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2024小红书内容增长力报告

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2024小红书内容增长力报告

A今日广告众星云 《2024小红书内容增长力报告》 XiaohongshuContentGrowthPotentialReport 数据米源:众显云数据,本含干始以下账号 数时间:2024年1月1日-2024年12月31日 今日广告究院2025.1.10 2024重点赛道笔记内容数据概述A今日广告众星云 01Keyword#全面增长:02Keyword#行业内卷: 2024年越来越多的品牌和企业选择在小红书平台做生意17个重点赛道的月平均爆文数相较1月全部下滑,平均下沿 17个重点赛道全面增长,平均增述高达33.57%,这标志者达到-27.15%,随着小红书平台的不断发展和用户基数的增 小红书平台的商业价值得到了广泛认可,也为品牌和企业加,越来越多的内容创作者和品牌涌入平台,导致内容竞提供了史多的商业机会和发展空问。争愈发激烈,平台用户也出现审美疲劳。 03Keyword#她经济:04Keyword煌怕不安: 纵观17个行业,美妆仍是笔记总增速最强的赛道,高达2024年前三季度全国结赔登记跌幅高达17%,创下38年来46.88%。与她经济相关的护肤、个护、母婴、运动健身均的新低,离婚率高达41.4%。这一点从小红书笔记数据得呈现正增长,这反映出女性消费者在市场中的重要地位。到证实,婚嫁赛道的整体笔记和爆文笔记的增速均为倒数 第一。商业笔记63%的高速增直观反唤蜡庆市场看实急了。 关妆 母 时尚 出 -0.2596 46.8894.72%4.25%-10.43%-5.75%8.179-7.50%-13.18% 4.649216.569 ■商业第记增速 15.899 13.90% 6.34% 42.48% 23.74% .289% 92.639 17.87% 19.669 63.0596 35.399 ■爆文增建 33.652% -25.20% 22.979 27.71% 72.00 ■商业限文敌 -23.82%-25.12%-24.75%-24.97% -12.119b -24.29% 15.06% 19.779614.789 14.559 1.9994 35.049 -11.45%-24.57%-10.94% A今日广告众星云 PART美妆赛道 BeautyIndustry 01 2024内容营销洞察-美妆赛道 :2024年中国美妆行业规模持续扩大,预计达到约5791亿元,同比增长6.4%,展现出强人的增长韧性和创新力。 ,美妆赛道总笔记数764.8万,爆文数37万,总阅读量265.8亿,总互动量32.2亿;其中商业笔记50.7万,商业笔 记爆文6.4万;彩妆足美妆赛道内容占比最大的类目。 4.64103.03.02 2.242.081.03 单位:万 1.39 20.2 1月2月3月4月5月6月7月9月10月11月12月 ■笔记数-操文数 456单位:亿 2.12.941581010.03 0.25 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 阅读量-互动量 2024内容营销洞察-美妆赛道众星云 ·从笔记分布来看,美妆行业达人层级呈现金字塔型结构,美妆-整体妆容是美妆赛道笔记贡献最人的子类目。 9 单位:万 0.700.74 9.584.67 9.25 9.18 月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 ■商业管记数-商业笔记恒文数 !笔记分布及占比 ■头部达人6913■美妆整体妆容6121.26万 ■美妆眼妆2750.82万 ■高腰部达人1.62万 层级273贡献■美妆-唇妆 2586.84万 ■中腰部达人2.34万109% ■关妆-底妆 2482.28万 64% ■腰部达人13.45万■整体妆容 居部达人32.06万■其他 1879.49万 1.29亿 2024内容营销洞察-美妆赛道 众星云 ·用户关注点逐渐从产品功能转向个性化体验、健康环保及情感共鸣,成分党护肤、沉浸式护肤等理念兴起,同 时,男士美妆、跨时空妆容等也成为新的热点。 分类 占比 笔记数 爆文数 爆文率 排名 关键词 笔记数 平均点赞 平均收藏 平均评论 保健品 15.76% 30.54万 9840 3.22% 1 美妆 27.1万 527.1 179.8 27.42 异宠食品 14.87% 28.81万 12480 4.33% 2 彩妆 18.71万 632.14 210.57 30.82 猫主粮 14.85% 28.78万 12666 4.40% 3 底妆 9.13万 346.9 122.79 25.77 养猫经验 9.30% 18.03万 698 4.82% 4 医美整形 5.84万 104.96 42.79 13.78 猫零食 9.08% 17.6万 6211 3.53% 5 好物推荐 3.89万 274.36 97.84 13.35 家居用品 7.86% 15.23万 LOLL 5.06% 6 测评 3.72万 170.38 64.37 14.6 清洁用品 7.24% 14.03万 5316 3.79% 7 夏天去哪玩 3.69万 362.93 135.61 8E'07 狗主粮 5.76% 11.16万 TOS 4.49% 8 眼妆 3.48万 440.67 169.17 13.81 养狗经验 4.79% 9.29万 2763 2.98% 妆容 3.34万 1123.95 380.67 60'SE 宠物店 3.38% 6.56万 1031 1.57% 10 牙齿矫正 3.26万 47.04 15.13 12.57 2024内容营销洞察-美妆赛道 众星云 橘朵CPE约为2元,平均合作成本为2842.8元;兰蔻CPE约为8.8元,平均合作成本为25102.3元;KLEDCPE约 为4.3元,平均合作成本为284.3元。 此外,毛戈平、花西子、雅诗兰黛等,它们通过明星流量转化、产品特色强调等策咯,实现了在平台上的高 噪光和高互动。 梧朵 1品牌年度投放Top榜JUDYDALLLANCOME$ Kled 年度互动量TOP1品牌一一橘朵 总互动总费用E商业笔记合作达人 823.46万1666.47万58622514 年度投放量Top1品牌——兰蔻 总互动 总费用E 商业笔记 合作达人 676.82万 5961.8万 2375 1552 年度笔记量&达人量ToP1品牌 总互动 KLED 总费用E 商业笔记 合作达人 4.3万 363.94万 1.28万 1.03万 A今日广告众星云 PART护肤赛道 SkincareIndustry 02 2024内容营销洞察-护肤赛道众星云 ·2024年中国护肤品市场规模持续增长,全肤质敏感肌护肤品市场规模达24.7亿元,同比增长4%,预计至2028 年将达到33.1亿元 ·护肤赛道总笔记数177.9万,爆文数7.8万,总阅读量71.2亿,总互动量4.1亿;其中商业笔记71.2万,商业笔记 爆文7.8万;基础护理是护肤赛道内容占比最大的类目。 1.00单位:万 0.900.000.99 150 120 0.20 14.1010.97.18 7.42 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 ■笔记数-屏文数 单位:亿 0.46. 0.30 8.26 13 .9. 1.32 1.21 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 阅读量-互动量 2024内容营销洞察-护肤赛道 ·从笔记分布来看,护肤行业达人层级呈现金字塔型结构,护肤-面部保养足护肤赛道笔记贡献最人的子类目。 众星云 0.540.52 0.629.619.65单位:万 0.2 0.100.09 1月2月3月4月5月6月7月月9月10月11月12月 商业笔记数-商业笔记爆文数 ■笔记分布及占比 ■头部达人1.12万 ■高腰部达人2.13万 层级29%,■中腰部达人3.39万 ■腰部达人20.32万 ■昆部达人43.26万 ■护肤-面部保养5460.41万 ■护肤-面部清洁1725.02万 ■美妆-整体妆容870.03万 贡献 89,■时尚-穿搭774.76万 ■生活记录-日常片段737.41万 ■其他1.12亿 本报告来源于三个皮匠报告站(www.sgpjbg.com),由用户Id:768394下载,文档Id:465122,下载日期:2025-01-20 2024内容营销洞察-护肤赛道参众星云 用户关注点从基础的补水保湿转向修复数感、术后护理等多元需求,同时更视产品成分、科研技术及个性化定制,追求更安全、高效、精准的护肤体验 分类 占比 笔记数 爆文数 爆文率 排名 关健词 笔记数 平均点暨 平均收载 基础护理 73.00% 106.49万 47920 4.50% 1 护肤 43.29万 237.09 88.13 18.94 洁面用品 10.70% 15.61万 4495 2.88% 2 美妆 41.97万 239.62 88.66 19.14 眼部护理 6.81% 9.94万 4782 4.81% 护肤合集 10.26万 283.48 92.73 22.42 卸妆用品 6.21% 9.05万 2584 2.85% 4 精华 8.17万 296.91 109.99 26.8 男土护肤 1.47% 2.15万 307 1.43% 5 夏天去哪玩 8.11万 162 57.77 17.91 护肤套装1.35%1.97万4182.13%6好物推荐7.19万134.1252.2611.32 唇部护理 0.25% 3637 260 7.15% 面胶6.43万 156.66 59.92 13.95 0.16% 2343 71 3.03% 8 6.2万 87.01 37.5 7.22 0.05% 705 45 6.38% 面霜 6.15万 293.58 107.26 24.66 10 水乳 5.46万 141.26 E6'TS 11.84 美容仪器测评 强脉冲光 2024内容营销洞察-护肤赛道 众星云 珀莱雅CPE约为8.7元,平均合作成本为6658.3元;兰蔻CPE约为15.2元,平均合作成本为24480.1元;海洋至 尊CPE约为4.43元,平均合作成本为347元 此外,雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等,通过买手种草、KOL合作、创意内容营销等策咯,实现了从内容到销量的 高效转化,增强了品牌影响力和用户粘性。 1品牌年度投放Top榜PROYALANCOME$Z:SEA 珀莱雅PARIP 年度互动量ToP1品牌一一珀莱雅 总互动总费用E商业笔记合作达人 645.99万5630.96万84573306 年度投放量Top1品牌——兰蔻 总互动总费用E商业笔记合作达人 493.52万7534.99万30781982 年度笔记量&达人量TOP1品牌海洋至尊 总互动总费用E商业笔记合作达人 115.06万510.13万1.47万8430 A今日广告众星云 PART个护赛道 PersonalCare 03Industry 2024内容营销洞察-个护赛道参众星云 ·2024年中国个人护理行业市场规模有望突破2800亿元。这一增长反映了消费者对个人护理产品需求的不断增加,以及行业内部的持续创新和升级。 :个护赛道总笔记数110.2万,爆文数3.6万,总阅读量36.4亿,总互动量2.3亿;其中商业笔记45.9万,商业笔记 爆文2万;洗发护发是个护赛道内容占比最大的美目。 单位:万 0.39 9.212 8.38 .278.29 1.37 8.12 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 笔记数-爆文数 0.254.26 0.23 单位:亿 1.3 0.08 5 1.21 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 阅读量-互动量 2024内容营销洞察-个护赛道 :从笔记分布来看,个护行业达人层级呈现金字塔型结构,护肤-面部保养足个护赛道笔记贡献最人的子类目。 众星云 0.228

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