2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察：国货运动品牌通过技术创新和优质产品，突破国际品牌垄断

果集数据·行业研究部 Frank 2023.08© 2023 Guoji. All rights reserved.2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察“”国货运动品牌通过技术创新和优质产品，突破国际品牌垄断 研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据 、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据 、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据 、西瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据 、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「飞瓜数据、千瓜数据 、西瓜数据」在2021年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 探索跑步鞋行业在社媒电商领域的无限可能随着科技的不断进步和社交媒体的蓬勃发展，跑步鞋作为运动鞋类的重要分支，正迅速融入了数字时代的浪潮。在过去的2023上半年里，我们见证了跑步鞋行业在社交媒体和电商领域的日益深入影响，以及各品牌在这一发展过程中的积极探索与创新。本次报告旨在全面分析2023年上半年跑步鞋行业的社媒电商态势，深入洞察品牌营销策略、消费者行为和市场趋势的重要变化。社媒电商已经成为推动跑步鞋行业蓬勃发展的新引擎。我们希望通过本次研究，为业内人士、品牌决策者以及广大跑鞋消费者提供全面的洞察和分析，助力他们更好地了解行业动态，把握市场趋势，从而推动行业的创新和进步。报告前言*图片来源：特步官方网站。2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 01 行业趋势Contents目录02 品牌格局03 增长案例04 趋势总结 行业趋势01 *资料来源：维基百科。图片来源：特步官网。运动鞋，又称球鞋，原意是用于进行体育运动穿着的鞋，由于运动鞋穿着舒适，柔软，透气，有弹性，且有不同款式，也是流行文化、时尚服饰之一。运动鞋分为钉鞋、羽毛球鞋、跑步鞋、篮球鞋等，部分鞋款还可细分为室内鞋或户外鞋。果集行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分休闲运动鞋板鞋/休闲鞋功能运动鞋篮球鞋足球鞋登山鞋跑步鞋品类定义运动鞋分为休闲运动鞋、功能运动鞋2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 产业图谱*资料参考：前瞻产业研究院，《2022年中国运动鞋行业全景图谱》。上游中游下游原材料供应运动鞋设计制造纺织销售渠道终端消费者消费者皮革橡胶化工线下卖场传统线上渠道社媒线上渠道运动鞋的制作过程是一个复杂而精细的工艺过程，涉及到众多上下游企业和产业链中的各个环节。从最初的丝线、布料，到鞋底和成品，整个过程需要经过100多道精密的工序。供应链企业在不断创新中提供了更加优质和多样化的材料，让运动鞋不仅具备出色的性能，还拥有各种吸引消费者的设计。品牌方代工厂一双运动鞋从丝线到成品，有百余道工序2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部京东淘宝 技术迭代*资料参考：招商证券，《2022年体育用品行业专题研究》。图片来源：知乎专栏，《现代跑鞋为什么长这样？得看看它们两百年的进化史》20世纪初20世纪后半叶21世纪至今从无到有，面向高端专业人群技术及工艺升级，走入大众群体技术迭代加速，品牌百花齐放•在最初的阶段，跑鞋的功能主要是为运动员等专业人士提供保护。•随着硫化技术的推出，橡胶底搭配帆布鞋面的新鞋款取代了传统的钉鞋，多家运动鞋品牌相继创立，包括Saucony、New Balance、Mizuno、Brooks等。•由于产量有限和价格昂贵，消费群体主要是专业人士。•进入20世纪后半叶，发泡技术的出现使得跑鞋中底材料的舒适度和性能得到提升。•Nike推出了AIR气垫技术，Adidas推出了Boost技术，亚瑟士推出了Gel胶技术等。•品牌开始采用赞助专业体育赛事和跑步运动员的方式提升品牌曝光度，跑鞋开始向大众市场渗透。代表技术：发泡技术代表技术：硫化技术•到了21世纪，跑鞋的技术迭代进一步加速。Nike推出了React泡棉缓震技术，并推出碳板跑鞋系列。•国货品牌也不甘示弱，安踏推出了氮科技，特步推出了X-Dynamic Foam，361°推出了Q立方......•中国品牌不仅保持赞助专业赛事，还组织自建赛事并打造社群，加深与终端跑者的联系。代表技术：材料缓震和结构缓震跑步鞋的技术迭代推动了整个行业的发展。从无到有，从面向高端专业人群到走入大众消费群体，从单一的运动保护功能到支持、回弹、竞速多重功能于一体，跑步鞋经历了上百年的技术发展历程。全球跑步鞋的技术迭代推动了行业的发展2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 从2016年开始，中国马拉松赛事规模和参与人数的快速增长，直接拉动了全民跑步装备需求的提升。马拉松作为一项既能挑战体能又能增强社交的运动，吸引了越来越多的人参与，同时跑步装备在参与者的日常训练和比赛中扮演着重要角色，消费占比高达50%。消费者越来越注重运动装备的专业性能和时尚外观，对于合适的跑步鞋、运动服装以及辅助装备的需求日益增加。*数据来源：尼尔森，《中国马拉松人群与消费洞察报告》；中国田径协会。注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。行业背景马拉松赛事规模及参与人数快速提升，拉动全民跑步装备需求223339511343282563393570000099311021581182801002003004005006007008002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年认证赛事场次规模赛事场次参与人数2011-2019年中国马拉松赛事规模趋势参与人数：万跑步装备50%赛事开销28%训练支出21%知识付费1%2019年中国跑者马拉松消费占比整体消费11418元2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 随着马拉松赛事和全民运动的兴起，中国运动鞋服品牌登上国际时装周舞台，国潮文化的流行引领着运动时尚的潮流，中国运动鞋服品牌开始在消费群体中受到追捧。中国运动鞋服行业市场规模从21年至今逐年增长，预计25年行业规模将达到近六千亿。跑步鞋由于适用范围广、受众多等优点，在中国消费者运动鞋购买品类购买偏好中超过八成，占比最高。*数据来源：艾媒数据中心，《2022-2023年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》。注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。385843984926542559892021年2022年E2023年E2024年E2025年E2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模及预测单位：亿元1.50%25.10%31.00%31.20%34.30%80.70%其他板鞋登山鞋足球鞋篮球鞋跑步鞋中国运动鞋消费者购买品类偏好调查行业规模中国运动鞋服市场呈上升趋势，跑步鞋是消费者偏好品类2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 *数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)， 2021.1.1-2023.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2021年H12022年H12023年H12021-2023年H1跑步鞋社媒销售额趋势两年同比+898%板鞋/休闲鞋跑步鞋其它运动鞋老爹鞋篮球鞋运动沙滩鞋/凉鞋运动拖鞋帆布鞋综合训练鞋/室内健身鞋2022/2023年H1运动鞋细分品类TOP10社媒销售额趋势2023年H12022年H12023年H1品类销售额占比23.14%细分品类跑步鞋品类2023年上半年同比2021年销售额增幅显著，近9倍。2023年上半年，运动鞋细分品类的社媒销售额呈现明显增长趋势，跑步鞋市场份额成为仅次于休闲鞋的运动鞋细分品类，是功能跑鞋中销售额最高的品类，占运动鞋整体市场的23.14%份额。跑步鞋连续两年快速增长，成为运动鞋社媒第二大细分品类2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.06跑步鞋品类社媒销售额趋势及当月爆品2022年H1同比+576%2022年H2同比+101%2023年H1同比+51%【董先生专享】天跑壹号夜行者情侣夜光跑鞋TP22801款均价159元户 外 特 工R11慢跑鞋减震透气跳操跳绳男女轻便运动鞋均价328元美津浓夏季新款透气网面缓震耐磨运动跑步鞋RACER S均价369元必迈远征者Pure运动透气减震跳绳跳操跑步耐磨慢跑鞋均价254元社媒趋势2022年上半年是跑步鞋行业的增长爆发期，在爆品「户外特工R11慢跑鞋」的带动下，2022年H1同比增幅高达576%。2023年上半年增速有所放缓，但行业依然在快速成长，特别是进入3月换季期以来，必迈、美津浓等品牌爆品的持续热销，销售额显著上升。*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)， 2022.1.1-2023.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音商城。跑步鞋品类社媒电商市场持续高速增长美津浓必迈天跑户外特工2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 75.86%93.95%-8.50%74.88%202.30%<100元100-300元300-500元500-1000元>1000元2023/2022年H1跑步鞋品类各价格区间销售额趋势2023年H12022年H1同比各价格带爆品PASHAIBOY红董专属夏季新款爆米花高弹运动休闲男女同款跑鞋均价：98元必迈远征者Pure运动透气减震跳绳跳操时尚男女同款跑步耐磨慢跑鞋均价：258元Mizuno/美津浓夏季新款男女透气网面缓震耐磨运动跑步鞋RACER S均价：360元【火星鞋】Fila斐乐2023夏季运动鞋老爹鞋轻便减震厚底男女款鞋子均价：567元Saucony索康尼TRIUMPH 20胜利20缓震减震慢跑鞋男女运动鞋跑鞋均价：1145元价格分析2023年上半年跑步鞋社媒市场规模最大的价格带为「100-300元」，占比达53.33%。市场增幅最大的价格带是「>1000元 」，增幅为202.30%。在各家品牌的爆品带动下，跑步鞋在各价格带都有不错的市场表现，只有「300-500元」价格带的份额有所减少。*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)， 2022.1.1-2023.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音商城。「100-300元」市场规模最大，千元以上的高端市场增速最快2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 2023年H1跑步鞋品类TOP500商品高频卖点风格受众休闲男女同款夏季情侣风时尚老爹鞋复古春夏春季经典功能用途透气减震轻便舒适防滑回弹耐磨慢跑专业跳绳产品卖点在跑步鞋的风格受众卖点方面，休闲、男女同款和夏季风格是消费者的主要选择，说明消费者更喜欢休闲舒适、适合夏季穿着的跑步鞋。在跑步鞋的功能用途卖点方面，透气、减震和轻便是最受欢迎的特点，表明消费者在选购跑步鞋时更看重鞋子的透气性、减震效果以及轻盈舒适的穿着感受。品牌在设计和推广跑步鞋时，可以结合消费者