Aesop品牌手册

"Nobody realises that some people expend tremendous amounts ofenergymerelytobenormaluAlbert Camus Analisis de la marcaIntroduccion3Concepto7Pagina web8Productos10Tiendas12Eventos42The Fabulist51Conclusiones42Top down55Conclusiones65Dominio67Usuarios y perfiles76Show offs78Intelectual racional90Intelectual sensible100Play118Hallazgos126Brief129 Aesop Aesopes una compania australiana gue vendeproductosde cuidado personal desde 1987.Fundada por DennisPaphitis,unfilosofo y peluquero australiano con herenciagriega, quien cree en una vida balanceada donde la mentees tanimportante como elcuerpo.Elnombredelacompania proviene del famosofabulista griego Esopo,cuyas fabulas con un mensaje simple,claroy directo,inspiraron a Paphitis durante toda su vida.El mensaje deAesop,asi como las miticasfabulas griegas,es muy claro:simplicidad, sofisticaciony sabiduria. Enlos ultimos diezanos Aesopseha expandidoexponencialmenteportodoelmundo,puesabriotiendasen Asia, Europa y NorteAmerica.Su estrategia cuandoIlega a un nuevo lugar es abrir varias tiendas en unamisma ciudad pues creen en tener varias locaciones dondevender en vez de tener solo un punto central, siempreteniendo en cuentael contextolocal parael diseno desustiendas. Cada una es unica y tambien sirven como unapoderosa herramienta demarketing debidoa suextraordinariodiseno. Aesoptratadediferenciarsedeotrasmarcas decosmeticosalestablecerqueellosnohablandecosmeticos,hablandesalud. Es por esto que han trascendido la parte decosmeticos yhanexpandido elimaginario delamarcahacia unestadopermanentedecuriosidadintelectual,principalmente poniendo citas filosoficas, inspiradoras ydereflexion o realizando eventos de diferentes tipos ensus tiendas para fomentar la sensibilidad artistica yliteraria entre sususuarios. Paphitis y Aesop Dennis Paphitis es un australiano muy particular. Suspadres, inmigrantes griegos, lo involucraron desdepequeno en el mundo de la belleza y cuidado personalpues eran duenos de una peluqueria. Paphitis luego deviajarporEuropayestudiarfilosofiaheredoestelegado familiar. Sin embargo, le dio tu toque personal,como por ejemplo, no dejar que rubias entraran a supeluqueria o que nadie usara maquillaje y joyeria,creando una especie de salon de “belleza anti-belleza'. Paphitis pronto se dio cuenta de que manejar unapeluqueria no era lo que el realmente queria, entoncescon ayuda de un quimico amigo, ellos dos seencerraron en un laboratorio y desarrollaronfragancias que ocultaban el olor del amoniaco de losproductos del pelo. Dennis Paphits.Fundadorydirector creativo de Aesop Esto lo llevo hacia un nuevo mundo, y es aqui dondenace Aesop en 1987, inicialmente vendiendo susproductos por retail hasta que en el 2002 abrieran suprimera tienda en Melbourne, Australia. El lugar eraliteralmente en un parqueadero, un sitio para nadaglamorosoqueibamuybiencon losidealesde“bellezaanti-belleza"dePaphitis.Este sitiopoco convencionalpara una compania de cosmeticos marcaria la pautapara el futuro de Aesop. PaphitisyAesop Es asi como Dennis Paphitis ha forjado y le ha reflejadoparte de su personalidad a Aesop. Su pasion por laliteratura, su obsesion por la limpieza, el orden, suactitud frentera, y su humor negro caracteristico de losaustralianoshaninfluidomuchosdelosaspectos delamarca, como el uso de citas filosoficas y de sabiduriaescogidas por él mismo, para ponerlas en productos,vitrinas,tiendas, etc. "Nobody realisesthat some peopleexpend tremendousamountsofenergymerelytobe normal. "- Albert Camus Esteaspecto intelectualdePaphitislehadadounaidentidad muy clara a la compania que la diferencia dela competencia, ha logrado expandir el imaginario delusuario de Aesop y vincular una compania decosmeticos con un mundo literario e intelectual, que aprimera vista, parecieran incompatibles. Sin embargo,Aesop ha probado que este no es el caso ya que halogrado que sus usuarios no solo compren cosmeticossino que compren un estilo de vida. Concepto Toda persona en este mundo necesita tener una vidabalanceada dondelabusguedaconstantedeconocimiento a traves de la lectura, las artes, la musica eslomas importantequesepuedeexperimentar.Paralogararestohayquebuscarunestilodevidadesimplicidad, sofisticacion y sabiduria dondela mente yelintelecto deben llegara ser los protagonistas. "Para permanecerjovenes tenemos queestarpermanentementeen estado decuriosidadintelectual."-SalvadorPaniker Sin embargo, no hay que descuidar el vehiculo quetransporta alos seres humanos atraves del espacioytiempo: el cuerpo. La existencia esta atada al cuerpo, y sieste se deja abandonar la mentepuede seguirlo y dejardefuncionaradecuadamente. Es asi como mente y cuerpo van de la mano, no hay unasin la otra.Alguien tiene que preocuparse por ambosaspectosdel serhumano,alguien tiene que promoverlacuriosidad intelectual y el cuidadopersonal del cuerpo,alguien tiene que crear espacios deintimidadyreflexiondonde ambos mundos se conectan y danzan de la mano Pero quiennecesita esto,quien necesita que la literatu