2024年春季，跑步成为小红书用户热门生活方式，搜索热度显著提升。Q1期间，小红书跑步相关搜索热度环比增长明显，如通勤跑、跑马、新年跑等关键词热度分别增长1倍、7倍、10倍、6倍和99倍。
核心观点与案例：
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李宁「跑到心花开」活动：
- 活动期间，李宁「跑步」相关内容渗透率位列小红书TOP1，跑鞋搜索量环比提升120%。
- 通过携手春日跑步趋势号召全民开跑，联合线下跑团发布10城跑步路线，覆盖不同跑者场景。
- 全品线发力，联动垂类博主推广赤兔、飞电等跑鞋，锁定跑步兴趣人群。
- O2O串联，7000+用户参与，超百位博主分享，持续推动全民开跑热潮。
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adidas「supernova超星动」活动：
- 品牌双阵地新品首发，诠释产品高光，承接品牌兴趣人群。
- 通过精细化投放方式，产品热度激增2倍，慢跑鞋内容渗透率提升45%，排名上升至行业TOP3。
- O2O串联，包括门店线上传播、博主深度体验、定向引流等，锁定核心城市跑步人群。
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HOKA「快一步人群」活动：
- 新品CIELO X1成功登陆品牌热搜TOP10，活动累计笔记数超2.1W篇。
- 通过线上高调登场和线下高点引爆，迅速引爆新品尖货心智。
- 搜索攻守兼备，推动品牌跑鞋矩阵全面辐射跑步人群，拓宽跑者版图。
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FILA「青英运动第一课」活动：
- 首发系列运动营，合作平台首个系列运动体验，借势高点人物热度。
- 星教官上线、优等生博主跟练、官方发布跟练作业，全方位触达跑步兴趣人群。
- 从种草一门运动到种草一件产品，优质跟练笔记汇聚产品种草力，助力FILA柔云跑鞋推广。
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BROOKS「21天跑不停」活动：
- 分析跑者心态，打造21天跑步挑战，解决停跑痛点。
- 专业跑团打卡挑战，陪跑式马拉松参与打卡，流量加持真实跑者分享体验。
- 活动沉淀优质跑者打卡挑战，甘油21产品热度环比+4倍。
研究结论：
- 小红书成为跑步营销重要阵地，品牌通过结合春日跑步趋势、新品首发、O2O串联等方式，有效提升产品热度和用户参与度。
- 精细化投放和内容种草是关键，通过明星、KOL、博主等多维度触达，推动跑步人群对跑鞋产品的关注和购买。
- 持续的线上线下联动和用户参与，助力品牌在跑步赛道实现显著增长。
