溪木源品牌研报总结
品牌简介
溪木源以“自然疗愈力”为核心，致力于传递自然能量场，通过品牌和产品唤醒消费者内心渴望，推动社会文明进程。品牌核心理念为“自然能量场”，旨在记录并积聚自然力量的磁场，打造安全、有效、愉悦的功能性自然护肤品。品牌定位为“修护亚洲敏感肌肤的功能性自然护肤品”，愿景是“以美启真，以美启善，打造亚洲第一美妆集团”。
发展历程
- 2019年8月：品牌成立，开创敏感肌精细化护理新时代。
- 2020年3月：山茶花水乳面世，成为山茶花类目第一。
- 2020年6月：自建溪木源实验室，油痘肌王牌系列受追捧。
- 2021年8月：成立联合实验室，与基因工程药物国家工程研究中心合作。
- 2021年11月：双十一全渠道GMV近2亿，成为新锐护肤品第一。
- 2022年7月：品牌全新升级，强调与自然共生，官宣朴树为品牌代言人。
产品实力
- 需求洞察：深入洞察消费者需求，为敏感肌提供专业解决方案。
- 基础研究：国家认证专家深度参与，汇集全球学术研究，研发团队由Josh领衔，毛培坤教授等专家提供学术支持。
- 精巧配方：成立联合实验室，与法国Green Tech集团、瑞士Activen生物技术集团等合作，研发安全、有效、愉悦的天然配方。
- 功效测评：组建溪木源医生安心团，提供临床实验数据，恪守皮肤学标准。
- 智能制造：创建智能生产系统，控制影响敏感肌肤的因素，保障产品安全。
- 产品布局：针对敏感肌细分需求，推出多维祛痘、源头控油、修护屏障等系列产品。
品牌影响力
- 代言人：朴树、乃万、赵丽娜为品牌代言人，越野跑世界冠军向付召为品牌大使。
- 明星推荐：赢得众多明星和头部大咖的推荐。
- 媒体关注：主流媒体关注报道，2022年618成绩获新华社财经频道和广州日报报道。
- 公益活动：启动“有力量去守护”关爱弱势群体系列公益计划，捐赠高校“开学守护礼包”，助力乡村青少年足球梦。
- 跨界联名：与“浮世绘”IP联名，发布樱花净亮透肌系列。
企业荣誉
- 资质认可：获领导小组办公室认定，广州市政府/广州市科学技术局指导评定。
- 品牌荣誉：获科技新锐品牌奖、新消费品牌未来独角兽TOP100、新经济之王最具影响力企业等。
- 销售成绩：2021年双11、618均蝉联新锐国货护肤NO.1，山茶花水乳在天猫护肤套装热卖榜上排名前列。
研究结论
溪木源凭借强大的研发实力、精准的市场定位、全面的渠道布局和积极的社会责任，已成为新锐国货护肤的领军品牌，未来发展潜力巨大。
