26Q2销售复盘—家居服大盘

2026Q2电商销售复盘 家居服2026Q2整体销售情况 2026年Q2季度家居服市场整体销量达1.69亿件，销售额实现111.42亿元，期间单品均价稳定在65.76元左右，并累计上新商品42万件，展现出平价策略驱动规模增长的特征；纵观本季趋势，销售曲线随季节更替波动明显，4月起受春夏季焕新需求带动稳步上升，5月下旬凭借电商大促发力迎来爆发，在05/25-05/31期间达到12.73亿元的销售峰值，随后6月中下旬受618活动余热影响出现再次回升，最终在季未回归平稳态势。 家居服2026Q2整体销售情况 家居服2026Q2销售额变化趋势 2026Q2电商销售复盘 家居服2026Q2同比趋势分析 从价格维度看，2026年Q2均价较去年同期呈现稳步上扬态势，其中4月均价增幅显著，而5、6月涨幅收窄，反映出消费者对高单价夏季新品的接受度提升。从趋势来看，该季度销售额整体优于去年，5月受气温升高及促销驱动达到销售峰值，6月虽有所回落但仍保持增长，建议品牌方后续应重点把握初夏换季节点的定价策略及新品投放力度。 2026Q2电商销售复盘 家居服品类销售趋势 从品类结构看，文胸以30.65%的销售占比位居榜首，睡衣套装及女三角裤分别以20.76%和9.48%紧随其后，共同构成了内衣市场的核心销售主力。从趋势分析，2026年第二季度整体表现优于去年同期，其中睡衣套装在5月和6月同比大幅增长，文胸虽在5月略有波动，但6月回升势头强劲，而吊带肌底衣与睡裙等季节性品类在全季度均呈现稳步上升态势。综合来看，市场对家居 2026Q2电商销售复盘 家居服2026Q2同比增长细分品类分析 热销品类：文胸、睡衣/家居服套装、女三角裤 潜力品类：吊带/背心/T恤/打底/肌底衣、中筒 中销高增长品类平角裤 2026Q2家居服增长品类销售额、同比变化和均价表现（销售额低于1亿不收入） *气泡大小代表均价高低，百分比代表销售额占比 2026Q2电商销售复盘 2026Q2电商销售复盘 2026Q2电商销售复盘 黑马热门店铺销售分析：SoftStorm柔性风暴旗舰店 「SoftStorm柔性风暴旗舰店」在Q2销售期间，店铺家居服/内衣行业估算销量达到3.87万件，销售额达到938.3万元，单品均价约243元；文胸是店铺的核心支柱品类，销售额占比约46%，排名第二的为贴身打底品类如吊带/背心/肌底衣。该店销量趋势于618大促第一阶段期间（5月25日至31日）达到4898件的峰值。 2026Q2电商销售复盘 黑马热门店铺一一风格分析 「SoftStorm柔性风暴旗舰店」以功能科技面料与情感美学为主张，整体风格偏极简无感，今年新推出StormRose风暴玫瑰系列融入骨感蕾丝。该店核心优势在于材料科技与结构工艺的叠加，解决传统内衣“舒适但不美观"或“美观但刺痒束缚"的痛点，如10D超细纱线、一片式剪裁、SensElast伸拉特工艺带来强包裹性和支撑性。 冰川灰0.81%墨黑0.10%烟灰0.07%肤色0.01%杏粉0.00% 优势品类 无痕隐形内衣、轻运动背心款、冰丝内裤、自带胸垫吊带/背心、无痕蕾丝系列 黑马店铺「SoftStorm柔性风暴旗舰店Q2家居服/内衣热销TOP10 小胸聚拢无痕内衣无钢圈7隐形粉底液文胸美背薄款 2026Q2电商销售复盘 黑马热门店铺销售分析：MEJU蔓秋品牌店 「MEJU蔓秋品牌店」在Q2销售期间，店铺家居服/内衣行业估算销量达到7.96万件，销售额达到742.6万元，该店铺的客单价集中在90-140元之间；睡衣和家居服套装是店铺的核心支柱品类，销售额占比约75.7%，同比25年Q2同比上升128.17%，排名第二为睡裙；该店季度销售高峰波段位于618活动抢先购期间（5.21-5.30）。 2026Q2电商销售复盘 黑马热门店铺一一风格分析 「MEJU蔓秋品牌店」整体呈现清新治愈系家居风。在百元级家居服赛道中，该店核心主打双层棉纱面料，轻质纱线织造，触感如“云朵般绵软”；同时内置一体式固定胸垫，不易移位或变形；在细节设计中，品牌还融入日系碎花、植物精美刺绣、小翻领、木耳花边、小V领等甜美减龄元素，散发着浓浓的温柔田园气息。 优势品类 带胸垫家居服、开衫睡衣套装、七分袖睡衣、双层棉纱睡裙、甜美花边睡裙 黑马店铺「MEJU蔓秋品牌店」Q2家居服/内衣热销TOP10 春夏季双层纱纯棉格子七4分袖可外穿家居服套装 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司(以下简称“我司")所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话舌400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home