，反映消费者需求日益精细化多元化。 2024内容营销洞察二个护赛道 ：自由点CPE约为1.1元，平均合作成本为8821.1元，欧莱雅CPE约为12.1元，平均合作成本为8944.2元；EHDCPE约为5.6元，平均合作成本为338.7元：NEBECPE约为42元，平均合作成本为194.9元 ，此外，雅诗兰黛、兰蔻等通过KOL合作素人种草、专业背书等方式进行营销，取得了良好的品牌暖光和用户互动，推动了产品销售。 品牌年度投放TOP榜 年度互动量TOPI品牌自由点 总互动总费用E商业笔记合作达人298.86万345.79万392348 年度投放量Top1品牌欧莱雅 年度笔记量Top1品牌EHD 总互动总费用E商业笔记合作达人78.59万443.73万1.31万7669 年度达人量Top1品牌-NEBE Maternal and InfantIndustry 2024内容营销洞察一母婴赛道 ：2024年，中国母婴市场消费规模将突破8万亿元，达到约8.2万亿元，预计未来保持7%左右的增长态势。 ：母婴赛道总笔记数613.4万，爆文数27.6万，总阅读量3814亿，总互动量17.8亿，其中商业笔记72万，商业笔记爆文5.5万；童装亲子是母婴赛道内容占比最大的类日。 2024内容营销洞察二母婴赛道 从笔记分布来看，母婴行业达人层级呈现金字塔型结构，母婴婴童时尚是母婴赛道笔记贡献最大的子类目。 2024内容营销洞察二母婴赛道 ：用户关注点从产品质量、营养成分，转向环保、，自然美育、全家化国风新潮及智能化产品，体现了对可持续发展、家庭共育、文化传承及便捷育儿的重视。平 2024内容营销洞察二母婴赛道 ：爱他美CPE约为5.9元，平均合作成本为80916元；纽乐CPE约为121元，平均合作成本为201.4元 ：此外，合生元，帮宝适等通过精准人群定位、KFS+B组合拳优化投放、内容种草等策略，实现品牌曝光与口碑提升，成效显著，搜索指数与用户资产大幅增长。 年度互动量&投放量Top1品牌爱他美 年度笔记量&达人量TOp1品牌纽乐葆 Fashion Industry 2024内容营销洞察二时尚赛道 ，2024年中国时尚产业市场规模预测达2986亿元，年复合增速达4.2%，国潮经济的崛起也为时尚行业带来了新的增长点。 ，时尚赛道总笔记数2025.6万，爆文数81万，总阅读量491亿，总互动量326亿：其中商业笔记26.6万，商业笔记爆文4万，女装是时尚赛道内容占比最大的类日。 2024内容营销洞察二时尚赛道 ?从笔记分布来看，时尚行业达人层级呈现金字塔型结构，时尚-穿塔是时尚赛道笔记贡献最大的子类目。 2024内容营销洞察二时尚赛道 ·用户关注点从科技融合、复古风潮转向绿色转型、国潮崛起，同时强调多样性与包容性，可持续时尚和二手市场受到重视，反映了消费者对环保、个性化和文化认同的追求。 2024内容营销洞察二时尚赛道 蕉内CPE约为2.05元，平均合作成本为16590.7元；波司登CPE约为12.8元，平均合作成本为17684.4元，柚新CPE约为3.3元，平均合作成本为150.1元 ·此外，1747、纤念、ZNE、toughsen等通过发布巴恩风穿搭笔记、与时尚博主合作、精准定位人群，成功提升了品牌销量和知名度。 年度互动量TOP1品牌蕉肉 年度投放量TOP1品牌波司登 年度笔记量&达人量TOD1品牌柚新 Food andBeverageIndustry 2024内容营销洞察一美食赛道 ：2024年中国食品饮料行业的市场规模，根据年复合增长率为5%，预测将达到约12.3万亿元人民币。 美食赛道总笔记数1168.万，爆文数55.2万，总阅读量516亿，总互动量31.2亿，其中商业笔记29万，商业笔记爆文5.6万：水果蔬菜是美食赛道内容占比最大的类目。 2024内容营销洞察二美食赛道 从笔记分布来看，美食行业达人层级呈现金字塔型结构；美食美食教程是美食赛道笔记贡献最大的子类目。 2024内容营销洞察一美食赛道 ·用户关注点从配料健康、国潮复兴转向情绪消费、直播带货等，体现了对健康、文化、情感及购物方式的多元化追求。 2024内容营销洞察一美食赛道 ?麦当劳CPE约为2.2元，平均合作成本为4981元：肯德基CPE约为7.1元，平均合作成本为3076.3元 雀巢咖啡、麦卡伦、奥利奥等通过KOL合作、内容种草、搜索优化等方式营销，成效显著，有效提升了品牌知名度和市场份额。 品牌年度投放Top榜 年度互动量TOD1品牌麦当劳 年度投放&笔记&达人Top1品牌肯德基 Househoid Industry 2024内容营销洞察二家居赛道 ：2024年家装市场规模有所下降，预计销售额达35630亿元，同比下降16.8%，涉及各类住宅1941万套。 ：家居赛道总笔记数1025.9万，爆文数25.7万，总阅读量225亿，总互动量13.3亿：其中商业笔记56.9万，商业笔记爆文55.5万：厨房卫浴是家居赛道内容占比最大的类目 2024内容营销洞察二家居赛道 从笔记分布来看，家居行业达人层级呈现金字塔型结构；家居家装家居用品是家居赛道笔记贡献最大的子类目。 2024内容营销洞察二家居赛道 ，用户关注点已转向创新、绿色、智能、整装、个性化定制等方面，反映了消费者对高品质、健康、便捷生活的追求，以及家装行业向更高质量、更可持续方向发展的趋势。 2024内容营销洞察二家居赛道 ：美的CPE约为8.2元，平均合作成本为5707.0元友望CPE约为31元，平均合作成本为2742.3元。 ：林氏家居、小米智能家电、三棵树等通过合作官方IP、明星达人、线上线下联动等方式营销，效果显著，成功提升了品牌知名度和销量。 品牌年度投放Top榜 年度互动投放&笔记TOD1品牌美的 年度达人量TOP1品牌友望 PART运动赛道SportsIndustry 2024内容营销洞察二运动赛道 ：中国健身行业年均复合增长率高达11.19%，预测数据显示，2024年中国健身行业市场规模有望达到11197亿元，显示出强劲的增长势头。 运动赛道总笔记数537.7万，爆文数33.1万，总阅读量278.4亿，总互动量19.6亿，其中商业笔记11.9万，商业笔记爆文1.6万，篮球是运动赛道内容占比最大的类目 2024内容营销洞察一运动赛道 从笔记分布来看，运动行业达人层级呈现金字塔型结构；运动健身-健身塑性是运动赛道笔记贡献最大的子类目。 2024内容营销洞察二运动赛道 ：用户关注点从基础的强身健体，转向更有趣味性、社交性和文化属性的健身方式，如团体活动、沉浸式剧情跑等，体现了健身文化的多样性和用户需求的升级。 2024内容营销洞察一运动赛道 耐克CPE约为4.6元，平均合作成本为18974.3元，倍益康CPE约为3.6元，平均合作成本为924.8元，蓝漠CPE约为3.1元，平均合作成本为210.4元。 ·李宁、阿迪达斯、HOKA、FILA等通过跑步活动、新品发布、专业跑团陪跑等营销策略，提升了品牌搜索量和产品关注